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老铺(pu)黄(huang)金 视觉中国 资料图
黄(huang)金圈(quan)的“爱马仕”去年业绩预计(ji)实现(xian)倍增。
2月20日晚间(jian)，黄(huang)金珠宝品牌老铺(pu)黄(huang)金（6181.HK）发布截至(zhi)2024年12月31日的全年业绩盈利预告，集团预计(ji)2024年全年将(jiang)实现(xian)净(jing)利润约14亿元(yuan)至(zhi)15亿元(yuan)，预计(ji)同比增长约236%至(zhi)260%。
对于业绩预增的原(yuan)因(yin)，公告指(zhi)出，由于集团品牌影响力持续扩大形成的市场显(xian)著优势，带来存量店铺(pu)整体营收(shou)（包括线(xian)上线(xian)下渠道）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新及(ji)迭代，促进了营收(shou)的持续增长；以及(ji)对比2023年，本公司新增门店7家、优化及(ji)扩容门店4家，产生增量营收(shou)贡(gong)献。
据2024年半年财报显(xian)示，老铺(pu)黄(huang)金去年上半年实现(xian)收(shou)入35.20亿元(yuan)，同比增长近1.5倍；净(jing)利润猛增至(zhi)5.88亿元(yuan)，同比增长近2倍。据记者计(ji)算，去年下半年老铺(pu)实现(xian)净(jing)利约8.12亿元(yuan)至(zhi)9.12亿元(yuan)，同比增超(chao)2.7倍至(zhi)3.16倍。
门店数量方面(mian)，截至(zhi)2024年6月30日，集团在14个城市共开设(she)了33家自营门店，全部位于包括SKP系4家和(he)万象(xiang)城系10家在内的知名商业中心。以2024年上半年为(wei)例(li)，老铺(pu)黄(huang)金线(xian)下门店销售占大头，线(xian)上平台收(shou)入占比只占一成。
今年以来，老铺(pu)黄(huang)金多地门店现(xian)抢购潮，线(xian)上线(xian)下渠道多个爆款(kuan)黄(huang)金产品出现(xian)断货。
足金珠宝按加工技术(shu)可分为(wei)古法黄(huang)金珠宝、硬金珠宝及(ji)普(pu)通黄(huang)金珠宝。专注古法黄(huang)金的老铺(pu)黄(huang)金，因(yin)旗下店铺(pu)均为(wei)自营门店，且多布局在重奢商场，也被称为(wei)黄(huang)金界的“爱马仕”。
“老铺(pu)黄(huang)金”于2009年在北京(jing)创立，品牌既供日常佩戴的饰品，也包含文房文玩金器(qi)、日用金器(qi)和(he)居家摆件金器(qi)。据官网介绍，老铺(pu)黄(huang)金是我国率(lu)先推广“古法黄(huang)金”概念的品牌也是我国古法手工金器(qi)第一品牌。2019年，老铺(pu)黄(huang)金首创以足金黄(huang)金为(wei)底(di)材，手工镶嵌钻(zuan)石完全颠覆了钻(zuan)石饰品行业以K金为(wei)底(di)材的传统(tong)标准。2024年6月28日，老铺(pu)黄(huang)金登陆港(gang)交所。
整体售价方面(mian)，据老铺(pu)黄(huang)金招股书(shu)显(xian)示，截至(zhi)2023年，老铺(pu)黄(huang)金99%的产品为(wei)足金黄(huang)金/足金镶嵌产品，销售的产品中，单价大多都在1万元(yuan)以上，其中1万元(yuan)至(zhi)2.5万元(yuan)区间(jian)的产品占比达到65%，而1万元(yuan)以下的黄(huang)金饰品所产生的收(shou)入仅占总额的10%左右。老铺(pu)黄(huang)金大部分产品为(wei)一口价，价格不随金价变化而波动。在定价方面(mian)，招股书(shu)曾指(zhi)出，管(guan)理层将(jiang)定期审视产品价格，并在综(zong)合考虑原(yuan)料及(ji)生产成本、工艺技巧难度，以及(ji)品牌的市场定位与市场需求等各(ge)因(yin)素后作(zuo)出必要的价格调整，以确保(bao)盈利能力及(ji)品牌策略。
支(zhi)撑老铺(pu)黄(huang)金高昂价格的最大卖(mai)点是“古法黄(huang)金”的加工工艺。中国黄(huang)金协会官网显(xian)示，《古法金饰品》团体标准于2021年3月15日正式(shi)发布，在该标准中，界定了何为(wei)古法金饰品，主要由两种或以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失蜡浇(jiao)铸、金银(yin)错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹珠、手工修金、点翠、烧蓝等在内的我国传统(tong)金银(yin)细金工艺制造而成的，集现(xian)代设(she)计(ji)理念、中华民族传统(tong)文化内涵和(he)表面(mian)呈亚光、砂(sha)状肌理等古代宫廷金饰特征于一体的足金饰品。
工艺的繁复推动高定价，也为(wei)老铺(pu)黄(huang)金带来更高的毛利率(lu)。去年上半年老铺(pu)黄(huang)金毛利率(lu)达到41.3%。老铺(pu)黄(huang)金的招股书(shu)显(xian)示，相较于足金黄(huang)金产品，足金镶嵌产品毛利率(lu)更高，达到45.8%，足金镶嵌产品在其2023年总营收(shou)中占比为(wei)56%。一方面(mian)，古法黄(huang)金珠宝通常需要更多工艺，镶钻(zuan)产品的设(she)计(ji)及(ji)工艺更为(wei)复杂(za)，因(yin)此利润率(lu)通常更高。且足金镶嵌产品通常是具有(you)高品牌溢价的固定价格产品，具有(you)较高的定价空间(jian)及(ji)毛利率(lu)。
截至(zhi)2月20日港(gang)股收(shou)盘，老铺(pu)黄(huang)金（6181.HK）报468.4港(gang)元(yuan)/股，跌1.18%。今年年内老铺(pu)黄(huang)金股价上涨超(chao)九成，上市至(zhi)今股价上涨超(chao)10倍。
据国联证(zheng)券研报显(xian)示，金价上行高端黄(huang)金珠宝溢价减(jian)小，以老铺(pu)黄(huang)金、君佩、琳朝等为(wei)代表的品牌创新工艺设(she)计(ji)，消费者对黄(huang)金珠宝工艺审美价值(zhi)认知迭代，未来高端黄(huang)金珠宝在中国珠宝市场份额有(you)望提升。