为了更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，日前发布的《关于进一步培育新增长点繁(fan)荣文化和旅游消(xiao)费的若干措施》，从丰富消(xiao)费惠民举措等6个方面提出了18项具体措施。在春节前后举办全(quan)国(guo)春节文化和旅游消(xiao)费月、非遗展示展演展销等活动正是其中之(zhi)一。

中国(guo)旅游研究(jiu)院(yuan)院(yuan)长戴斌：“今年春节和2024—2025冰(bing)雪季，恰好是我国(guo)举办亚冬会，我们过了第一个非遗年，各地(di)从我们监测的数据来看(kan)，广大城乡居民参与旅游的积极性空前高涨，这个时候文件出台可以说正逢其时。第一，从我们的发展环境上讲，营造了一个更加有利于旅游业发展的制度环境和社会氛(fen)围；第二，有效调动了社会各界发展旅游的积极性。”

近年来，文旅消(xiao)费成为推动消(xiao)费升(sheng)级、促进经济增长的重要引(yin)擎。2024年，国(guo)内(nei)出游人次56.15亿，同比增长14.8%。国(guo)内(nei)游客出游总(zong)花费5.75万亿元，同比增长17.1%。文旅业相关支持政策的出台，将进一步激发消(xiao)费增长新动能(neng)。

中国(guo)社会科学院(yuan)旅游研究(jiu)中心主任宋瑞：“文化和旅游消(xiao)费跟其他消(xiao)费相比有很多特点，比如消(xiao)费类型比较多、形式(shi)丰富、层级很多，就是丰俭由人，参与的主体也很多，就是每一个人都可以参与其中，消(xiao)费的弹性也比较大，所以文化和旅游消(xiao)费已经是整个居民消(xiao)费领域里面最大的亮点，也是未来增长的潜力点。”

戴斌：“今天(tian)的旅游进入到了大众旅游全(quan)面发展新阶段以后，旅游的创(chuang)造力得到了极大迸发。当旅游的创(chuang)造力，特别(bie)是文化引(yin)领、科技赋(fu)能(neng)的创(chuang)造力被激发出来以后，旅游就不仅仅具有消(xiao)费促进的作用，还(hai)有投资(zi)拉动的作用。所以旅游对经济增长，对社会发展所起到的作用也越来越大。”

亲子游有着巨大的市场潜力，《若干措施》提出要优化亲子游乐服务，引(yin)导商(shang)场、景区等引(yin)入亲子乐园、手工坊等业态(tai)，鼓励酒店、民宿(xiu)推出优质亲子房、儿童房等。

今年春节，吴洁带孩子来到了位(wei)于福建的漳州古城。这里是全(quan)国(guo)第一个国(guo)家级文化生态(tai)保护区——闽南文化生态(tai)保护实验区的重要组成部(bu)分，有1200多年历(li)史。在这里，母女俩共同体验了很多特色文旅项目，比如旅拍亲子套(tao)餐，采(cai)用的就是近年来很出圈的福建“簪花围”民族特色装扮。

带孩子出游，吴洁希望既能(neng)让孩子学到东西，大人也能(neng)有相对舒(shu)适的体验，还(hai)可以和孩子多些互动。为了吸引(yin)更多亲子游客，漳州古城的商(shang)家们做(zuo)了不少创(chuang)新。

在香薰店里自己(ji)动手制作香薰蜡烛，在街头(tou)巷尾(wei)看(kan)木偶戏(xi)表演，在街边的摊位(wei)，家长和孩子还(hai)可以在老师(shi)傅的指导下学习如何拓印木版年画。今年春节，漳州古城安排了非遗民俗表演等上百场演出，孩子们在家长陪伴下可以近距离体验传统文化。

如何更好地(di)满足不同年龄群体的消(xiao)费需求？除了亲子游，《若干措施》还(hai)提出要创(chuang)新发展研学旅游，提升(sheng)老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文旅产品。

宋瑞：“不同年龄段的人对文旅产品的需求不一样，比如老年人喜欢地(di)方戏(xi)，年轻人热衷于演唱会，所以从产品上来说，要适应不同年龄的消(xiao)费需求，在这里面我觉得政策抓住了主要的消(xiao)费群体。对于亲子市场，可能(neng)需要做(zuo)到寓教于乐、质价(jia)相符；对于老年人市场可能(neng)要做(zuo)到产品对路，另(ling)外服务要适老化；对于年轻人，我觉得可能(neng)最主要的还(hai)是要迭代创(chuang)新，包括现在的社交传播都很重要。”

“跟着演出去旅行”“跟着影视(shi)去旅行”“跟着赛事(shi)去旅行”……近年来，人们对个性化、特色化文旅产品的需求越来越高，如何扩(kuo)大特色优质产品供(gong)给？《若干措施》提出，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。推出“跟着演出去旅行”等文化旅游套(tao)餐。在确保安全(quan)的前提下，鼓励打造多样化、差异化低空飞行旅游产品等等。今年春节，在海南三亚的蜈支洲岛上，直升(sheng)机低空游览(lan)就成了一个热门项目。不少游客排着队，等待着从空中视(shi)角(jiao)去感受(shou)这个热带海岛的美丽风景。

作为中国(guo)唯一的热带岛屿(yu)省份，海南具备得天(tian)独(du)厚的优势，每年可供(gong)通航飞行的天(tian)数有300多天(tian)。从直升(sheng)机观(guan)光、滑翔伞，到跳伞、动力伞、热气球等，如今，海南不断探索(suo)的“旅游+低空”融合发展模式(shi)正为游客打造更新鲜(xian)的体验感。

不仅仅是体验观(guan)光，今年春节，从广东湛(zhan)江来海南旅游的陈女士，回程乘(cheng)坐的也是一条直飞低空航线。

海南亚太通用航空有限公司总(zong)经理何玉平：“国(guo)家对于低空经济的开放，对我们这个产业是一个促进和推动的作用，包括我们在周边飞低空旅游，像高空跳伞，包括体验飞行，都有可能(neng)会在低空经济的簇拥下慢慢活跃起来。”

如何更好地(di)培育消(xiao)费场景，也是《若干措施》关注的重点。

宋瑞：“针对消(xiao)费场景，政策里面提了三类：第一是改造旧的，比如不管是闲置用房、传统上的一些商(shang)业综合体，把它(ta)改造成能(neng)够给人带来好的体验的消(xiao)费空间(jian)；第二是去创(chuang)造新的消(xiao)费空间(jian)；第三是延长或者丰富夜间(jian)消(xiao)费。我觉得这都是很有针对性的。”

关于打造新型消(xiao)费场景，文件指出，支持在文博场馆(guan)、景区等打造沉浸(jin)式(shi)体验空间(jian)。今年春节，来自河北的霍国(guo)保一家就在殷墟博物馆(guan)里沉浸(jin)式(shi)体验了一下商(shang)文明的魅(mei)力。

如今，博物馆(guan)里过大年已经成了不少人的新选择。位(wei)于河南安阳的殷墟博物馆(guan)平均(jun)每天(tian)的客流量都有12000多人。运用数字(zi)虚拟影像等科技手段，殷墟博物馆(guan)为游客搭建了一个可以立体化感受(shou)文物魅(mei)力的新空间(jian)。

通过裸眼3D技术，杜岭(ling)方鼎、龙虎尊、伏鸟双尾(wei)虎等一件件商(shang)代珍贵文物，生动地(di)呈现在人们面前。为增加游客的参与和体验感，博物馆(guan)还(hai)设置了10多种人机交互体验区。

为了更好地(di)扩(kuo)大服务消(xiao)费，促进文旅业发展，《关于进一步培育新增长点繁(fan)荣文化和旅游消(xiao)费的若干措施》还(hai)从创(chuang)新产业政策、优化消(xiao)费环境等方面作出部(bu)署，要求强化财政金融支持、扩(kuo)大文旅有效投资(zi)、提升(sheng)公共服务水平等等。

戴斌：“这个文件对于推动旅游业的高质量发展，浓厚社会发展旅游的氛(fen)围起到极大的促进作用。我对2025年旅游经济的主要指标、出游人数、旅游消(xiao)费、出游距离、停留时间(jian)都充满乐观(guan)的预期。随(sui)着旅游消(xiao)费的增长，必然会带动旅游投资(zi)的增长，进而带动整个旅游经济和整个经济体系的繁(fan)荣和发展。”

2025年文旅市场已经迎来了“开门红”，全(quan)民的参与热情(qing)也让我们看(kan)到了文旅产业满满的潜力。将文化与旅游相结合，不仅丰富了旅游产品的文化内(nei)涵，也大大了提升(sheng)消(xiao)费者的旅游体验。好好深挖文化宝藏，不断丰富产品、创(chuang)新服务，努力把文旅融合玩(wan)出花来，文旅消(xiao)费的版图一定会越扩(kuo)越大，给咱老百姓带来更多好玩(wan)的文旅消(xiao)费场景，也为中国(guo)经济高质量发展加油助力。

责任编辑：刘琰(EN004)