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2024年，越来越多的(de)外国歌手、乐(le)队及剧团来中国参加节目录制(zhi)或(huo)举(ju)办演唱会，从(cong)大热综艺(yi)《歌手2024》的(de)外籍选手，到一年中大大小小的(de)外籍乐(le)队、音乐(le)剧演出，再到日前引起热议的(de)KanyeWest世界(jie)巡回试(shi)听会，有被观众们(men)期待已久广受好评的(de)，也有观看完评价不尽如人意(yi)的(de)。
据(ju)业内人士(shi)分(fen)析，2025年越来越多的(de)海外艺(yi)人将会选择来华演出，试(shi)图继续开拓庞大的(de)中国市场(chang)。如何保(bao)证海外艺(yi)人来华演出的(de)质(zhi)量，避免市场(chang)被搅浑，成为了亟待解决的(de)问题。
洋面(mian)孔增多更(geng)多海外艺(yi)人来华
近年来，随着中国娱乐(le)市场(chang)的(de)蓬勃发展(zhan)，越来越多的(de)海外艺(yi)人选择来华演出。从(cong)歌手到演员(yuan)，从(cong)音乐(le)剧到演唱会，海外艺(yi)人的(de)身影频繁出现(xian)在中国的(de)舞台上。
去年大热的(de)综艺(yi)《歌手2024》中，美国歌手香缇·莫、亚当·兰伯(bo)特，加拿大歌手凡希亚·奥伊亚都在节目上带来了超高水准的(de)表演，并获得国内观众的(de)广泛认可。演唱会市场(chang)更(geng)是(shi)如火(huo)如荼，从(cong)KanyeWest的(de)海口世界(jie)巡回试(shi)听会，到“牛姐(jie)”MariahCarey；从(cong)“火(huo)星(xing)哥(ge)”BrunoMars到“烟鬼”ChainSmoker、维塔斯(si)等海外著名(ming)歌手在北京、深圳等城市的(de)演出，海外艺(yi)人的(de)演唱会几乎场(chang)场(chang)都获得关注。
这让人意(yi)识到，虽然近年来举(ju)办的(de)演唱会大多是(shi)国内主流艺(yi)人，但(dan)已有一部分(fen)年轻观众并不再满(man)足于此，大家的(de)喜好和视野都更(geng)加开阔。
策划过多场(chang)大型演出的(de)资深音乐(le)总(zong)监(jian)晓飞表示，海外艺(yi)人演出能够吸(xi)引更(geng)多年轻观众关注演出市场(chang)。“近年来，随着国内主流艺(yi)人的(de)频繁亮相，很多年轻观众开始寻求新的(de)视听体验。海外艺(yi)人的(de)到来正好满(man)足了他们(men)的(de)需求，在家门口就能看到自己喜欢(huan)的(de)优秀艺(yi)人演出。这种变化不仅拓宽了演出市场(chang)的(de)受众群体，也促进了演出市场(chang)的(de)多元化发展(zhan)。”
海外艺(yi)人来华演出，对文旅产业同样具有显著的(de)带动作用。据(ju)报道，KanyeWest的(de)演唱会项目直接(jie)带动海口旅游收入3.73亿(yi)元。据(ju)统计(ji)，2024年9月15日演出当晚，入场(chang)观众共计(ji)39727名(ming)，岛外人员(yuan)占比超过95％，其中包括不少来自日本、新加坡的(de)观众。
“这充分(fen)说明了海外艺(yi)人演出对文旅产业的(de)拉动作用。随着越来越多的(de)海外艺(yi)人来华演出，这种带动作用将更(geng)加明显。”晓飞说，观众为了观看演出，会选择在当地住宿、餐饮和旅游，从(cong)而带动了相关产业的(de)发展(zhan)。同时，海外艺(yi)人的(de)到来也提升了当地的(de)美誉度，吸(xi)引了更(geng)多游客前来探访(fang)。
海外艺(yi)人演出还促进了中外文化的(de)交流与融合。通(tong)过现(xian)场(chang)演唱、互动交流等方式，海外艺(yi)人与中国观众之间建立了情感联(lian)系。这种交流不仅让观众有机会亲身体验不同国家和民族的(de)独特魅力(li)，也促进了中外艺(yi)术(shu)家之间的(de)相互了解和合作。
这种文化上的(de)交流成果会直接(jie)反映在商业上，“如今，不管百大DJ也好，海外艺(yi)人也好，他们(men)来华演出后，回国后演出价格马上涨。所(suo)以如果能保(bao)质(zhi)保(bao)量地将演出办好，那么不管对主办方还是(shi)艺(yi)人，都是(shi)口碑收益(yi)兼具的(de)双赢(ying)。”晓飞说。
效果怎么样?演出质(zhi)量参差不齐
然而海外艺(yi)人在华演出的(de)质(zhi)量却(que)是(shi)参差不齐。与俄罗斯(si)歌手维塔斯(si)北京演唱会以及美国歌手KanyeWest在海口演唱会收获好评相反，2024年11月至12月初，美国歌手查理·普斯(si)（“断眉”）在中国多个城市举(ju)行的(de)巡回演唱会却(que)不乏“翻车(che)”的(de)场(chang)面(mian)。演出过后，很多观众在社交媒体发出评价，认为现(xian)场(chang)的(de)效果及配置与票价严重不符，比如海口演唱会舞台简陋，没(mei)有歌词字(zi)幕，场(chang)地前后音响音频错位，音响沙哑等问题，大大降低了观演体验，并且缺乏解决售后问题的(de)途(tu)径和方法。
无独有偶，著名(ming)法语音乐(le)剧《摇滚莫扎特》在天(tian)津的(de)演出也遭遇质(zhi)疑。由于剧方和剧院失职，过晚公布演员(yuan)名(ming)单，且主要演员(yuan)状(zhuang)态不佳，导致演出质(zhi)量过低，现(xian)场(chang)观众情绪激(ji)动地进场(chang)喊“退票”，场(chang)面(mian)一度失控。
观看了多场(chang)海外艺(yi)人演出的(de)观众小黎表示，主办方在选择歌手时应更(geng)加注重其艺(yi)术(shu)水平和市场(chang)号召力(li)，而不是(shi)只看重其名(ming)气或(huo)流量。
挑战特别大不尽如人意(yi)有原(yuan)因
演出市场(chang)资深从(cong)业者孟伦(lun)认为，由于合作模式、沟通(tong)方式、成本构成、艺(yi)人影响力(li)、音乐(le)风格等方面(mian)的(de)差异，海外艺(yi)人来华演出面(mian)临多重挑战，制(zhi)作成本高昂且责任归属(shu)不明确。此外，很多海外艺(yi)人在中国的(de)影响力(li)有限，就很难有强大的(de)票房(fang)号召力(li)。
孟伦(lun)分(fen)析，2024年海外艺(yi)人纷(fen)纷(fen)来华参与演出，其主要原(yuan)因在于国内演出市场(chang)的(de)饱和状(zhuang)态。那些曾经盈(ying)利颇(po)丰的(de)项目往往被少数几家演出商所(suo)垄断，或(huo)者由艺(yi)人自身的(de)经纪公司直接(jie)控制(zhi)，这迫(po)使其他演出商寻求海外市场(chang)的(de)机会。“可能有部分(fen)资金(jin)流入文化领域，同时也不乏对演出行业缺乏了解的(de)热钱进到这个市场(chang)，投资海外艺(yi)人的(de)演唱会。”一些新入场(chang)的(de)主办方盲目进入演出市场(chang)，导致了一系列(lie)问题的(de)出现(xian)。例如演唱会音质(zhi)差和现(xian)场(chang)体验不佳的(de)问题，主要归咎于主办方的(de)不当操(cao)作，这不仅损害(hai)了消费者的(de)利益(yi)，也影响了艺(yi)人的(de)声誉。“如果外国艺(yi)人坚持(chi)使用他们(men)自己的(de)巡演制(zhi)作团队和设备，对于我(wo)们(men)国内演出商而言，这样的(de)成本是(shi)难以承受的(de)。”孟伦(lun)说。
·业内建议·
主办方需要加强对海外艺(yi)人的(de)筛选评估(gu)
海外艺(yi)人在华的(de)演出质(zhi)量参差不齐，也引发了业内思考，如何提升海外艺(yi)人在华演出的(de)质(zhi)量？
晓飞认为主办方需要加强对海外艺(yi)人的(de)筛选和评估(gu)，在选择海外艺(yi)人时，充分(fen)考虑其艺(yi)术(shu)水平、市场(chang)号召力(li)和观众口碑等因素。“同时，主办方还应与海外艺(yi)人及其经纪公司进行充分(fen)沟通(tong)，明确演出的(de)具体要求和细节安排(pai)，确保(bao)演出的(de)顺利进行。”另外，加强监(jian)管和执法力(li)度也有利于保(bao)证演出质(zhi)量。晓飞谈到，我(wo)国对海外艺(yi)人来华演出早有规范，明确要求演出单位出具相关资质(zhi)证明材(cai)料和文件。“然而在实际操(cao)作中，一些主办方可能为了追求经济利益(yi)而忽视这些规定。因此，相关监(jian)管部门应加强监(jian)管和执法力(li)度，对违规行为进行严厉打击和处罚。”
晓飞认为，国内演出市场(chang)应不断学习和借鉴国际先进经验和技术(shu)手段，提升演出制(zhi)作、舞美设计(ji)、音响效果等方面(mian)的(de)水平。只有这样，才能让国内观众在“家门口”看到高质(zhi)量的(de)演出。
“还可以建立演出评价体系，促使演出主办方和经纪公司更(geng)加注重演出质(zhi)量。同时加强现(xian)场(chang)管理和售后服务，以应对突(tu)发情况(kuang)，只有这样真正付(fu)出耐心让演出市场(chang)的(de)消费过程及后续服务成熟起来，观众们(men)得到保(bao)质(zhi)保(bao)量的(de)体验，我(wo)们(men)才能不害(hai)怕失去热度，如果人人都只是(shi)想(xiang)赚一波快钱，那这个行业将会越来越难做。”晓飞说。
孟伦(lun)认为，加强行业监(jian)管，提升职业道德标准，是(shi)确保(bao)市场(chang)健康发展(zhan)的(de)关键。在选择合作伙伴时，谨慎评估(gu)，确保(bao)项目的(de)顺利进行和盈(ying)利，对于避免风险至关重要。此外还可以加强文化交流，优化审(shen)批流程，降低海外艺(yi)人来华开演唱会的(de)时间成本。行业协会也应当发挥积(ji)极作用，牵头制(zhi)定一套科学合理的(de)操(cao)作指南供各成员(yuan)单位参考执行，包括但(dan)不限于明确各方权利义务关系、细化服务条款等内容，从(cong)而有效规避潜在风险，保(bao)证企业与市场(chang)健康有序的(de)良性发展(zhan)。
文/本报记者 寿鹏寰 实习生 王佳懿
统筹/满(man)羿