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360微零花有限公司客服电话
2025-02-23 03:52:15
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(文/夏(xia)峰琳(lin),编辑/周毅(yi))

2月19日晚(wan),蔻驰(Coach)的母公司Tapestry公布一项重大(da)战略调整(zheng):以(yi)1.05亿美元的价(jia)格,将旗下知名鞋履品牌Stuart Weitzman出售给 Caleres。这一交易预计在2025年夏(xia)季正式完成,届时,Stuart Weitzman 将开启在新东家旗下的发展历程。

回顾往昔,2015年Tapestry以(yi)5.74亿美元的高价(jia)收购 Stuart Weitzman,彼时,这一举措被(bei)视(shi)为Tapestry在时尚产业版图扩张的关键一步。收购后的一段(duan)时间里,Stuart Weitzman凭(ping)借独特设计和品牌影响(xiang)力,在全(quan)球时尚舞台(tai)上占据一席之地(di)。

然而,近(jin)年来市场风云变幻,Stuart Weitzman的发展势头急转(zhuan)直下。

从财务数据上看,在2023/24财年(截至2024年6月29日的12个月),Stuart Weitzman营(ying)收仅为2.415亿美元,较上一财年同比下滑14%,运营(ying)亏损更是达到2120万(wan)美元,成为Tapestry集团旗下唯一陷入亏损困境的品牌。复盘过(guo)往几个财年,2023财年净销售额约2.816亿美元,2022财年为3.177 亿美元,业绩持续下滑,与(yu)收购前2014财年近(jin)3亿美元的营(ying)收相比,也存在明显差距。

在门店(dian)布局方面,Stuart Weitzman的全(quan)球业务版图不断收缩。截至2024年6月29 日,北美本土(tu)市场仅剩下 34 家门店(dian),海外市场门店(dian)数量为60家,其中,中国市场成为其海外布局的核心。

深入分析其市场份额变化,随着消费者生(sheng)活方式和穿着偏好的转(zhuan)变,尤(you)其是长期居家办公的影响(xiang),全(quan)球消费者更加追求休闲、舒适的穿着体验,户外运动生(sheng)活方式也备受青睐。在这种趋势下,主打性感、精致风格的女(nu)鞋品牌市场空间受到严重挤压。

据管(guan)理咨询公司贝恩的研(yan)究报告显示,2023年个人奢侈品市场中,鞋履品类的增长幅度和市场规(gui)模均为最小,同比增长率仅为2%-3%,市场规(gui)模达 280亿欧元(约合2225亿元人民币(bi))。

在整(zheng)个鞋履品类中,运动鞋以(yi)2%-3%的增长率成为拉动市场增长的主力军,而适用于正式场合和特殊场景(jing)的鞋类在2023年几乎没有(you)增长。作为主打正式、精致女(nu)鞋的Stuart Weitzman,自然难以(yi)避免(mian)受到这一市场趋势的冲击。

基于以(yi)上种种困境,Tapestry集团果断做出出售决策,旨在优化自身业务组(zu)合,将更多资源和精力集中投入到核心品牌Coach和Kate Spade的发展中,提升集团整(zheng)体竞争力。

对于收购方Caleres而言,此次收购无疑(yi)是一次重要的业务拓展机(ji)遇。Caleres表(biao)示,未来将充分利用自身资源和渠道优势,深度挖(wa)掘Stuart Weitzman 在鞋履市场的潜力,为这一经典品牌注(zhu)入全(quan)新活力,助力其在竞争激(ji)烈(lie)的鞋履市场中重新崛起。

此次交易完成后,Tapestry集团将主要聚焦于Coach和Kate Spade两(liang)大(da)品牌,其业务布局和未来发展战略必将发生(sheng)重大(da)调整(zheng)。而Stuart Weitzman在新东家的引领下,能(neng)否突破困境,成为时尚行业各界关注(zhu)的焦点。

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