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中(zhong)国网财(cai)经1月13日讯 1月10日，中(zhong)国证监会就《期货公(gong)司互联网营销(xiao)管理规定(征求(qiu)意见稿)》(以下简称《征求(qiu)意见稿》)公(gong)开征求(qiu)意见，旨在(zai)为期货公(gong)司互联网营销(xiao)活动筑(zhu)牢规范根(gen)基，进一步保障期货交易(yi)者的合法权益。这一举(ju)措在(zai)期货行业引起(qi)广泛关(guan)注，预示着期货公(gong)司互联网营销(xiao)将步入全新发展阶段。
近年来，伴随信(xin)息技术日新月异(yi)，期货公(gong)司搭乘互联网东风，在(zai)拓(tuo)宽服务边界、提升获客效率上取得显著成效。然而，发展进程中(zhong)也暴露(lu)出诸(zhu)多(duo)问题(ti)，部分期货公(gong)司在(zai)互联网营销(xiao)中(zhong)出现不当宣传、诱导交易(yi)、变相居间等违规操作，严(yan)重损害交易(yi)者利益，对期货行业整体形象造成负面影响。在(zai)此背景下，证监会的规范行动显得尤(you)为及时且(qie)必要。
《征求(qiu)意见稿》共计二十(shi)条，直击期货公(gong)司互联网营销(xiao)活动中(zhong)的痛点与风险点，从制度建设、人员管理到营销(xiao)内容把控等多(duo)个维(wei)度，为行业勾勒出清晰(xi)的合规路径。
在(zai)制度建设层面，明确要求(qiu)期货公(gong)司在(zai)总部设立或指定专(zhuan)门(men)部门(men)负责互联网营销(xiao)，避免(mian)分支(zhi)机构或员工个人擅自开展，同时建立健(jian)全内部管理制度，将互联网营销(xiao)全面纳(na)入合规管理体系，并对营销(xiao)全流程进行留痕(hen)。一位资深金融监管政策专(zhuan)家解读道：“这能从源头加强对互联网营销(xiao)活动的把控，提升公(gong)司内部管理的规范性与系统性，确保一旦出现问题(ti)，能够追根(gen)溯源。”
在(zai)人员管理方面，规定开展营销(xiao)活动的人员必须(xu)是获得期货公(gong)司授权的期货从业人员，且(qie)要在(zai)公(gong)司统一管理下开展工作，同时加强培训、监督与检查。对于营销(xiao)内容，《征求(qiu)意见稿》强调期货公(gong)司需进行统一审核管理，严(yan)禁发布未经审核的内容，确保营销(xiao)内容合法合规。
值得注意的是，《征求(qiu)意见稿》还对营销(xiao)账号使用、第三方机构合作、客户保护等方面做出细致规定。在(zai)营销(xiao)账号管理上，要求(qiu)统一管理，明确标识与风险提示；在(zai)第三方机构合作中(zhong)，强调审慎选(xuan)择并明确协议内容，杜绝(jue)与业务指标挂钩的不合理费用支(zhi)付；在(zai)客户保护方面，要求(qiu)增加回访频次、加强风险提示、公(gong)示手续费标准等。
此前，期货公(gong)司互联网营销(xiao)违规事件屡见不鲜。2023 年，先锋期货就因对互联网营销(xiao)活动管理不善，未明确第三方合作平(ping)台准入条件，缺乏(fa)有效管控，被深圳证监局责令整改。年内还有鑫鼎(ding)盛期货、英大期货等四家期货公(gong)司因类似原因受到处罚。这一系列(lie)事件凸显了规范期货公(gong)司互联网营销(xiao)的紧迫性。
业内人士(shi)指出，期货公(gong)司在(zai)互联网营销(xiao)中(zhong)确实面临诸(zhu)多(duo)挑战，把握营销(xiao)分寸难度较大。而《征求(qiu)意见稿》的出台，为期货公(gong)司提供(gong)了明确指引。通过(guo)设定清晰(xi)的规则与边界，既(ji)能够约束期货公(gong)司的不当行为，也能让合规经营的公(gong)司在(zai)互联网营销(xiao)中(zhong)放开手脚，促进行业的健(jian)康发展。
证监会表示，将充分吸纳(na)社会各(ge)界的宝贵意见，对《征求(qiu)意见稿》进行完善后发布实施。一位业内人士(shi)向(xiang)记者表示，未来，随着这一规定落地，期货公(gong)司互联网营销(xiao)有望告(gao)别乱象，迎来更加规范、有序发展新格局，为期货行业的长远发展注入新动力。