在(zai)TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户还能刷到(dao)不少译制后的中国微短剧。这类(lei)剧集多采用竖(shu)屏拍摄，专为智能手机屏幕设计，每(mei)集时(shi)长60到(dao)90秒，全集50到(dao)90集。都(dou)市爱情、家庭(ting)伦理、奇幻悬疑……情节紧凑、富有戏剧冲击力的故事，让许多外国网友连(lian)刷不停。

除了直接进(jin)行内(nei)容输出，中国微短剧企业也在(zai)向海外扩展业务。“中国微短剧走进(jin)美国。”彭博新闻社网站报道称(cheng)，多家中国微短剧企业在(zai)美国成立(li)创作基地。这些企业凭(ping)借(jie)在(zai)中国的微短剧制作经验，与美国演员、编剧和导演合作，推出针对美国观众的内(nei)容。通(tong)过本土化制作模式(shi)，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大批美国观众付费观看。《麻省理工科技评(ping)论》等外媒还关注到(dao)，不少中国微短剧企业选择以东南亚为目标市场，在(zai)泰国、菲律宾等国设立(li)制作中心。

“中国微短剧的国际影响力正(zheng)在(zai)扩大。”英国《经济学人》近(jin)期发(fa)表文章称(cheng)，中国微短剧在(zai)海外引发(fa)文化消费热潮，即使是付费较高也挡不住观众的观看热情。报道援引数据称(cheng)，中国微短剧应用2024年在(zai)海外的累计下载量已(yi)接近(jin)5500万次，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进(jin)入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前(qian)列。

分析指出，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧正(zheng)以更轻体量撬动(dong)亿级(ji)流量。

“如果把(ba)影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式(shi)’，那(na)么基于微内(nei)容的微短剧就是出海的‘蚁群模式(shi)’。”复旦大学媒介管理研究所研究员曾(ceng)培伦接受本报记者(zhe)采访时(shi)表示，在(zai)文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时(shi)代，“短平快”的短视频和微短剧往往更容易实现出海，发(fa)挥跨文化传播效果。

“更可喜的是，微短剧真正(zheng)走入了国外受众的日常文化消费，这在(zai)一定程度上反映了文化领域的‘中国制造’正(zheng)被国外受众广泛接受。”曾(ceng)培伦说(shuo)，“中国微短剧出海已(yi)成为近(jin)两年文化‘走出去(qu)’的一大亮点，使中国文化产(chan)业在(zai)全球范围内(nei)的‘能见度’进(jin)一步提升。”

“破圈”有“秘(mi)籍”

微短剧“破圈”海外市场，有何“秘(mi)籍”？分析指出，背后是内(nei)容创意与商业逻辑的共振。

从内(nei)容角(jiao)度看，微短剧掌握了通(tong)用的“流量密(mi)码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评(ping)论》等媒体发(fa)文称(cheng)，中国微短剧讲述爱情、财(cai)富、奇幻主题(ti)戏剧性的故事，迎(ying)合了全球观众互联网娱乐(le)消费的口味，在(zai)社交媒体上大获成功。

“以往的文化出海,往往面(mian)临文化折扣的挑(tiao)战，受众需要跨越较高的理解(jie)门(men)槛(kan)。而微短剧多聚焦个体情感生活(huo)这一微观主题(ti)，讲述海外受众易于理解(jie)的故事，满足了受众的情感需求。在(zai)此基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在(zai)剧中增加本土文化符号、套用本土文化身份，使内(nei)容更贴(tie)合当地受众的文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾(ceng)培伦说(shuo)。

微短剧的成功，也离不开企业的“闯劲”。曾(ceng)培伦表示，微短剧作为数字时(shi)代的文化产(chan)品，其成功出海印证了“产(chan)品化思维(wei)”对文化传播的关键作用。中国微短剧企业将产(chan)品逻辑带入运营，关注文化产(chan)品的产(chan)品设计、盈利模式(shi)、受众细(xi)分、用户触达，构建(jian)起(qi)以IP采买、买量投流、算法分发(fa)、分集付费等为核(he)心的微短剧产(chan)品运营模式(shi)，务实推动(dong)了微短剧出海。

产(chan)业基础的成熟(shu)也为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前(qian)已(yi)形成由IP提供方、生产(chan)制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟(shu)产(chan)业链，产(chan)业规(gui)模可观。据行业协(xie)会统计，2024年，中国微短剧行业市场规(gui)模同比激(ji)增35%，达到(dao)504.4亿元人民(min)币，超过了同期国内(nei)电(dian)影票房。中国国内(nei)超大市场规(gui)模效应，也让中国微短剧能以更低成本出口海外。”曾(ceng)培伦说(shuo)。

美国《综(zong)艺》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制作成本控制在(zai)30—50万元人民(min)币区间，这种“小快灵”的生产(chan)特性与移动(dong)互联网时(shi)代的娱乐(le)消费需求高度契合。较低的制作成本和门(men)槛(kan)，也鼓励了企业大胆试错、创新，快速筛选出符合受众审美偏好的内(nei)容产(chan)品。

“得益于创意内(nei)容、精良制作、精准投放、市场运营等因素在(zai)市场作用下形成的协(xie)同效应，中国微短剧在(zai)文化出海方面(mian)探索出了一条独特的道路。”曾(ceng)培伦说(shuo)。

寻找(zhao)“公约数”

“中国微短剧预(yu)计将获得长期成功，实现蓬勃发(fa)展。”《经济学人》称(cheng)。中国微剧市场预(yu)计到(dao)2027年将达到(dao)140亿美元规(gui)模。中国大型影视企业正(zheng)在(zai)“入局”并扩大制作规(gui)模，流媒体平台也在(zai)建(jian)立(li)微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新的尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推出使用AI创作的微短剧。从剧本到(dao)演员，制作每(mei)个环节几乎都(dou)涉及AI，进(jin)一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来的潜(qian)力。

“中国企业使用AI制作微短剧，这类(lei)剧集从脚本到(dao)视觉效果都(dou)由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来新的可能性。”澳大利亚ABC电(dian)视台节目报道称(cheng)。

曾(ceng)培伦表示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内(nei)容，但不应忽视其在(zai)国际传播中的潜(qian)力。随着微短剧日益走入海外用户生活(huo)，成为海外用户的互联网“刚需”，其作为文化载体与叙事媒介的能力将逐步释放，向海外受众展示更多中国文化内(nei)涵(han)。

“微短剧有可能成为国际传播格局改变的重(zhong)要一步，帮助中国娱乐(le)业了解(jie)全球市场，也引导全球观众更多了解(jie)中国。”《麻省理工科技评(ping)论》称(cheng)。

专家表示，在(zai)未来文化产(chan)业的国际化进(jin)程中，轻量化的微短剧不但可以以量取胜(sheng)、发(fa)挥集群传播优势(shi)，还能充分发(fa)挥“探路者(zhe)”功能，通(tong)过不断的市场尝试，找(zhao)到(dao)不同国家和地区首重(zhong)的“审美公约数”，开辟出行之有效的“出海范式(shi)”，最终在(zai)市场机制作用下加以复制和推广。

“当前(qian)，微短剧的产(chan)业生态正(zheng)在(zai)形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌(yong)现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版(ban)持续拓展，这种平台化的布局将成为吸引全球资本、IP和受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产(chan)品国际传播打下基础。”曾(ceng)培伦说(shuo)。