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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办(ban)、“跟着悟空(kong)游山西”的通关文牒……在山西，文创(chuang)已经从实物形态演变为虚实结合、不拘(ju)一格的“旅游搭子”，它们精准把握时代脉搏，在传承与创(chuang)新中不断(duan)探索，不仅成功(gong)拿(na)捏流量(liang)密码，还凭借特(te)色火爆出圈，构建起充满生机(ji)的文创(chuang)生态，成为山西文化走向(xiang)全国乃至世界的亮丽名片。
文化带回(hui)家
“你看看我这满兜子的冰(bing)箱贴。”河南游客(ke)陈雁本意是带着五年(nian)级的儿子自驾游，感受一下(xia)山西的大美山川和(he)古建筑，没想到却(que)是每到一个地方就往文创(chuang)店里钻。他打开包，给记者翻看来大同后购买的一个个冰(bing)箱贴，“现在的冰(bing)箱贴设计精巧，外形美观，既具备装饰品的功(gong)能(neng)，又文化味儿十足。从某种意义上说(shuo)，买冰(bing)箱贴就是把旅行记忆、把文化带回(hui)了家”。
过去不起眼(yan)的冰(bing)箱贴等文创(chuang)产品为何在山西走俏走红？山西财(cai)经大学文化产业管理(li)教研室主任张黎敏认为，山西拥有众多极(ji)具价值的文化IP，如平遥古城、云冈石窟等。这些文化遗产承载着深厚的历史底(di)蕴和(he)独特(te)的艺术价值，成为山西文创(chuang)挖掘不尽的富矿。
“以平遥古城为例，其作为明清时期晋商文化的重要见证，完整保存了古城风貌和(he)票号文化。文创(chuang)团队围绕(rao)平遥古城开发了一系列爆款产品，其中一款以平遥古城墙为原型设计的金属(shu)书签，巧妙地将(jiang)古城墙的建筑结构和(he)特(te)色元素进行微(wei)缩，精致的做(zuo)工和(he)独特(te)的设计吸引了众多消费者。书签上的每一处细节，如城墙的垛口、城门的造型，都栩栩如生，让人仿佛(fo)能(neng)触摸到平遥古城的历史沧桑。”对于山西的文创(chuang)案例，张黎敏如数(shu)家珍(zhen)，“云冈石窟的佛(fo)像(xiang)艺术同样为文创(chuang)提供了丰(feng)富灵感。文创(chuang)团队运用3D打印技(ji)术，将(jiang)石窟中的佛(fo)像(xiang)以小巧精致的摆件形式呈现出来，不仅保留了佛(fo)像(xiang)的神韵，还方便携(xie)带和(he)收藏。这些文创(chuang)产品在网络平台上受到了大量(liang)艺术爱好者和(he)文化追随者的追捧，通过短视频、直播等形式的宣传推广，云冈石窟的文创(chuang)产品迅速传播，让更多人了解到云冈石窟的艺术魅力”。
走进位于太原市钟楼街(jie)的“晋礼城市会(hui)客(ke)厅”文创(chuang)店，店长助理(li)孔祥权向(xiang)记者介绍，“我们这里很多文创(chuang)产品极(ji)具巧思(si)，比如这款根据(ju)玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰(bing)箱贴，除(chu)了AR功(gong)能(neng)还具备NFC功(gong)能(neng)，购买后可以将(jiang)手机(ji)贴到冰(bing)箱贴自带的小圆(yuan)片上，根据(ju)弹窗(chuang)提示扫描二维码后，能(neng)看到一段具有裸眼(yan)3D效果(guo)的动画(hua)。绑定个人账(zhang)号后，大家还能(neng)上传自己在山西旅游的照(zhao)片和(he)视频。可以说(shuo)是为游客(ke)独家定制的专属(shu)礼物”。
据(ju)统计，“晋礼城市会(hui)客(ke)厅”文创(chuang)店2024年(nian)销售额同比增长60%，增速比上年(nian)翻番。店长张涛表示，“接下(xia)来，我们的工作重心是将(jiang)山西非遗与现代文创(chuang)结合起来，推出介休琉璃、孝(xiao)义皮影(ying)、广灵剪纸等非遗相关文创(chuang)产品，让游客(ke)对山西有更深入的了解，让非遗真(zhen)正融入人们的生活”。
美食新演绎
山西美食历史悠(you)久，种类繁多，从刀削面、平遥牛(niu)肉、老陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮饼等，每一种美食都承载着山西独特(te)的地域文化。近两(liang)年(nian)，山西文创(chuang)更是对这些传统美食进行创(chuang)新演绎，融入文化元素，让美食不仅是舌(she)尖上的享受，更是文化的载体(ti)。
“山西产煤我知道(dao)，但煤炭糖葫芦还真(zhen)是第一次见。”北京游客(ke)李星举着手中黑(hei)似炭的糖葫芦吃了一口，竖起大拇指。作为一种创(chuang)新的“五黑(hei)芝麻(ma)丸”，煤炭糖葫芦刚一上市就成为顾客(ke)排队购买的热门单品。
钟楼街(jie)上的煤球咖啡也(ye)是外地游客(ke)的必打卡项目，咖啡杯(bei)上长了个蛋糕做(zuo)的煤球脑袋，憨态可掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密，别提多得劲(jin)儿了。
还有煤炭糖，一块“炭”，进嘴后却(que)是巧克力加蜂蜜的味道(dao)，虽说(shuo)吃完后舌(she)头上会(hui)留下(xia)一层黑(hei)色，但正是这种独特(te)的体(ti)验，让许多人爱不释手。
土生土长的山西人对于吃了一辈子的刀削面能(neng)成为文创(chuang)产品也(ye)感到稀奇，文创(chuang)团队设计的刀削面文化礼盒，不仅包含正宗的刀削面食材，还有一本介绍刀削面历史渊源、制作方法和(he)山西面食文化的小册子。小册子中配有精美的插画(hua)，生动地展现了山西人制作和(he)食用刀削面的场景(jing)，让消费者在品尝(chang)美食的同时，深入了解刀削面背后的文化故事。“老太原”范海波打算买几套送(song)给外地多年(nian)未见的战友，“让他们看看我们山西传统美食的新演绎”。
与此同步(bu)的还有被做(zuo)成毛绒玩具的“刀削面”，不少网友调侃，“山西人狠起来，连面都能(neng)撸”。
为了进一步(bu)推广这些文创(chuang)美食，山西各地举办(ban)了丰(feng)富多彩的美食文创(chuang)节。这些活动将(jiang)美食、文化、娱乐(le)等元素有机(ji)结合，吸引了大量(liang)游客(ke)和(he)市民(min)参与。游客(ke)们不仅可以品尝(chang)各种地道(dao)的山西美食，还能(neng)欣赏民(min)间艺术表演，如威风锣鼓、打铁花(hua)等，边品尝(chang)创(chuang)意美食边感受浓(nong)郁的山西民(min)俗文化。
从文创(chuang)美食到特(te)色美食，山西本土特(te)色餐饮迎来春天(tian)。山西省统计局数(shu)据(ju)显示，去年(nian)1月至11月，山西省的餐饮收入为195.1亿元，增长0.4%。全省12808家限上餐饮单位中，营业额同比上升的有9853家，增长面在八成左右。美团、大众点(dian)评数(shu)据(ju)显示，春节假期前5天(tian)，异地消费者贡献(xian)的餐饮团购线上交易(yi)额同比增长超(chao)48%。大众点(dian)评数(shu)据(ju)显示，春节假期，本地“必吃榜”榜单的总浏览(lan)量(liang)环比翻番，异地用户日均浏览(lan)量(liang)同比增长近50%，上榜餐厅中，异地用户贡献(xian)的订单量(liang)同比增长近110%。
创(chuang)造新魅力
在国外学习动画(hua)设计专业的张祺瑞，前不久回(hui)到家乡(xiang)，加入大同闹腾文化传媒有限公司文创(chuang)设计团队，参与制作“佛(fo)小伴”系列IP。“能(neng)回(hui)到家乡(xiang)做(zuo)自己喜欢和(he)擅长的事，感觉充满干劲(jin)。”张祺瑞说(shuo)。
近年(nian)来，山西文创(chuang)凭魅力、潜力吸引着各地人才(cai)。专业人才(cai)回(hui)归以及年(nian)轻设计师和(he)非遗代表性(xing)传承人的加入，为山西文创(chuang)带来多元新思(si)维与新技(ji)术。他们打破传统，相互(hu)合作，进而(er)激发创(chuang)作活力，推出新颖作品，为山西文创(chuang)走红奠定基础。
为了推动文创(chuang)产业的发展，山西加大了政策支持和(he)资金投入力度，引导文创(chuang)企业进行产业升级，构建完整的文创(chuang)生态。一方面，鼓励文创(chuang)企业加大技(ji)术创(chuang)新和(he)研发投入，运用现代科技(ji)手段提升文创(chuang)产品的品质和(he)竞争力。另一方面，一些文创(chuang)企业利用3D打印、虚拟现实、人工智能(neng)等技(ji)术，开发出具有互(hu)动性(xing)和(he)体(ti)验感的文创(chuang)产品，为消费者带来全新的文化消费体(ti)验。
文创(chuang)火热的同时为山西带来了新的就业机(ji)遇。62岁的龚(gong)翠花(hua)是供销系统的退休职工，闲不住(zhu)的她加入“云州巧婆娘”手工团队后，也(ye)带动周围同伴加入钩织团队，主要是为“织礼”编织工作室钩织非遗文创(chuang)相关配件和(he)其他手工钩织成品。半(ban)年(nian)来，团队已发展到86名成员，完成钩织成品近2000件，每月人均可赚(zuan)1500元到2000元。“一个个文创(chuang)产品的出圈，会(hui)激发文创(chuang)产业新活力。”大同闹腾文化传媒有限公司总经理(li)王星说(shuo)，相信山西的文创(chuang)产业会(hui)为文旅消费带来更多溢出效应。
山西省文旅厅二级巡视员张卫东表示，文创(chuang)产品在促(cu)进文旅产业转型升级、释放消费潜力、满足人民(min)美好生活需(xu)要等方面发挥着越来越重要的作用。希(xi)望山西文创(chuang)继续深挖文化资源，加强创(chuang)新驱动，拓展跨界融合领域，不断(duan)提升品牌影(ying)响(xiang)力和(he)市场竞争力，为山西文化产业的繁荣发展注入新动力。
（本报记者 梁婧）
来源：经济(ji)日报