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增加法定节假日后(hou)，首次长达8天的春节假期已经临近尾声。
电(dian)影、出游(you)、购物，已经变成了越来越多人春节的主(zhu)题(ti)。而春节火(huo)爆的消费趋势，也(ye)往往被(bei)认为(wei)会影响接下来的走向。
那么，今(jin)年春节，消费到(dao)底如(ru)何？
01
去年春节档以(yi)80.16亿收官，创造了有史(shi)以(yi)来最高的春节档票房(fang)纪录。
而今(jin)年春节档，再次以(yi)破纪录的首日票房(fang)拉开帷幕。
今(jin)年春节档首日(1月29日）票房(fang)达18.06亿元，打破2021年春节档首日16.93亿元纪录，成为(wei)中国影史(shi)单日票房(fang)新高。
截止2月3日17时，春节档票房(fang)（含预售）已经超过80亿，春节档票房(fang)新的历史(shi)新高已近在眼前。
拓普数据预测，2025年春节档票房(fang)预计达到(dao)83.5亿元，打破2024年纪录。国泰君安证券也(ye)预测，2025年春节档票房(fang)有望达到(dao)84亿元。
春节档的带动下，今(jin)年以(yi)来国内(nei)票房(fang)也(ye)已经接近90亿元，累计票房(fang)已超北美，位列全球第一。
从单部电(dian)影上来看，截至(zhi)2月3日，持续领跑春节档的《哪吒2》票房(fang)已近40亿元，根据灯塔专业版的AI票房(fang)预测，《哪吒2》预测票房(fang)节节攀升，已超70亿。
目前，中国电(dian)影票房(fang)总榜冠军是总票房(fang)57.75亿的《长津湖》，如(ru)果预测成真，《哪吒2》将大幅超过《长津湖》，成为(wei)中国影史(shi)首部票房(fang)破70亿元的电(dian)影。
《哪吒2》票房(fang)大爆的同时，整个春节档至(zhi)今(jin)仅有《哪吒2》和《唐(tang)探1900》票房(fang)过10亿。
因此，《哪吒2》的成功很(hen)大程(cheng)度(du)来源于今(jin)年春节档的虹吸效应，作为(wei)IP续作和动画(hua)电(dian)影，《哪吒2》吸引了不少《熊出没(mei)》的观众群体，进而导致曾被(bei)誉为(wei)“不破之壁”的《熊出没(mei)》至(zhi)今(jin)票房(fang)仍未(wei)突破10亿。
因此，《哪吒2》的成功，或许很(hen)难代表今(jin)年整体的电(dian)影行业整体走向。
与此同时，从去年年底开始，各地陆续推出观影优惠政策，也(ye)成为(wei)了推动电(dian)影市场增长的一定动力。
去年12月9日开始，国家电(dian)影局启动了“跨年贺岁(sui)喜迎新春—全国电(dian)影惠民消费季”，从2024年12月至(zhi)2025年2月，覆盖了贺岁(sui)、元旦、春节等重(zhong)要(yao)电(dian)影档期，累计投入了超过6亿元观影消费补贴。
从地方(fang)来看，北京市、广东省、四川省、江苏省等多地也(ye)开展了观影惠民活动，发放(fang)消费补贴。
2024年，影视行业遭遇深度(du)调整，全年票房(fang)较2023年断崖式下跌，缩(suo)水超百亿元，甚至(zhi)相较2015年也(ye)有所下滑。
去年的电(dian)影市场也(ye)以(yi)春节档开门红开场，然(ran)而此后(hou)的传统(tong)黄金档期却(que)集体哑火(huo)——
五一黄金周(zhou)未(wei)现观影热潮，暑期档未(wei)现井喷，国庆档反响平平，年末(mo)圣诞档更刷新十年冰点。
2024年圣诞档，总票房(fang)仅7724万(wan)元，平安夜单日3846.74万(wan)元的票房(fang)，更是创下近十年最差纪录。
在电(dian)影行业的整体低迷(mi)之中，头部影企首当其冲。
而2025年春节档的六大主(zhu)力影片(pian)背后(hou)，出品方(fang)也(ye)清一色为(wei)业内(nei)巨头。
《唐(tang)探1900》背后(hou)的万(wan)达影业，1月18日公(gong)告，其年度(du)预亏8.5-9.5亿元，与上年9.1亿元净利形成强烈反差。
《射雕英雄(xiong)传：侠之大者》由(you)中影、横店影视联合(he)出品，其中前者前三季度(du)净利腰斩，后(hou)者预告年度(du)亏损0.9-1.2亿元，同比跌幅超九成。
主(zhu)投主(zhu)控《蛟龙行动》的博纳影业更是其中典(dian)型。
在经历了《传说》《红楼梦之金玉(yu)良缘》的接连折戟之后(hou)，博纳于近期预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元。
更耐人寻(xun)味(wei)的是，公(gong)司次日即(ji)宣布向韩寒旗下亭东影业紧急拆借4000万(wan)元短期周(zhou)转金。
唯一幸免于难的是《哪吒2》背后(hou)的光线传媒，去年凭借《第二十条》在春节档成功过关(guan)，今(jin)年《哪吒2》又再次迎来大爆。
2024年前三季度(du)，光线传媒的归母净利润也(ye)达到(dao)4.61亿，预计全年盈利5.61亿。
作为(wei)全年最重(zhong)要(yao)的电(dian)影档期，春节档承载着不少影院的存续希望，但一个大火(huo)的春节档能否扭转全年票房(fang)下滑颓势呢？或许仍需观察后(hou)续走势。
对于影企来说也(ye)是如(ru)此，伴随着观众观影情绪愈(yu)发谨慎，持续不断的优质(zhi)作品，才能成为(wei)影企持续盈利的最大动力。
02
所谓吃喝玩乐，在整个春节期间，除了电(dian)影，餐饮和出游(you)同样火(huo)热。
商务部商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日至(zhi)31日），全国重(zhong)点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重(zhong)点监测餐饮企业营(ying)业额同比增长5.1%。
文(wen)旅在今(jin)年春节期间也(ye)同样维持了过往的火(huo)热势头。
同程(cheng)旅行数据显示，春节假期前4天国内(nei)景区客流环比节前上涨超过3倍。
1月29日，也(ye)即(ji)是大年初一，全社会跨区域人员流动量预计19702万(wan)人次 。其中铁(tie)路客运量550万(wan)人次，公(gong)路上18881万(wan)人次的流动，民航客运量206万(wan)人次。
如(ru)此庞大的出行数据，也(ye)彰显着春节旅游(you)市场的火(huo)热。
不过相比往年，今(jin)年春节较为(wei)特(te)殊的是，消费品市场的火(huo)热，这得益于春节前“国补”政策的全面铺开。
春节前，手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策在全国实施，国家补贴15%，手机单品至(zhi)高补贴500元。
加之春节前本就是电(dian)子消费品行业极为(wei)重(zhong)要(yao)的大促节点，在“国补”和促销的双(shuang)重(zhong)刺激之下，今(jin)年春节消费品销售获得了大幅提振。
商务部数据显示，年初至(zhi)1月31日0时，全国共收到(dao)2025年汽车以(yi)旧换新报废更新补贴申请5.7万(wan)份。
在此期间，消费者购买12大类家电(dian)以(yi)旧换新产品179.3万(wan)台，申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万(wan)件(jian)。
春节假期前4天，重(zhong)点监测零售企业家电(dian)、通讯器(qi)材销售额同比增长10%以(yi)上。京东消费观察也(ye)显示，春节前后(hou)超五成人给(gei)老家置办家电(dian)家居年货产品，异地下单量显著增长。
而伴随着“国补”范(fan)围拓展至(zhi)手机等，手机也(ye)成为(wei)了今(jin)年的新“年货”。
截至(zhi)目前，共15个省市手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间，新增广东、北京、安徽、陕西4个省市。
天猫数据也(ye)显示，截至(zhi)1月30日，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类成交同比增长超50%。
尽管过往相当多人不看好“消费券”和“以(yi)旧换新”策略的效果，但在春节期间，这一政策无疑发挥出了其应有的作用。
作为(wei)拉动内(nei)需的重(zhong)要(yao)引擎，春节期间众多行业均得到(dao)了提振，从餐饮、旅游(you)到(dao)零售、交通，再到(dao)电(dian)子消费品等，为(wei)企业创造了巨大的市场空间。
对于“春节经济”，不少人对此喜忧参半。
一方(fang)面，对于供给(gei)端的工业企业来说，春节放(fang)假导致不少生(sheng)产供应停止，节后(hou)回来复工复产也(ye)需要(yao)一个过程(cheng)，如(ru)去年，2月制造业PMI较1月有所回落。
但另一方(fang)面，消费服(fu)务业也(ye)明显拉动经济的增长，往年第一季度(du)，服(fu)务业对GDP的贡献率明显高于全年的平均水平。
而着眼现在，随着我国经济结构的不断调整，以(yi)春节为(wei)首的消费旺季正在逐渐成为(wei)经济增长的重(zhong)要(yao)动力之一。
春节前推出的手机“国补”政策，正是这一点的最佳(jia)体现。
03结语
有钱没(mei)钱回家过年，不论过去一年如(ru)何，春节期间，往往是绝大多数人消费欲望最为(wei)旺盛的时期。
也(ye)正是如(ru)此，无论消费升级(ji)还是降级(ji)，每年春节，都(dou)是中国消费数据都(dou)将迎来一个较为(wei)高峰的阶段。
这并不能完(wan)全代表接下来一年的走向，但同样，无论是餐饮、零售、出游(you)、电(dian)影，某(mou)种意义上都(dou)寄(ji)托了人们对于新一年的美好期望。