这次古镇(zhen)焕新，从一开始就明确了让我做主角，要打造“中国首个年画主题古镇(zhen)”，坦白说，我的压力还是挺大的。但古镇(zhen)大叔一直在给我鼓劲打气，给了我莫大的信心。

他告诉我，我是堂堂的国家级非(fei)物质文(wen)化遗产(chan)，更是杨柳青古镇(zhen)独一无二的文(wen)化IP，这次焕新的大旗应(ying)该也(ye)必须(xu)由我来扛！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代的发(fa)展和进步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出，在生(sheng)活的各个领域(yu)焕发(fa)出强大的生(sheng)命力。

走在杨柳青的街头(tou)，从大街两侧的城市家具，到巷陌里弄的灯箱招牌，从店铺(pu)货架上的文(wen)创好(hao)物，到饮料瓶子上的产(chan)品LOGO，我的形(xing)象元素(su)渗(shen)入(ru)了古镇(zhen)的每(mei)一寸肌肤。古镇(zhen)大叔说，正(zheng)是因(yin)为有我，他才有信心将这里打造成一座从“骨子里就浸润着年画味道”的露天博物馆，让每(mei)一位游(you)客(ke)走进这里就会沉浸入(ru)年画的世界。

话虽如此(ci)，但我心里还是有些紧张的——单凭(ping)我就能扛起复兴焕新的重担吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木(mu)刻(ke)、砖雕、石刻(ke)三兄弟，它们都(dou)来了。这么多年来，我们之间不囿于载体，不拘泥形(xing)式，今古交(jiao)汇，彼此(ci)互鉴，共同(tong)构(gou)成了杨柳青传统民俗艺术的庞(pang)大文(wen)化矩(ju)阵，如今它们又来帮我，让我成为这座文(wen)化矩(ju)阵中的核心、头(tou)雁。大家一道为焕新古镇(zhen)贡献全部的力量。

嘻嘻，气氛好(hao)像燃起来了呢……

于是从去(qu)年金(jin)秋十月起，我正(zheng)式上岗了。西青区举全区之力，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古镇(zhen)”为切入(ru)点，全景(jing)展现包含年画、运河、大院、赶大营等独具特色的西青地域(yu)文(wen)化，以文(wen)塑旅，以旅彰(zhang)文(wen)。不到三个月，杨柳青古镇(zhen)重装上阵，再度焕发(fa)出了勃(bo)勃(bo)生(sheng)机。

(二)

杨柳说：这次看(kan)我旧貌新颜

大家好(hao)，我是杨柳姐姐，大家都(dou)叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱(li)长”，当年元代诗人揭(jie)傒写下这首《杨柳青谣(yao)》的时候我还是棵小树苗，如今的我早已碧玉(yu)妆成，万丝(si)千绦。这么多年，我就守在古镇(zhen)之侧、运河之畔，看(kan)着日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇(zhen)的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文(wen)昌阁是此(ci)地的三宗宝，此(ci)次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常(chang)一处墙上的砖雕、青石板上的浮雕绘刻(ke)、宅院入(ru)口的门当、房檐(dan)走脊的纹饰，都(dou)无一不保有着旧时的模样(yang)。姐姐我可是经历过当年的，我能证明，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧索的代名词，更不是让人处处不便，给游(you)客(ke)添堵。这次焕新着眼细节，软件硬件都(dou)升级得有模有样(yang)。

城市家具和雕塑二次翻新，公共卫生(sheng)间提升改造，微型消防站补充完善，“暖心驿站”提供志愿(yuan)者服务，路(lu)边有了共享(xiang)充电宝服务站，街角立起了饮料自动贩售机，遍布景(jing)区的七十余处标识牌也(ye)带着全新的年画元素(su)重新亮相(xiang)，主打的就是一个对游(you)客(ke)贴心照(zhao)料；

外面光鲜起来，屋里也(ye)归置得干净利落。一座座古镇(zhen)宅院，一处处临街商铺(pu)，室内装修、水电路(lu)改造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三个月，98家签约商户赶在春节前成功(gong)落位景(jing)区，与数十个古朴院落一道敞开大门，喜迎八方来客(ke)；

周边绿化工程升级让白天绿起来，景(jing)区内无处不在的灯饰元素(su)则让古镇(zhen)的夜晚(wan)亮起来。24组(zu)大型灯组(zu)、10组(zu)装饰灯组(zu)、沿街店铺(pu)的灯箱牌匾、打在墙上的彩色氛围(wei)灯、投影在地上的年画灯影，配合各类(lei)仿真植物布展、打卡美陈装饰，再加上挂满我和我的小姐妹们枝头(tou)的年画灯笼、诗词灯带，共同(tong)为古镇(zhen)夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一刻(ke)，我是实实在在被惊艳到了。古镇(zhen)很古，古镇(zhen)又很新，古朴中透着一股洋气，果然“只有民族的才是世界的”，好(hao)看(kan)！

古镇(zhen)核心区几条街巷彼此(ci)相(xiang)邻互通，在整体上强调风格统一的同(tong)时，也(ye)实现了鲜明的功(gong)能分区。

御河道上开起了年货大集，春联、吊(diao)钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文(wen)化产(chan)品应(ying)有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游(you)艺、餐饮美食(shi)、文(wen)创零(ling)售等为一体；如意大街被打造成了非(fei)遗文(wen)化主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非(fei)遗代表性项目(mu)；而(er)青远路(lu)作为传统文(wen)化和特色美食(shi)的主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃比(bi)比(bi)皆是。

多少个夜晚(wan)，当华灯初上，人潮如织，欢声笑(xiao)语不时在我身边萦绕，您(nin)可能不知道，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于又回来了……

(三)

牌楼说：这次看(kan)我客(ke)似云来

大家好(hao)，我是牌楼大哥，古镇(zhen)的地标。这回古镇(zhen)焕新为何(he)能如此(ci)成功(gong)，作为地标建筑的我太(tai)有发(fa)言权了。

相(xiang)信大家和我一样(yang)，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而(er)是大家的生(sheng)活好(hao)了，口味也(ye)变得更“刁钻”了。

对各地文(wen)旅来说，春节都(dou)是开年的首次“大考”。面对早就吃过见过的游(you)客(ke)，现在的文(wen)旅产(chan)品不仅要有独特的文(wen)化标签、浓郁的地方特色，还要能让游(you)客(ke)感受到历史的脉动，品味出文(wen)化的底蕴，要能抚得平乡愁(chou)，勾得起回忆，更要有参与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为古镇(zhen)老(lao)爷子，年画娃他们捏了一把汗，但1月25日晚(wan)上的那一场活动，让我彻底把提到嗓子眼的心放了回去(qu)。

那一晚(wan)，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正(zheng)中幕(mu)布启处，一场大型真人实景(jing)沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创意理念，以街区为舞台，以商铺(pu)院落为实景(jing)，引(yin)导着游(you)客(ke)穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚(wan)，众多演员(yuan)身着年代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻(qing)舒，十字路(lu)口杂耍班各展绝活，当年远赴新疆(jiang)的“大营客(ke)”们也(ye)赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游(you)客(ke)的体验感瞬时拉满，仿佛再次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码头(tou)，商贾云集、街市繁(fan)华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也(ye)掀起了今年春节古镇(zhen)焕新系列活动的第一个高潮。

那一晚(wan)，我的脚(jiao)下川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁(fan)华第一城”，天津(jin)卫，杨柳青，这客(ke)似云来的盛景(jing)又回来了！

更让我高兴的是，这一场演出只是起点。这个春节期间，古镇(zhen)内可谓是天天有活动，时时都(dou)精彩。每(mei)天各类(lei)文(wen)旅体验项目(mu)足足有50多场，从石家大院门前的街头(tou)杂耍曲艺，到牌坊下的秧歌花会，从民俗文(wen)化馆里的互动戏剧(ju)，到如意大街上的沉浸式演出，从青致路(lu)上NPC主题巡游(you)，到御河桥畔的非(fei)遗打铁花+空中无人机年画秀等，就连早就见过大世面的我，都(dou)看(kan)得眼花缭乱，目(mu)不暇接。

这些日子，有不少媒体记者专家学者来过，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇(zhen)焕新的成功(gong)不是偶然，而(er)是有大门道在里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文(wen)旅活动，让市集街区里的非(fei)遗美食(shi)，国潮文(wen)创，手工好(hao)物有了更多展示场景(jing)。这样(yang)“可触摸、可感知、可交(jiao)互”的模式，能吸(xi)引(yin)游(you)客(ke)主动延长留驻(zhu)时间，将参与度提升转化为实实在在的消费增长。而(er)夜游(you)项目(mu)更是直接拉升了古镇(zhen)内主题民宿和周边宾馆酒店的入(ru)住(zhu)率，让文(wen)旅产(chan)业链进一步延伸、附加值继续提升。

还真是，有了丰富多样(yang)的活动，这古镇(zhen)不就活起来、火起来了吗？都(dou)说文(wen)旅融合难搞，创新不易，游(you)客(ke)“待不住(zhu)，留不下”。可是你看(kan)，特色小镇(zhen)+夜间经济+旅游(you)演艺，这回焕新的古镇(zhen)不就找到对症的方子了吗？

(四)

运河说：这次与我共期未来

大家好(hao)，我是运河奶奶，滋养这一方繁(fan)华沃土的老(lao)祖母(mu)。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到网(wang)上，从国内一路(lu)火到海外。过年时，我的几位老(lao)姐妹老(lao)街坊都(dou)说，杨柳青这回火得意料之中，情理之内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小孙子也(ye)不错(cuo)，今年春节档都(dou)“杀疯了”。一路(lu)高歌猛进破了一百二十亿的票房纪(ji)录，世界影史上的排名也(ye)一再刷出新高，给咱中国人长脸，给中华传统文(wen)化提气。

俩孩子都(dou)不错(cuo)，都(dou)优秀，都(dou)是用了心、用了情在做事(shi)情。这说明了什么？只要你精心打磨，踏实做事(shi)，不管是影视作品还是文(wen)旅产(chan)品，努力和付出终会得到回报。

看(kan)着古镇(zhen)再展昔日风华，看(kan)着后辈儿孙在这轮文(wen)旅融合高质量发(fa)展中勇立潮头(tou)，我这位守护(hu)了他们千年的老(lao)人家心里是真的高兴。但我知道，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳不过是一盘开胃的小菜，今年“五一”期间才是古镇(zhen)全面进入(ru)绽(zhan)放期的起点。

三个月后的古镇(zhen)将会打磨得更加成型：以非(fei)遗文(wen)化展示街、年文(wen)化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文(wen)化展馆、沉浸式演艺区、主题文(wen)化民宿、主题文(wen)化场馆以及特色美食(shi)体验区等五大业态集群。总之一句话，规模更大，接待能力更强，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景(jing)区还将走出核心区，与周边的国潮小镇(zhen)、元宝岛(dao)无缝连接，那个时候的古镇(zhen)将实现夏观水中秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥上走，我乘河面舟(zhou)，你我皆在画中”的绝美意境(jing)。

沽上水韵，国风如画，那个时候别忘(wang)了再来古镇(zhen)，找你们的老(lao)奶奶一起玩啊。

(五)

大家说：将双向奔赴进行到底

金(jin)乌西坠，玉(yu)兔东升，新一个古镇(zhen)奇妙夜即将拉开序幕(mu)。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头(tou)。

“年画娃慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇(zhen)大叔看(kan)起来比(bi)年画娃还开心。

几位边聊边看(kan)着几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小风筝、雕刻(ke)三兄弟他们也(ye)都(dou)到了。

“这些天游(you)客(ke)们都(dou)很开心，我们的表现都(dou)不错(cuo)，大家辛苦(ku)啦。不过我们还要继续努力，今天也(ye)是要元气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头(tou)。这段时间下来，他这个古镇(zhen)孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游(you)客(ke)们喜欢他，也(ye)喜欢我们，我们也(ye)爱(ai)上了这种和游(you)客(ke)一起互动，一起沉浸的感觉。这种感觉真好(hao)，就像人们总说的那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话到嘴(zui)边又不知怎么表达。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话头(tou)。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契(qi)的欢声笑(xiao)语中，古镇(zhen)又一次迎来一天中的客(ke)流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统民俗在这里自信展现，历史文(wen)化在这里沉淀升华，各地美食(shi)荟萃，文(wen)艺表演云集，再加上体贴入(ru)微的志愿(yuan)服务在一个个寒冷的冬日为这座城市注入(ru)温度，几乎每(mei)位来到这里的游(you)客(ke)都(dou)感叹，美极了，嗨(hai)翻了，暖到了。

坚守初心，文(wen)化为本，服务为先，让年画小镇(zhen)主动向游(you)客(ke)走来，游(you)客(ke)才会欣然向画中的世界走去(qu)。这样(yang)创造出的双向奔赴，也(ye)许(xu)才是一个优秀文(wen)旅项目(mu)的正(zheng)确打开方式。