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（文/朱道义 编辑/张广凯）2024年，是中国白酒行业深化调整的一年。
这一年，历经多年膨胀(zhang)的白酒泡沫破灭，行业呈现出了整体增速放缓、企业分化加(jia)剧、渠道库(ku)存(cun)高与破价(jia)共生、终端(duan)动销(xiao)走向性价(jia)比、年轻化国际化兴起、高层人事变(bian)动频(pin)繁的复杂发(fa)展格(ge)局。
此(ci)前，中国酒业协会发(fa)布的《2024中国白酒产业发(fa)展年度报告》显示，目前我国整个酒类流(liu)通市场（含进口酒）已经形成近(jin)2万亿规模，从事酒类流(liu)通行业的注册企业达940万家，白酒消费市场也从增量市场来到(dao)存(cun)量市场。
进入2025年以来，据观(guan)察者(zhe)网统(tong)计，截至2月17日，已有10家白酒上市公司陆续(xu)披(pi)露2024年业绩预告，为我们从数据端(duan)更直(zhi)观(guan)地反映出行业发(fa)展的基本面。
可以发(fa)现的是，仅贵州茅台(tai)、顺鑫农业、水井坊、皇(huang)台(tai)酒业等4家预计实现稳(wen)定增长(chang)；其余6家业绩均出现下滑(hua)，个别企业甚至预亏。
作为行业龙头的贵州茅台(tai)（600519.SH）依旧交出了一份亮眼的“成绩单”。其预计2024年总营收将(jiang)达到(dao)约1738亿元，同比增长(chang)15.44%；净利润约为857亿元，同比增长(chang)14.67%。
作为国际酒业巨头帝亚吉(ji)欧旗下品牌的水井坊（600779.SH），预计2024年将(jiang)实现营业收入约52.17亿元，同比增幅达到(dao)5%；归母净利润预计约为13.41亿元，实现了6%的同比增长(chang)。水井坊早早摒弃(qi)传统(tong)的渠道压货(huo)模式，凭借控货(huo)策略有效缓解(jie)了渠道库(ku)存(cun)压力，避免了价(jia)格(ge)体系的动荡；其在高端(duan)市场的品牌影响力以及不断优(you)化的产品结构(gou)，也为业绩增长(chang)提供了支撑。
顺鑫农业（000860.SZ）、皇(huang)台(tai)酒业（000995.SZ）则是实现业绩逆袭，顺利扭亏为盈。其中，皇(huang)台(tai)酒业预计归母净利润为0.25亿元至0.33亿元。
牛(niu)栏山母公司顺鑫农业则预计2024年将(jiang)实现归母净利润在1.9亿元至2.6亿元之间(jian)，其2023年同期亏损了2.96亿元。针对扭亏原因，顺鑫农业解(jie)释称，一是白酒业务(wu)销(xiao)售收入、润保持稳(wen)定；二是猪肉业务(wu)相比去年同期大幅减亏；三(san)是房(fang)地产公司顺鑫佳宇剥离后(hou)不再纳入报表范(fan)围。
值得关注的是，伴随(sui)着需(xu)求端(duan)萎靡、行业竞争加(jia)剧，舍得酒业（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、金(jin)种子酒（600199.SH）、天佑德酒（002646.SZ）等6家酒企的业绩则预计出现不同程度的下滑(hua)，其中有部分酒企出现亏损。
其中，舍得酒业净利润预计为3.2亿元至4.2亿元，同比减少(shao)81.93%至76.29%。天佑德酒预计净利润0.36亿元至0.45亿元，同比下降50%至60%。酒鬼酒预计净利润0.1亿元至0.15亿元，同比大幅下滑(hua)98.17%至97.26%。
提及业绩预减原因，上述三(san)家酒企不约而同提到(dao)来自行业环(huan)境的压力。
此(ci)外，2024年金(jin)种子酒或创下近(jin)年来最大亏损纪录，预计归母净利润亏损2.01亿元至2.91亿元。除了费用投放加(jia)大因素，金(jin)种子酒特(te)别提到(dao)，业绩亏损主要系底盘产品涨价(jia)后(hou)销(xiao)量下降。
岩石股份（600696）则出现了首亏，其预计2024年度归属(shu)于上市公司股东的净利润为-1.8亿元至-2.5亿元，归属(shu)于上市公司股东的扣除非经常性损益后(hou)的净利润为-1.3亿元至-1.8亿元。
目前，五粮液、山西(xi)汾酒、泸州老窖等龙头酒企的2024年业绩仍未揭晓。不过，从前三(san)季度业绩看，上述酒企利润稳(wen)定性较强，基本保持着稳(wen)步增长(chang)的态势(shi)，因此(ci)在2024年四季度利润突然大幅骤降的可能(neng)性不大。
以五粮液为例(li)，其2024年前三(san)季度实现营收679.16亿元，同比增长(chang)8.60%，实现归母净利润249.31亿元，同比增长(chang)9.19%。山西(xi)汾酒、泸州老窖等同样(yang)在前三(san)季度实现了营收与净利润的双增长(chang)。
整体来看，白酒行业积极(ji)向好的成长(chang)性犹在。酒类分析(xi)师蔡学飞此(ci)前分析(xi)表示，“理性地看，2025年依然会是中国酒行业深度调整的关键年，行业依然面临着不小的挑(tiao)战，但(dan)是理性发(fa)展已经成为行业共识，并且随(sui)着国家刺激消费政策不断落地，以及酒企积极(ji)去库(ku)存(cun)、调价(jia)格(ge)等行为，中国酒行业正在进入筑底阶(jie)段。此(ci)轮的优(you)胜劣汰，对于整个中国酒行业的转型升级，以及长(chang)期发(fa)展都有一定的积极(ji)意义，为中国酒行业下阶(jie)段的恢复增长(chang)奠定了基础(chu)。”