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每经记者(zhe)：宋欣(xin)悦 每经编辑(ji)：兰素英(ying)
DeepSeek（深度求索）正在打破原本相对稳定的AI（人工智能(neng)）市场格局。
1月11日，DeepSeek正式发布官(guan)方App（手机应用软(ruan)件(jian)）并上线iOS（由苹果公司开发的移动操作系统(tong)）与安卓(zhuo)应用市场。1月20日，DeepSeek悄然开源了(le)推(tui)理模型DeepSeek-R1（模型名，以下简称(cheng)R1）。
《每日经济新闻》记者(zhe)从数据分析平台QuestMobile（平台名）独家获得的最新数据显示，至2月9日，DeepSeek的App累计下载量已超1.1亿次，周活跃用户规模最高近9700万。其中，1月20~26日，DeepSeek的App周下载量达(da)到(dao)226万次。次周，下载量则直接飙升至6300万次，环(huan)比增长超2700%。更重要的是，DeepSeek几(ji)乎没在营销上投入一分钱。
与DeepSeek几(ji)乎同一时间(jian)推(tui)出新模型的Kimi（月之暗面(mian)旗下国产大模型）似乎正沦(lun)为(wei)“配角”。QuestMobile数据显示，1月20~26日，Kimi周活跃用户规模环(huan)比增长不到(dao)28%，同期DeepSeek的周活跃用户规模环(huan)比增长超750%。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国内话题度最高的、来自创业公司的AI（人工智能(neng)）产品。不过，除了(le)用户体验本身，当时外界围(wei)绕它更多的讨论在于营销和投流获客。记者(zhe)统(tong)计移动营销平台 AppGrowing（平台名）数据发现(xian)，自2024年3月开始，Kimi的总投放金额预(yu)计高达(da)9亿元。而这种大规模烧钱、靠营销维持(chi)用户增长的方式，并没有为(wei)Kimi带来太多正向反馈。
同样在花钱投流买量上毫不手软(ruan)的，还有字节跳(tiao)动旗下的豆包，曾经两个月的投放总额预(yu)计就高达(da)3亿元。在DeepSeek爆火之前，豆包是中国活跃用户量最高的生成式AI应用。
周活跃用户近9700万
DeepSeek的App上线后的第一周，并没有在市场引起太大的水花。记者(zhe)从QuestMobile独家获得的数据显示，1月13~19日，DeepSeek的App周下载量仅为(wei)28.5万，远(yuan)不及豆包（452万）以及Kimi（155.7万）。
随(sui)着DeepSeek正式发布并开源推(tui)理模型R1，该公司瞬间(jian)成为(wei)科技圈、投资圈和媒体圈讨论的焦点。1月20~26日，DeepSeek下载量已初现(xian)增长势头，达(da)到(dao)226万次，环(huan)比增长超690%，超越同期的Kimi，飙升至国内第二，仅次于豆包。
R1的成本堪称(cheng)“白(bai)菜价”，性(xing)能(neng)却与OpenAI（公司名）的最强推(tui)理模型o1“掰(bai)手腕”，这引发了(le)市场对大模型算(suan)力竞赛的质疑(yi)。1月27日，英(ying)伟达(da)遭遇“历史性(xing)”大跌，市值蒸发近6000亿美(mei)元。硅谷、华尔街开始因为(wei)这股“东方神秘力量”，陷入怀疑(yi)与恐慌之中。
DeepSeek在海外的爆火，也带动了(le)国内用户对DeepSeek的好奇与试用。这个春(chun)节，DeepSeek在国内迎来了(le)“泼(po)天”流量，成了(le)年夜饭饭桌上的“下饭”话题。
1月27~2月2日，DeepSeek下载量开始爆发式增长，以近6400万次的下载量遥遥领先。这个数字，几(ji)乎是同期其他国内AI应用周下载量总和的6倍。访问量激增，一度让DeepSeek崩溃。这也带来需求外溢的机会，据QuestMobile数据，1月27~2月2日，国内其他主(zhu)流AI大模型应用的平均下载量环(huan)比增长了(le)34%。
此外，算(suan)力云平台也接到(dao)了(le)DeepSeek带来的前所未(wei)有的流量。
2月1日，国产大模型云服务平台硅基(ji)流动和华为(wei)云联合(he)发布了(le)基(ji)于昇腾云服务的R1和V3（亦为(wei)DeepSeek旗下模型）推(tui)理服务。当天，大量用户涌入，硅基(ji)流动的DeepSeek模型API（应用程序编程接口）服务陷入瘫(tan)痪状态(tai)。
DeepSeek彻(che)底的技术开放，也成就了(le)各大厂商部署竞品的生态(tai)奇观。
2月2日，秘塔AI官(guan)宣接入“满血版”R1推(tui)理模型。
2月8日，百度文小言也接入R1模型优化了(le)拍照解(jie)题功能(neng)，之后又宣布将把DeepSeek接入搜(sou)索中。
2月16日，据央视(shi)新闻不完全统(tong)计，在不到(dao)一周时间(jian)内，三大基(ji)础运营商、超过15家芯片厂家，还有包括(kuo)云服务、网络科技、金融在内的200多家企业，以及多个手机厂商、车企和地(di)方政府政务系统(tong)也加入其中，甚至连(lian)微软(ruan)、英(ying)伟达(da)和亚马逊(xun)等世界级云计算(suan)巨头也宣布接入DeepSeek。
QuestMobile数据显示，2月3~9日，DeepSeek周活跃用户规模仍不减增长势头，逼近9700万。接入DeepSeek后的秘塔AI周下载用户数环(huan)比增长了(le)115%，周日均活跃用户规模增长了(le)50%。
“重金投流”策略失效？
在国内外用户的热情追捧中，DeepSeek的光芒几(ji)乎淹没了(le)其他大模型。
事实上，就在1月20日，即DeepSeek 开源R1模型的当天，Kimi灰度上线了(le)k1.5多模态(tai)思考模型的预(yu)览版，但并未(wei)引起太高的关注度。
QuestMobile数据显示，1月20~26日，Kimi的周活跃用户规模环(huan)比增长不到(dao)28%，而DeepSeek同期的周活跃用户规模环(huan)比增长超750%。
1月31日，Kimi正式上线k1.5多模态(tai)思考模型。1月27~2月2日，Kimi周下载用户数环(huan)比增长63%。然而，周日均活跃用户规模环(huan)比仅增长了(le)13%。
在众多国产AI大模型中，Kimi与DeepSeek的产品形态(tai)最为(wei)相似，二者(zhe)都是技术驱动型“选手”——Kimi凭借20万汉字长上下文窗(chuang)口解(jie)决(jue)长文本处理痛点，DeepSeek则以万亿参数+极致推(tui)理成本优化展现(xian)通用能(neng)力。
2月18日，月之暗面(mian)和DeepSeek几(ji)乎同时发布各自最新的论文，主(zhu)题也是直接“撞车”，均在挑战Transformer架构（一种深度学习模型）最核心的注意力机制，以更高效的方式处理更长的上下文。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国内话题度最高的来自创业公司的AI产品。彼时，外界围(wei)绕Kimi更多的讨论在于其擅长营销和投流获客，小红书、B站、知乎等都是Kimi重点投放的平台。而如今，Kimi似乎正沦(lun)为(wei)DeepSeek“配角”。
记者(zhe)通过梳(shu)理移动营销平台AppGrowing的预(yu)估数据发现(xian)，自2024年3月开始，几(ji)乎每月Kimi的广告投放都达(da)到(dao)上千万元。其中，2024年10月和11月均在2亿元以上。截至目前，预(yu)计Kimi的投放总金额高达(da)9亿元。
而这种大规模投放、靠营销维持(chi)用户增长的方式，并没有为(wei)Kimi带来太多正向反馈。“烧钱”买用户容易，留住用户难。R1以及k1.5多模态(tai)思考模型推(tui)出之前的几(ji)周，“自来水”流量还没来之前，Kimi的周下载量、周日均活跃用户规模均一直呈下滑趋势。
DeepSeek的崛起，让Kimi不得不反思其“重金投流”策略究竟是否(fou)有效。这也导致Kimi如今最重要的一项转变——大幅收缩(suo)产品投放预(yu)算(suan)，包括(kuo)暂停(ting)多个安卓(zhuo)渠道的投放，以及第三方广告平台的合(he)作。
陷入困境(jing)的不仅是以月之暗面(mian)为(wei)代表的AI初创公司，科技大厂同样感受到(dao)了(le)巨大的冲击。
在花钱投流买量上，字节跳(tiao)动的豆包也是毫不手软(ruan)。记者(zhe)统(tong)计AppGrowing数据发现(xian)，豆包在2024年6月和2024年8月的投放力度比Kimi还要大，仅这两个月的投放总额预(yu)计高达(da)3亿元。
事实上，在各家的投放渠道中，基(ji)本都离(li)不开字节跳(tiao)动的巨量引擎（字节跳(tiao)动旗下广告投放平台涵(han)盖今日头条、抖音(yin)、西瓜(gua)视(shi)频等营销资源）。而背(bei)靠字节跳(tiao)动的豆包，更是将流量池的优势发挥到(dao)了(le)极致。
在DeepSeek爆火之前，豆包曾是中国活跃用户量最高的生成式AI应用。然而，DeepSeek仅用短短一个月的时间(jian)，就让豆包用数亿元成本堆积出来的领先优势不复(fu)存在。更为(wei)打击的是，DeepSeek几(ji)乎没有在营销上花一分钱。
1月22日，就在DeepSeek和月之暗面(mian)推(tui)出各自的推(tui)理模型后，字节跳(tiao)动正式发布豆包大模型1.5Pro版本，称(cheng)该模型在AIME（美(mei)国数学邀请(qing)赛）测(ce)试中的表现(xian)优于OpenAI的o1模型。
但模型版本的更新，并未(wei)让豆包趁热“圈粉”一波。模型更新当周（1月20~26日），豆包的周下载用户数仅环(huan)比增长4%。雪上加霜的是，豆包周日均月活用户规模不增反降(jiang)，环(huan)比降(jiang)低了(le)4%。
每日经济新闻