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哈尔滨亚(ya)冬会是大型综合性运动会，也是发展冰雪(xue)运动、冰雪(xue)经济的重要机遇。赛场上，运动员竞技正酣；赛场外，大众冰雪(xue)运动持续升温。全国各(ge)地紧抓(zhua)亚(ya)冬会契机，多措并(bing)举，进一步释放冰雪(xue)运动魅力和消费潜力。
普(pu)及程度不断提升
亚(ya)冬会期(qi)间，哈尔滨亚(ya)布力滑雪(xue)场迎来客流量高峰。浓厚(hou)的盛会氛围像(xiang)冬季里的一把火，点燃(ran)大众参与冰雪(xue)运动的热情。这几天，哈尔滨亚(ya)布力滑雪(xue)场的教练员张(zhang)涛忙得(de)不可开交。“这两年滑雪(xue)初学者请专(zhuan)业教练的特别多，说明大家不再只想简(jian)单体验冰雪(xue)运动，而是有了更(geng)高的学习需求，很(hen)多我带过(guo)的学员已经滑上了高级道。”张(zhang)涛说。
每年冬天去东(dong)北(bei)地区滑雪(xue)已经成为北(bei)京市民刘(liu)斌的固(gu)定项目。“东(dong)北(bei)的雪(xue)雪(xue)质细腻松软，深受雪(xue)友们喜爱。滑雪(xue)既能享受速(su)度与激情，又能亲近大自然，非常有益于身(shen)心健康。”刘(liu)斌告诉记者。
数据显示(shi)，北(bei)京冬奥会成功(gong)举办以(yi)来至2024年4月，全国居民冰雪(xue)运动参与率达到(dao)22.13%，冰雪(xue)运动参与人数达到(dao)3.13亿(yi)人。北(bei)京冬奥会激发了很(hen)多人对冰雪(xue)运动的热情，人们不再满(man)足于看冰赏(shang)雪(xue)，而是选(xuan)择“玩”冰雪(xue)，冰雪(xue)运动成为大众休(xiu)闲健身(shen)新选(xuan)择。
根据中国滑雪(xue)协会发布的数据，滑雪(xue)人群年轻(qing)化趋势显著，特别是27岁以(yi)下的年轻(qing)人群体增速(su)最快。在地域分布上，滑雪(xue)运动不再局(ju)限于大城市，三四线城市的滑雪(xue)人群增长尤为突出，滑雪(xue)运动正迅速(su)向全国中小城市扩展。
今年春(chun)节假(jia)期(qi)，滑雪(xue)过(guo)年渐成风尚。数据显示(shi)，1月28日至2月4日，全国934个滑雪(xue)场客流量达1723.2万人次，比去年春(chun)节假(jia)期(qi)增长10%。其中，入境滑雪(xue)客流量4.3万人次，增长15.2%。黑龙(long)江接待滑雪(xue)客流量207.8万人次，比去年春(chun)节期(qi)间增长13.5%，仅(jin)哈尔滨就接待158.6万人次，增长25.4%。新疆雪(xue)场继续保持热度，接待滑雪(xue)客流量110.4万人次，增长28.4%。南(nan)方滑雪(xue)运动表现同样亮(liang)眼，比如广东(dong)、重庆、江苏、上海(hai)接待滑雪(xue)客流量分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。
清华(hua)大学体育产业研究中心教授王雪(xue)莉表示(shi)，大众冰雪(xue)运动持续升温与市场供(gong)给日益丰富(fu)多元直(zhi)接相关。近年来，很(hen)多兼具(ju)安全性和趣味性的冰雪(xue)产品投入下沉市场，吸引了大量零基础(chu)和入门级冰雪(xue)运动参与者，满(man)足了大众对冰雪(xue)运动的需求。以(yi)冰雪(xue)运动为引领，将带动冰雪(xue)文化、冰雪(xue)装备(bei)、冰雪(xue)旅游全产业链发展，推动冰雪(xue)经济成为新增长点。
运动场地持续增加
场地是推动冰雪(xue)运动发展的必要条件。不断建成的冰雪(xue)场地为群众冰雪(xue)运动发展提供(gong)了便利，让曾经遥不可及的冰雪(xue)运动成为大众的新爱好。
在四川广元，海(hai)拔1750米的曾家山景区就隐藏着(zhe)一个专(zhuan)业滑雪(xue)场。这里有可供(gong)专(zhuan)业滑雪(xue)者和发烧友挑(tiao)战的“金光大道”“云海(hai)大道”以(yi)及“U型槽”雪(xue)道，能满(man)足不同水平滑雪(xue)爱好者的需求。依靠冰雪(xue)“卖点”，曾家山滑雪(xue)场开展了系列赛事活动，吸引了全国各(ge)地的滑雪(xue)爱好者前来探访。景区负责人告诉记者，游客不只是来滑雪(xue)，还带动了餐饮住宿消费，附近温泉酒店的入住率超过(guo)95%，周边特色餐饮街区人气也很(hen)旺。
大众参与冰雪(xue)运动日益旺盛的热情，也推动了冰雪(xue)场地的建设。记者走访发现，北(bei)京市很(hen)多冰场开设在商业综合体和景区内(nei)，吸引了大量市民和游客驻足观看，形成了浓厚(hou)的冰雪(xue)运动氛围。北(bei)京市朝阳区陈经纶小学学生吴爱妮(ni)说：“在这样的氛围里滑冰更(geng)容易激发自己(ji)的运动潜力。”在深圳，年轻(qing)人喜欢下班后前往室内(nei)滑雪(xue)场夜(ye)滑。深圳卡鲁冰雪(xue)世界拥有初级雪(xue)道，提供(gong)滑雪(xue)教学与训练场地。“我们的教练主要是来自北(bei)方的专(zhuan)业人员，去年11月室外滑雪(xue)场陆(lu)续开板，学员们加紧在室内(nei)跟着(zhe)教练学习，有一定经验后再去挑(tiao)战外滑。”卡鲁冰雪(xue)世界营销负责人冯超说。
赛事激发参与热情
高山滑雪(xue)、短(duan)道速(su)滑、花样滑冰……哈尔滨亚(ya)冬会牵动无数观众和体育爱好者的心，冰雪(xue)赛事推进冰雪(xue)运动文化广泛传播，进一步激发了人们对冰雪(xue)运动的兴趣和热情。与此(ci)同时，大众冰雪(xue)赛事百花齐(qi)放，也持续提升群众参与冰雪(xue)运动的热情。
“这个冬天，我们计划举办300余项大众冰雪(xue)运动赛事，吸引国内(nei)外游客旅游观光、参与冰雪(xue)运动。”亚(ya)冬会执委会副秘书长、哈尔滨市体育局(ju)局(ju)长柏志国介绍，哈尔滨聚焦(jiao)亚(ya)冬会比赛项目，串联竞赛场馆、冰雪(xue)赛事和景区，打(da)造了“跟着(zhe)赛事去旅行”精品主题旅游线路。
国家体育总(zong)局(ju)体育经济司司长杨雪(xue)鸫告诉记者，在高水平冰雪(xue)赛事方面，体育总(zong)局(ju)支持地方举办国际雪(xue)联单板滑雪(xue)平行项目亚(ya)洲杯、全国单板滑雪(xue)平行项目锦标赛等。在群众冰雪(xue)活动方面，各(ge)地突出特色，开展丰富(fu)多彩的冰雪(xue)赛事、冰雪(xue)嘉年华(hua)和健身(shen)活动，如山东(dong)举办雪(xue)地飞盘、冰雪(xue)科普(pu)定向赛等冰雪(xue)赛事和嘉年华(hua)活动80余场；哈尔滨推出滑冰、冰壶等大众冰雪(xue)休(xiu)闲娱乐产品，组织开展百余项冰雪(xue)节庆赛事活动；辽宁开展冰上龙(long)舟、雪(xue)上足球等62项特色活动；新疆组织开展雪(xue)地赛马、冰上射箭等156项赛事活动。这个雪(xue)季，全国各(ge)地组织开展2000多项群众冰雪(xue)活动，各(ge)类冰雪(xue)嘉年华(hua)、冰雪(xue)运动会相继涌现，群众参与冰雪(xue)运动热情高涨，进一步推动大众冰雪(xue)运动热度攀(pan)升。
消费潜力加速(su)释放
数据显示(shi)，2023至2024冰雪(xue)季我国冰雪(xue)休(xiu)闲旅游人数超过(guo)3.85亿(yi)人次，预计2024至2025冰雪(xue)季有望突破5亿(yi)人次。随着(zhe)冰雪(xue)运动参与人数快速(su)增长，冰雪(xue)消费市场规模也在持续扩大。
快速(su)扩容的滑雪(xue)市场背后，大批(pi)初学者对滑雪(xue)培训的需求增长，社(she)交平台(tai)上，“金牌滑雪(xue)教练”话题播放量居高不下。2024至2025冰雪(xue)季，多个雪(xue)场增加了冬令(ling)营的体验内(nei)容，多样化培训推动更(geng)多人参与其中。
滑雪(xue)需要“从头(tou)到(dao)脚、从里到(dao)外”的专(zhuan)业装备(bei)。在去年“双11”网络促销活动中，多家在线购(gou)物、旅游平台(tai)数据显示(shi)，冰雪(xue)装备(bei)订单暴增，冰雪(xue)游搜索(suo)量、预订量增速(su)迅猛。吉林松花湖滑雪(xue)度假(jia)套餐、新疆阿勒(le)泰滑雪(xue)纯玩团等冰雪(xue)旅游产品成为消费者“囤货”新目标。
新场景不断激发冰雪(xue)消费潜力。近年来，许多滑雪(xue)场在娱乐项目和内(nei)容上进行深度挖潜，将自身(shen)打(da)造成优质出行目的地。冰雪(xue)旅游休(xiu)闲小镇、滑雪(xue)旅游度假(jia)地等多业态融合的冰雪(xue)旅游综合体让滑雪(xue)场二次消费潜力得(de)到(dao)充分释放。
杨雪(xue)鸫表示(shi)，今年春(chun)节前，体育总(zong)局(ju)发布了11条春(chun)节假(jia)期(qi)户外运动精品线路，其中8条以(yi)冰雪(xue)为主题，既有北(bei)方的哈尔滨“逐梦亚(ya)冬”冰雪(xue)户外运动线路，又有南(nan)方的浙江安吉高山竹海(hai)“雪(xue)之恋”户外运动线路，推动南(nan)北(bei)冰雪(xue)同热、双向奔赴。各(ge)地也因地制宜，在丰富(fu)冰雪(xue)消费场景方面出实招，如四川推出“畅耍冰雪(xue)天地”“南(nan)国冰雪(xue)之旅”等体育旅游线路，山西发布了“山西省冰雪(xue)运动地图”，河北(bei)推出了8条冰雪(xue)旅游精品线路攻略，哈尔滨结合亚(ya)冬会推出“跟着(zhe)赛事去旅行”精品线路，创新冰雪(xue)与文旅商融合消费场景，促进冰雪(xue)消费扩容升级。杨雪(xue)鸫介绍，为持续巩固(gu)扩大带动3亿(yi)人参与冰雪(xue)运动的成果，体育总(zong)局(ju)将进一步提升冰雪(xue)运动的热度，改善群众体验、激发市场活力，持续推动冰雪(xue)场地完善配套设施、提升服务品质，为人民群众参与冰雪(xue)运动提供(gong)更(geng)多便利，持续激发人民群众参与冰雪(xue)运动热情。
北(bei)京体育大学教授杨斌胜认为，随着(zhe)国家经济实力提升和居民消费能力增强，大众冰雪(xue)运动热度将会进一步提升，为扩大国内(nei)需求、激发新型消费潜能注入冰雪(xue)力量。 （经济日报(bao)记者 姜天骄）