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近日
“百果园半(ban)年关闭近900家”有关话题
受到了大家的广泛关注
百果园目前经营状况到底如何？
一起来了解下
付费会员流失
加盟店半(ban)年内关闭近九百家
近日，水(shui)果零售经营商(shang)——深圳百果园实业（集团）股份有限公(gong)司(si)（简称“百果园”）发(fa)布盈利预警公(gong)告，预计2024财年公(gong)司(si)拥有人应占亏损将在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的盈利3.62亿元形成鲜(xian)明对比。同时，公(gong)司(si)预计2024财年收入将较2023财年的113.91亿元减少(shao)不超过(guo)15.0%，也就是营业收入可能降至不到百亿元。
百果园在公(gong)告中解释了业绩下滑(hua)的主(zhu)要原因：
第一，国内消费疲软促使公(gong)司(si)在2024年下半(ban)年主(zhu)动优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性(xing)价(jia)比产品的需求。
其二，加盟门店数量从2023年底的6081家减少(shao)至2024年底的5116家，减少(shao)了965家。
最后，公(gong)司(si)为提升品牌认知度，实施了包括门店翻新、营销活动和(he)聘请美好生(sheng)活大使等新战略，导致2024财年开支增加。
而结合已经披露的半(ban)年报来看(kan)，百果园面临(lin)着付费会员流失和(he)加盟店收缩的情况。截至2024年6月(yue)底，加盟门店数量为6011家，较2023年底净减少(shao)70家。到了下半(ban)年，百果园加盟店关闭速度加快，从6月(yue)底的6011家减少(shao)至年底的5116家，也就是说半(ban)年内关闭了895家，日均关闭近5家。
百果园的付费会员数量也在减少(shao)。截至2024年6月(yue)底，付费会员仅有107.1万人，较2023年底的117.1万人减少(shao)了10万人。换(huan)言之，在2024年上半(ban)年，仅半(ban)年时间百果园付费会员减少(shao)约10万人。
值得一提的是，百果园平均每家加盟商(shang)贡(gong)献的营收规模也在下滑(hua)，2024年上半(ban)年一共4707家集团管理的加盟店贡(gong)献了约40.05亿的营收，每家加盟店的贡(gong)献额为85万元，而2023年同期4795家集团管理的加盟门店贡(gong)献了47.38亿元的营收，平均每家贡(gong)献额为98.8万元。
高端化模式(shi)困(kun)境
未来破局要走高性(xing)价(jia)比路线、降低加盟成本
百果园自2001年成立以来，一直坚(jian)持中高端精品水(shui)果路线，但近年来面临(lin)品控问题和(he)消费者投诉。黑猫投诉平台上，针对百果园的投诉超过(guo)两千条，涉及水(shui)果变质、拒绝售后、态度不好、虚(xu)假宣(xuan)传等方面。2023年11月(yue)，百果园上海分公(gong)司(si)因产品农药残留量超标被罚款(kuan)93760元。
在消费降级的大环境下，百果园的高端定位受到挑(tiao)战。公(gong)司(si)常务副总经理焦岳在2024年中期业绩发(fa)布会上表示，下半(ban)年将更加注重构建“高性(xing)价(jia)比”的顾客心智，但这一战略调整能否(fou)奏效尚待观察。
百果园表示，已采取或将采取三大措施以改(gai)善经营表现：
优化经营效率以满足消费者对高性(xing)价(jia)比产品的需求；
扩(kuo)展水(shui)果礼产品线，开发(fa)节日限定礼品及小包装(zhuang)礼品；
降低加盟成本，激发(fa)加盟商(shang)持续拓展其加盟店。
自2023年1月(yue)在港交所上市以来，百果园股价(jia)从发(fa)行价(jia)5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八成。市场对百果园的未来表现持谨慎态度，尤其是在消费疲软和(he)竞争加剧的背景下。
百果园未来如何在高端与性(xing)价(jia)比之间找(zhao)到平衡，或是其能否(fou)重回增长轨道的关键。
百果园大幅闭店
也引起了广大网友的热议
有网友表示
百果园价(jia)格(ge)越来越贵、品质越来越差
也有网友表示
还是挺相信百果园的
对此
你(ni)有何想说的呢？
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