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一个西北地区的(de)小(xiao)村可以有多“热”?今(jin)年春节期(qi)间,陕(shan)西袁家村居该省景区接(jie)待游客数量榜首,综合收入达1.8亿余元(yuan)。时下,与“奔县游”一同进入人们视野的(de)是“奔村游”,其(qi)中恰恰藏着乡(xiang)村振兴(xing)的(de)密码。
开窗见景、出(chu)门见绿、抬头见蓝,当(dang)前我国城镇化率达67%,相较于城市的(de)钢筋水泥,城里人普(pu)遍向往农家景农家饭。袁家村距离西安65公里,就靠着关中小(xiao)吃,做香了旅游饭,去年旅游营(ying)收突破12亿元(yuan)。很多人没注意到的(de)是,村里推进集(ji)体(ti)资产股份制改革,将油坊、豆腐坊、面坊等转为合作社,打造(zao)村民(min)利益共同体(ti),30多个合作社支撑起了各类业态。从全国来看,乡(xiang)村的(de)好山(shan)好水好风光有别样魅力,以人次论,乡(xiang)村旅游已占国内旅游市场的(de)一半。
“游客凭(ping)啥(sha)来我家”,成功的(de)乡(xiang)村都有独门绝技。以云南为例,传(chuan)统村落众多,大多质朴宁(ning)静,但又各具特色。在昆明海晏村码头,游客倚(yi)坐在小(xiao)院二(er)楼窗边,就能邂(xie)逅日落的(de)浪漫。海晏村靠着滇池(shi),是保存较完整的(de)古渔村。提到大理诺邓村,自然想起诺邓火腿,在这里可体(ti)验诺邓火腿的(de)制作过程(cheng)。村子(zi)是全国重点文保单位,因盐而兴(xing),盐水至今(jin)流淌,当(dang)地人说来这里可以许一个千年诺“盐”。临沧(cang)冰岛村产出(chu)了赫赫有名的(de)冰岛茶,古茶树(shu)不仅吸引了茶商(shang),更吸引了游客。这启示人们,想成为网红旅游村,总得有个核(he)心卖点。
旅游虽对GDP的(de)直接(jie)贡献有限,但富民(min)效益却突出(chu),乡(xiang)村旅游亦如此。乡(xiang)村旅游的(de)溢出(chu)效应明显,不仅能带动就业、增加收入、促进消费,还能拉动农村基础(chu)设施和公共服(fu)务改善,助力要素下乡(xiang)和返乡(xiang)创业。乡(xiang)村振兴(xing)关键看有没有人气,这里的(de)人气不仅指常住人口,还包括各类流动人口,毕竟人兴(xing)才能财旺。乡(xiang)村旅游不是新词,却是乡(xiang)村产业接(jie)二(er)连三的(de)关键点。把乡(xiang)村产业比作一盘象棋:种养业好比“车”,直接(jie)保障农产品安全稳定供(gong)给;乡(xiang)村旅游就是“马”,跳跃间实现乡(xiang)村的(de)多种功能,满足人们多元(yuan)需求。
乡(xiang)村旅游依然处于上升期(qi),也经历着大浪淘沙,难免遇到一些问(wen)题。有的(de)乡(xiang)村旅游同质化现象突出(chu),没有叫(jiao)座的(de)“招牌菜”,创意花样不多。有的(de)长期(qi)过度依赖(lai)单一元(yuan)素,当(dang)热度减退时,客源就会减少。有的(de)商(shang)业化严重,只注重景观打造(zao)和消费拓展,导致体(ti)验不佳。有的(de)缺(que)乏乡(xiang)味乡(xiang)韵,没能充分挖掘文化资源、民(min)族风情,产品缺(que)乏深度。有的(de)联农带农不足,部分村民(min)未(wei)能充分受益。
休闲旅游是高档次的(de)服(fu)务产品。如今(jin),乡(xiang)村旅游已从农家乐(le)拓展到卖产品、卖风景、卖文化、卖体(ti)验、卖健康。乡(xiang)村旅游本质上还是要靠山(shan)吃山(shan),但应大胆(dan)尝试,换个新吃法,尤其(qi)应注意嫁接(jie)其(qi)他业态。眼下,乡(xiang)村农文体(ti)旅融合趋势明显。就以体(ti)育(yu)来说,山(shan)东大力发展登山(shan)、骑行、露营(ying)等乡(xiang)村特色户外运动和消费场景,助推了乡(xiang)村旅游。放眼全国乡(xiang)村,有的(de)举办光影水秀,有的(de)打造(zao)村音乐(le)会,有的(de)建起牛栏咖啡,都有可借鉴之处。乡(xiang)村旅游要在文化内涵(han)、服(fu)务设施、功能定位等方面提升品质,集(ji)聚乡(xiang)村风貌(mao)、民(min)俗特色、历史文化等元(yuan)素。
乡(xiang)村旅游离不开资本、管理等现代要素。既要用好商(shang)业力量,提升管理服(fu)务水平,也要用好本土村民(min),留住乡(xiang)土本色。江西篁岭村以晒秋闻名,引得大量游客前来拍照打卡。在开发旅游前,篁岭村一度人走屋空。篁岭景区投入运营(ying)后(hou),把有意愿(yuan)的(de)村民(min)请回。有村民(min),才有原汁原味的(de)晒秋。近年来,不少文旅企业下乡(xiang)投资兴(xing)业,在此过程(cheng)中,也应避免过度商(shang)业化。例如,发展乡(xiang)村精品民(min)宿是趋势,但不等于要变成千篇一律的(de)大酒店,这样就失(shi)去了应有的(de)味道。
若有闲暇,不妨走走,赴一场与乡(xiang)村的(de)“约会”。(本文来源:经济日报 作者(zhe):乔金亮)