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12月17日，海尔日本市场品牌发布会在日本东(dong)京举办。会上，海尔公布了日本市场业绩。截至目前，海尔日本已实现了Haier+AQUA双品牌冰冷洗销量份额第一。同时，海尔在日本开启全新(xin)的品牌战略，并启动第三次创业，目标是成为渠道信赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌。
“三步走”指引
海尔成为日本冰冷洗市场主流
海尔集团高级副总裁、海尔智(zhi)家(jia)董事长兼(jian)总裁李华刚表(biao)示(shi)，“经过(guo)40年的发展，海尔已经创出(chu)了一个世界级的品牌，成为一家(jia)全球化的公司，并且创造了一个引领时代的管理模式。”
早在上世纪(ji)90年代，海尔便开始着眼全球。在“走出(chu)去、走进去、走上去”三步走战略指引下，海尔在全球市场持续(xu)创新(xin)高。
2002年，海尔成为第一个进入日本市场的中国(guo)家(jia)电品牌，开启“走出(chu)去”阶段，通过(guo)“缝隙产品”成功打开市场，次年，东(dong)京银(yin)座便第一次点(dian)亮了中国(guo)品牌的广告牌。
2012年，海尔并购三洋白(bai)电后，双方在研发、产品上资源协同，持续(xu)推出(chu)解决当地用户生活痛点(dian)的创新(xin)产品，如行业最薄的超大TZ冰箱、快速洗净衣领污渍的超声波洗衣机等。实现了从“走出(chu)去”到“走进去”的本质跨越。
如今，凭(ping)借丰富的产品阵容、“三位一体”本土化创新(xin)体系以及行业最大智(zhi)慧家(jia)庭场景生态，海尔抢下了日本社区洗市场的“最大蛋糕(gao)”，并联合ENEOS加(jia)油站、宝(bao)洁等资源方，为用户共创美好洗衣体验(yan)。
海尔日本区域CEO杜镜国(guo)称：“在日本，海尔基于‘三步走’战略稳扎稳打，逐渐成为成为日本冰冷洗市场主流，深受当地用户喜爱。”
11月21日，职业花样滑冰运动员羽生结弦正式宣布成为Haier+AQUA双品牌在日本的体验(yan)官。作(zuo)为日本家(jia)喻(yu)户晓的体育明星，羽生结弦在职业生涯中不断挑战极限、追求卓越自我的精神备受赞誉。这一精神与海尔“不断超越”的品牌追求不谋而合，同时也与海尔致力于为用户创造最佳(jia)体验(yan)的品牌理念高度一致。
“双品牌”战略
满足当地用户差异化场景需求
根据(ju)当地用户的差异化饮食、衣着等习惯，海尔和AQUA双品牌不断迭代新(xin)的产品。
Haier推出(chu)的“freemo”系列冰箱，宽度仅45厘米，在冰箱门打开90°的情况(kuang)下即可拉出(chu)内部所有抽屉，容量充足而且方便；AQUA Slim最瘦冷柜宽幅(fu)仅36cm，既不占(zhan)地又能实现大容量存储。针对他们的高保鲜需求，AQUA TX系列冰箱能实现生鲜食品的10天保鲜，密闭蔬菜室设计则可实现蔬菜的一周(zhou)保鲜。
AQUA创新(xin)的垂直滚筒洗衣机，不仅可均(jun)匀清洗衣物(wu)，不易产生缠绕和褶皱，还(hai)减少了外壳多余(yu)空间,实现紧(jin)凑化，让小公寓也能安装。其带(dai)有的AI清洗功能，可自动选(xuan)择洗涤模式、智(zhi)能投放洗衣液，最大限度简化家(jia)务(wu)，搭载的高温和UV除菌功能、“空气洗”功能等，可高效(xiao)除菌除臭(chou)、蓬松衣物(wu)，深得日本家(jia)庭喜欢。
此次发布会，海尔带(dai)来双品牌新(xin)品阵容，包括(kuo)小户型也能储鲜的超薄冰箱、空间紧(jin)凑的垂直滚筒洗衣机等产品，为日本民众“量身定制”更智(zhi)慧、更便捷的衣食住娱新(xin)体验(yan)。
“第三次”创业
真正做(zuo)用户心中的No.1
进入物(wu)联网时代，用户的需求越来越多元化。在日本，消费市场正在发生深刻变化，双职工家(jia)庭、单身一族、老年群体显著增长，全社会更注重能效(xiao)、便捷度、智(zhi)能化等。
从有鲜明“Haier”LOGO的冰箱、洗衣机首(shou)次进入日本市场，到如今海尔、AQUA双品牌在日本市场大放光彩，海尔用20多年磨出(chu)了中国(guo)品牌的韧性和光芒。
发布会现场，海尔在日本开始实施全新(xin)的品牌战略，并启动第三次创业，目标是成为渠道信赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌。
海尔通过(guo)从产品引领向生态引领进化，旨在以更精细、更多元的生活解决方案，深入当地用户心智(zhi)，真正成为用户心中NO.1。
海尔在日本市场的一步步进阶，得益于“人单合一”这一先进管理模式的赋能。“人单合一”模式充分(fen)激发员工的创造力和活力， 并始终围绕用户需求创业创新(xin)，成为驱动海尔日本第三次创业的底层逻辑。
未来，海尔将(jiang)继续(xu)以本土化推进全球化，不断释放品牌活力和创新(xin)力。