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电影文化消费,不(bu)止于电影票。《哪吒2》票房持(chi)续刷新(xin)纪录,成为现象级爆(bao)款,其(qi)周边产品也卖疯了,手办盲盒纷纷断货,收(shou)藏卡价格水(shui)涨船高,可谓一“吒”难求,部分商品发货时间甚至排(pai)至6月底。
电影衍生品本质上是粉(fen)丝经济。衍生品热卖首先(xian)归功于电影内(nei)容(rong)优质,全新(xin)的叙(xu)事方式(shi)、震(zhen)撼的视觉效果(guo),让粉(fen)丝直呼“看不(bu)够”,也将这份热情(qing)传(chuan)递(di)到银幕外。其(qi)次缘于卡通(tong)形象的创造性设计,黑(hei)眼(yan)圈、鲨(sha)鱼(yu)齿(chi)的哪吒,打破了传(chuan)统英雄的完美人设,丰(feng)满、长着痘(dou)痘(dou)的石矶娘(niang)娘(niang),破除了“白瘦幼”的容(rong)貌偏见。这些周边产品契合(he)年轻人的情(qing)感需求与消费心(xin)理,为火热的IP经济推波助澜(lan)。
电影和衍生品相互赋能,好电影为衍生品提供素材,优质衍生品挖(wa)掘(jue)电影的潜(qian)在(zai)价值,延(yan)长电影的生命(ming)周期(qi),使电影的影响力从银幕拓展至日常生活,引导从业者(zhe)秉持(chi)长期(qi)主义态度对IP进行深耕(geng)细作。在(zai)美国等国家,电影衍生品已形成相对完整的产业链,衍生品开(kai)发有鲜明的轮次,收(shou)入甚至高达电影总收(shou)入的70%以上。
相较(jiao)之下,当前国内(nei)电影收(shou)入的90%来源于票房和植入式(shi)广告,衍生品收(shou)入只是“小(xiao)配角”。很多时候,都是电影火了才开(kai)始众筹生产,往(wang)往(wang)错失了衍生品最佳(jia)的消费场景——电影院。正(zheng)版供不(bu)应求时,盗版还会(hui)乘虚而入。
令人欣慰的是,国内(nei)电影衍生品的富矿正(zheng)在(zai)被挖(wa)掘(jue)。《哪吒1》播出时,片尾名(ming)单中还没有消费品品牌(pai),《哪吒2》的合(he)作消费品牌(pai)则已达12个。某平台(tai)数据显示,该平台(tai)官方授权相关周边销售额已突(tu)破5000万元(yuan)。不(bu)过这个收(shou)入和百亿票房相比,差距(ju)还比较(jiao)大,尤其(qi)是从产品溢价、盗版猖獗来看,市场供应仍无法充分满足需求,这也让不(bu)少粉(fen)丝感觉“有钱(qian)没地儿(er)花(hua)”。
我国已经成为全球第二大电影市场。年轻一代消费者(zhe)逐渐成为市场主力,他们越发追求品牌(pai)、文化及个性化商品,愿意为情(qing)感需求和情(qing)绪价值买单。有机构称,2024年中国泛二次元(yuan)及周边市场规模达5977亿元(yuan),预计2029年有望达到8344亿元(yuan)。一“吒”难求,说明消费者(zhe)愿意用(yong)真金白银支持(chi)优质IP。接下来,电影市场亟待补上短板,做好“后(hou)电影”的全价值链和产业链开(kai)发。不(bu)妨将IP开(kai)发前置至电影创作阶段,提前谋划和授权,从IP设计之初就考虑如何“变现”的问(wen)题。对于哄抬价格、产品以次充好等行为,监管部门也要及时出手,规范市场秩序。
不(bu)认命(ming)、不(bu)服输的桀骜魔(mo)童,创造了中国影史奇迹,相信(xin)有了全产业链的“万龙甲”,国内(nei)电影衍生品市场也能创造传(chuan)奇。