又如喜剧类剧集(ji)，除了(le)每年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘老根(gen)3》和2021年的《赘(zhui)婿》等剧也在档期内有不错的数据。

今年春节期间，各平台的排播(bo)也延续了(le)这种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇(qi)2》；年代剧和家庭剧方面，有热门收(shou)视续作《无所畏惧2》与(yu)探案剧《三叉戟2》，以及(ji)面向年轻一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播(bo)的年代大剧《六姊(zi)妹》等。

同时春节前开播(bo)的古装剧《五福临门》，其(qi)实也非(fei)常契合春节档的合家欢(huan)需求，在选(xuan)题上颇有传统古装奇(qi)情传奇(qi)剧的色(se)彩，选(xuan)角也辐射多位近两年的热门演(yan)员，显然也有意打开多圈层受众的观(guan)看决策。

但(dan)整(zheng)体来看，其(qi)实今年的排播(bo)更多的是结合市场需求进行的定向供给(gei)，各平台的发力力度，较此前几年的重兵囤积，其(qi)实是有下降的。

从春节档网播(bo)热度较高的剧集(ji)来看，因为缺乏强(qiang)力项目，反而是让1月打开市场的《国色(se)芳华》《大奉打更人(ren)》等剧跑出(chu)了(le)相对长线的表现，而非(fei)由(you)新项目引(yin)爆市场。

不过可以推测，这对于平台来说，或许是完全可以接受的。

事实上，继此前几年的档期热度走高之后，2024年春节档的几部剧集(ji)《南来北往》《大唐狄公(gong)案》《在暴雪时分》等，在档期内都没能跑出(chu)较好的数据，之后数据才有不同程度的回(hui)升。

此前几年春节档居(ju)家红利(li)带来的流量，在去(qu)年的春节出(chu)行潮中似乎(hu)已经荡然无存。

其(qi)实在档期之前，也存在一些利(li)好信号(hao)。

比如在2024年春节大范围出(chu)行之后，2025年不少人(ren)都会选(xuan)择回(hui)家过年，这将提供一波居(ju)家流量。最典型的例子就是今年电影春节档超预(yu)期的预(yu)售成绩，证明很多观(guan)众在提前安排居(ju)家行程；最终档期总票房破95亿的惊人(ren)表现也证明了(le)这一点。

同时，春节前开播(bo)的一系列大剧《国色(se)风华》《大奉打更人(ren)》《白月梵星》《漂白》等，成功(gong)帮助春节档剧集(ji)提前预(yu)热市场，根(gen)据云合数据测算，市场大盘基本保(bao)持在3.5亿上下，而一般大盘在3亿以上已经是较好的状态。

如果春节档真的形成一波观(guan)剧潮，行业也是有内容接得住的。

但(dan)最终从数据来看，春节档前三天(tian)的大盘基本在2亿上下，市场热度降到了(le)相当低(di)的水位。此前的乐观(guan)预(yu)期，并没能成为现实。

在这样(yang)的环境(jing)下，确实很难出(chu)现热门项目。

不过伴随(sui)着春节前段的节日活(huo)动告一段落(luo)，档期后半段的热度确实在缓(huan)慢回(hui)升，后三天(tian)的热度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热度有所回(hui)升，平台显示播(bo)放(fang)量单日破亿的背景；2月3日开播(bo)的《六姊(zi)妹》，首日收(shou)视率破3。

但(dan)这种回(hui)暖的程度依然比较有限。尤其(qi)是市场缺乏强(qiang)力项目吸引(yin)，仅有一些新的“假日特供”内容的情况下，当前外(wai)部竞争环境(jing)的加剧，让观(guan)众越来越难自动回(hui)到剧集(ji)消费场景。

平台或许已经接受了(le)现实，剧集(ji)行业的春节档不存在了(le)，维持低(di)强(qiang)度运营或许是更合适(shi)的策略。

剧集(ji)已无春节档

剧集(ji)春节档成为行业热点，其(qi)实只是前几年的事。

过往的春节时段，往往会成为拜年串门、全家出(chu)行、老友聚会的主(zhu)要(yao)场景，很难产生较长时间的居(ju)家观(guan)剧行为；春节前半段的热门时间段，更会成为各大晚会的主(zhu)阵地，很难为剧集(ji)留出(chu)多少空当。

包括每年的开年大剧，一般也会放(fang)在春节档后半段启动，比如央视去(qu)年的《烟火人(ren)家》和今年的《六姊(zi)妹》，也都是放(fang)在初六开播(bo)。

区别或许在于，长视频平台往往会在春节前开播(bo)一些重点项目，在春节期间酝酿口(kou)碑并打开市场，凭借这段时间的高曝光度带动流量，比如2020年的《三生三世枕上书》和《下一站是幸福》等。

但(dan)从2021年到2023年，异地过年和居(ju)家过年的客观(guan)环境(jing)，制(zhi)造了(le)超预(yu)期的流量。

在这三年的春节档，尤其(qi)是后两年伴随(sui)着内容升级红利(li)，批(pi)量制(zhi)造了(le)一批(pi)爆款，包括2022年的《人(ren)世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年的《狂飙》《三体》等，都是在春节期间就获得了(le)极高的传播(bo)度。

这也是符合当时行业在内容升级之后的预(yu)期的，即打开更多档期空间，凭借优质内容形成观(guan)众的观(guan)剧习惯(guan)。而如此热度似乎(hu)给(gei)行业提供了(le)一种信号(hao)，就是“春节期间看大剧”，正在成为观(guan)众们的一种习惯(guan)，这才是行业真正的利(li)好。

但(dan)最近两年的市场反馈似乎(hu)证明，这种观(guan)察(cha)恐(kong)怕过于乐观(guan)了(le)。

一方面，一种消费习惯(guan)的形成，会受到外(wai)部环境(jing)的很多干预(yu)。

而春节这样(yang)一个会释放(fang)巨大经济(ji)效益的重要(yao)传统节日下，剧集(ji)产业本身的吸引(yin)力和竞争力是不足的，甚至线上生态在这样(yang)的时段都很难具有普遍的影响力。

也正如五一、国庆等假期一样(yang)，剧集(ji)市场在如此档期往往是处于弱势状态的。此前三年的热闹景象，确实只是一种特殊(shu)情况。

另一方面，市场没有那(na)么长情。

正如前文指出(chu)，此前春节档剧集(ji)热度，主(zhu)要(yao)源于当时的内容升级红利(li)，而如今观(guan)众对于行业形式化的内容升级已经逐渐失去(qu)兴趣，甚至在过去(qu)一年中，剧集(ji)大盘出(chu)现了(le)明显的缩水，说明有深度观(guan)众甚至失去(qu)了(le)日常的观(guan)剧习惯(guan)。

从这个角度看，行业失去(qu)春节档背后，也折射着更深层次的危机。

长剧退，短剧进

今年春节档，热闹的不止电影，还有微短剧。

早在春节到来前，主(zhu)要(yao)视频平台就把今年作为“短剧春节档”的重要(yao)启动节点，大张(zhang)旗鼓地营销了(le)起来。各长、短平台发布的春节微短剧片单，据不完全统计，加起来有超过400部。

总局(ju)发布的“微短剧陪(pei)你过大年”2025年春节档推荐片单，甚至包括14部大屏(ping)推荐剧目，证明在电视上看短剧的行为在扩散。

其(qi)中甚至不乏明星参与(yu)项目，比如《河豚小(xiao)姐》由(you)“啥是佩奇(qi)”导演(yan)张(zhang)大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主(zhu)演(yan)；《夫妻的春节》由(you)倪虹洁领(ling)衔主(zhu)演(yan)。还有IP联动，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角落(luo)》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注(zhu)一掷》的衍生剧。

其(qi)中，《夫妻的春节》成为今年春节期间的热点，在DataEye周榜单蝉(chan)联榜首，连续2周播(bo)放(fang)量破亿，累计播(bo)放(fang)量2.6亿，这部端原生短剧的收(shou)入会比较可观(guan)；另一部改编自长剧《以家人(ren)之名》的端原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播(bo)放(fang)。

而这或许反映出(chu)过去(qu)一年来，长剧与(yu)微短剧两者此消彼长的发展状态。

根(gen)据第55次《中国互(hu)联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模(mo)已达到6.62亿人(ren)，网民(min)使用率为59.7%。尤其(qi)是去(qu)年发展迅速、年度月活(huo)用户突破1.4亿的红果短剧，平均用户时长1.39小(xiao)时，这个数字已经超过了(le)不少长视频平台。

不难理(li)解微短剧火爆的原因，更灵活(huo)的观(guan)看场景、时长，更上头的观(guan)看情绪，似乎(hu)都更符合一种当下碎片化内容的消费需求。

长剧已经失去(qu)价值了(le)吗？显然不是的，长剧所具有的陪(pei)伴属性和沉浸感，以及(ji)魅力人(ren)物带来的情感投射与(yu)认同，都是微短剧所不能提供的。或者说作为一种艺术载体，长剧集(ji)很难真正被其(qi)他形式取代。

但(dan)问题或许是，目前的长剧因为品质良莠不齐(qi)，似乎(hu)并没能提供上述价值。而观(guan)众对于目前套路化、低(di)质化的内容，已经有些失去(qu)信心。

这实则也是春节档剧集(ji)问题的一个缩影，缺乏足够强(qiang)力的内容，就无法(fa)吸引(yin)观(guan)众重新回(hui)来看剧，而外(wai)部竞争环境(jing)的加剧又在加速更多核(he)心受众的游离。过去(qu)的一年，这样(yang)的情况已经反复发生，而春节档确实放(fang)大了(le)某种对比。

长剧集(ji)该怎么办？其(qi)实答(da)案是显而易见的，找回(hui)长剧的优势所在，用好故事、好人(ren)物、好情绪吸引(yin)观(guan)众。新的一年，期待看到更多这样(yang)的作品。