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新经济新业态回应了社会和(he)市场需求,成为年轻人缓解(jie)压力获得慰藉的重要途径,但该(gai)行业也出现进入(ru)门槛过低、商家参差(cha)不齐(qi)、服务缺乏规范等(deng)状况。新业态呼(hu)唤更个性化(hua)、更具针对性服务的同时,也亟需更规范的管理和(he)引(yin)导。
情绪消费市场空间广阔。有调查显示,八成以上大学生曾有情绪消费经历,内容涉及“树洞(dong)”“情感倾听”“倾听排忧”等(deng)。面对学业、工(gong)作、情感等(deng)多(duo)重压力时,年轻群体对减压、情感陪伴(ban)、自我认同、社交(jiao)表达、价值认同等(deng)情感诉求不断增加,并且(qie)愿意为此消费。对消费者来(lai)说,情绪消费能够满足兴趣爱好(hao)、丰富精神世界、提升幸福感;也能够放(fang)松解(jie)压、满足社交(jiao)需求、增加对生活的积极性等(deng)等(deng)。这(zhe)是年轻人对情绪服务的态度,也折射出市场对有价值服务的迫切需求。
市场呼(hu)唤更专业更有价值的情绪消费服务。近年来(lai),情绪消费服务如雨后(hou)春笋般快速发展,大量从业者涌(yong)入(ru),出现了价格低、靠走量、效果不明等(deng)难以真(zhen)正满足消费者需求的产品服务。如倾听就只是听,排忧就是“喂鸡汤”,宣泄(xie)就是放(fang)纵等(deng),导致消费市场鱼龙混(hun)杂(za)。事(shi)实上,情绪价值的服务应有更高(gao)更明确(que)要求,个性化(hua)服务不仅要有针对性地提供契合消费者心理需求和(he)个人情况的建(jian)议,还应保护消费者隐私。这(zhe)都迫切需要行业门槛划分清晰,产品价值具备一定的专业性。
情绪价值消费不同于传统消费,更强调在体验消费中产生的精神层(ceng)面的意义价值,即:能否满足当下的情感需求。2023年,一款“爱因斯(si)坦的脑子”走红,商家宣称“拍下后(hou)自动(dong)长到你的脑子上,买过的都说好(hao)……”。该(gai)产品并无实体也几乎(hu)无后(hou)续服务,仅提供即时情绪,“买了我就变聪明了”。想赢得青年消费群体的市场认可,商家不能只在营销上下功夫,更应根据年轻人的情感需求,提供性价比高(gao)的产品和(he)服务。事(shi)实证明,围绕年轻消费者的心理、审美、性格特点,提供易触达、差(cha)异化(hua)、个性化(hua)、即时满足的服务,更能在市场竞争中获得成功。
事(shi)实上,情绪消费对行业监(jian)管提出了新课题,如虚拟(ni)型情绪消费如何保护隐私和(he)财(cai)产安全,如何界定并防止借情绪消费之名,行擦边服务之实,文(wen)化(hua)体验型消费的加价套路、夸大宣传、产品质量问题等(deng)。市场监(jian)管部门应尽快推(tui)动(dong)虚拟(ni)情绪服务规范化(hua)标准化(hua),依法打击虚假宣传、诱导消费等(deng)违法违规行为,同时压实相关部门和(he)平台的管理和(he)审核责任,引(yin)导消费者审慎(shen)选择(ze)理性消费。
作为一个新的消费热点,情绪消费贴近生活,将消费者的情感与产品、服务联系起来(lai),满足多(duo)元(yuan)化(hua)多(duo)层(ceng)次的情感需求。因此,在拓(tuo)展消费新业态的同时,监(jian)管更要及时跟上消费新趋势,才能实现行业可持续健康良性发展,更好(hao)地提振消费潜力,带动(dong)经济活力。