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【光明时评】
随(sui)着哈尔滨亚冬会闭幕,作为亚冬会雪上项目竞技(ji)场地的亚布力滑雪旅游度假区接待游客热度持续高涨,很多(duo)“雪友”慕(mu)名而来,在冰雪运动中体验“速度与激情”。除了亚布力,全国各地冰雪经济热度持续攀升,不仅给当地带来真金白银,也催生了更多(duo)消费增量,提(ti)高了消费对国民经济的贡献(xian)度。
2024年中央经济工作会议提(ti)出“大力提(ti)振消费、提(ti)高投资效益,全方位扩大国内需求”,并专门(men)指出要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。2024年我国冰雪经济规模已近万亿元(yuan),冰雪休闲旅游人数突破3.85亿人次,冰雪季已经带动了很多(duo)地区的“热消费”。冰雪经济作为朝阳产业(ye),是扩大内需、提(ti)振消费的重要动力。国务(wu)院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干(gan)意见》提(ti)出,到2030年,“冰雪消费成为扩大内需重要增长点”“冰雪经济总规模达到1.5万亿元(yuan)”。
举办国际冰雪赛会的意义不仅在于竞技(ji)运动本身,还会带来持续的外溢效应。目前,我国仍然(ran)是全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场,运动需求能够带动消费热度。充分(fen)利(li)用冬奥会、亚冬会契机,借势点燃冰雪赛事经济,依托大赛引领(ling)、大众参与,持续提(ti)升冰雪赛事的消费“热”力。为此,应大力发展冰雪赛事经济,推广(guang)“跟着赛事去(qu)旅行”“一座(zuo)滑雪场带火一座(zuo)城”。聚焦构建冰雪体育全赛事体系,建成国际冰雪体育新标杆(gan),培育国内区域级特(te)色冰雪体育赛事,推动冰雪运动“南展西扩东进”;规划建设一批冰雪体育运动综(zong)合体,推进冰雪运动进景区、进商圈;发展冰雪项目竞赛表演产业(ye),发掘群众喜闻乐见的民俗传统(tong)冰雪项目,打造(zao)集运动、冬捕、休闲于一体的生态户外冰雪运动集群,让各类冰雪体育运动“热起来”,实现(xian)冰雪赛事消费再上新高度。
我国北方各地都有独具特(te)色的冰雪旅游资源,分(fen)布连片、彼此相通,冰雪景观与文旅资源空间组(zu)合良(liang)好,具有发展全域冰雪旅游的优势。当前国内冰雪旅游市场仍在持续升温,“专业(ye)运动+大众娱乐”“北上南进+主(zhu)客共享”的冰雪旅游休闲消费格局已然(ran)形成。整合冰雪旅游的时空领(ling)域,推动冰雪旅游由“各自为战”向优势互补、形成合力转变,激发各地区冰雪旅游经济的消费活力。为此,应构建全域冰雪旅游模式,向差异化旅游目的地为核心的发展模式转型。聚焦做好“全域冰雪”的大文章,建设一批高质量的冰雪旅游目的地,打造(zao)冰雪“黄金”旅游圈、冰雪精品游路线,构建“冰雪+康养”“冰雪+休闲”等多(duo)元(yuan)化产业(ye)协同(tong)发展格局,塑造(zao)以新业(ye)态开辟新赛道的特(te)色冰雪旅游品牌,在新增、改建冰雪娱乐消费场景方面下功夫(fu),为游客提(ti)供(gong)多(duo)维度、多(duo)业(ye)态、多(duo)品类旅游体验,形成冰雪旅游消费倍增的新局面。
传统(tong)冰雪经济具有资源依赖特(te)征(zheng),所带来的仅是传统(tong)消费品价值,而冰雪创意设计源自人的创造(zao)力,以新思路、新思维为根,体现(xian)的是冰雪新质生产力,形成冰雪产业(ye)的创意价值。近年来,在全国各地的冰雪消费市场上,那(na)些独具匠心、科技(ji)感强、完(wan)美嵌入生活场景的冰雪创意产品销量大涨,增长曲线持续跃(yue)升。因(yin)此,走出文创相融、创新驱(qu)动的发展之路,才能释放冰雪创意经济的巨大消费潜力,形成冰雪文创消费“新蓝(lan)海”。发展“冰雪+创意”消费的关键(jian),在于把冰雪创意设计植入商品形态。为此,立足冰雪创意应用场景,对冰雪服饰、冰雪艺术(shu)等进行创意设计,融入美学、韵律、工艺等创意元(yuan)素,在运动性和艺术(shu)性上叠加冰雪创意,打通冰雪创意转化为产业(ye)设计的“最后一公里(li)”,推动更多(duo)冰雪创意设计从展馆里(li)“撑(cheng)门(men)面”转化为市场上的“新潮品”,实现(xian)冰雪创意产品消费再创新高。
(作者:孙浩进,系黑(hei)龙江省社(she)会科学院新质生产力研究中心首席专家、研究员)