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2024年，越来越多的外国歌手、乐(le)队及剧团来中国参加节目录制或举(ju)办演(yan)唱会(hui)，从大热综艺《歌手2024》的外籍(ji)选手，到一年中大大小小的外籍(ji)乐(le)队、音乐(le)剧演(yan)出，再到日前引起热议的KanyeWest世界巡回试听会(hui)，有(you)被观众们期待已久广受好评的，也有(you)观看完评价不尽如人意的。
据业内人士分析，2025年越来越多的海外艺人将会(hui)选择来华演(yan)出，试图(tu)继(ji)续开拓庞大的中国市场。如何保证海外艺人来华演(yan)出的质量，避免市场被搅浑，成为了亟待解决的问题(ti)。
洋面孔增多更多海外艺人来华
近(jin)年来，随着(zhe)中国娱乐(le)市场的蓬勃发展，越来越多的海外艺人选择来华演(yan)出。从歌手到演(yan)员，从音乐(le)剧到演(yan)唱会(hui)，海外艺人的身影频繁出现在中国的舞台(tai)上。
去年大热的综艺《歌手2024》中，美国歌手香(xiang)缇·莫、亚当·兰伯特，加拿大歌手凡希亚·奥伊亚都在节目上带来了超(chao)高水准的表演(yan)，并获(huo)得国内观众的广泛认可。演(yan)唱会(hui)市场更是如火(huo)如荼，从KanyeWest的海口世界巡回试听会(hui)，到“牛姐”MariahCarey；从“火(huo)星哥(ge)”BrunoMars到“烟鬼”ChainSmoker、维塔斯等海外著名歌手在北京、深圳等城市的演(yan)出，海外艺人的演(yan)唱会(hui)几乎场场都获(huo)得关注。
这让(rang)人意识到，虽然近(jin)年来举(ju)办的演(yan)唱会(hui)大多是国内主流艺人，但已有(you)一部分年轻观众并不再满足于此，大家的喜(xi)好和视野都更加开阔(kuo)。
策划过多场大型演(yan)出的资深音乐(le)总监晓飞表示，海外艺人演(yan)出能够吸引更多年轻观众关注演(yan)出市场。“近(jin)年来，随着(zhe)国内主流艺人的频繁亮相，很多年轻观众开始寻求新的视听体验。海外艺人的到来正好满足了他们的需(xu)求，在家门口就能看到自己喜(xi)欢(huan)的优秀艺人演(yan)出。这种变化不仅拓宽(kuan)了演(yan)出市场的受众群体，也促进了演(yan)出市场的多元化发展。”
海外艺人来华演(yan)出，对文旅产业同样具有(you)显著的带动作用(yong)。据报道，KanyeWest的演(yan)唱会(hui)项目直接带动海口旅游收入3.73亿元。据统计，2024年9月15日演(yan)出当晚，入场观众共计39727名，岛外人员占比超(chao)过95％，其中包括不少(shao)来自日本、新加坡的观众。
“这充分说明了海外艺人演(yan)出对文旅产业的拉动作用(yong)。随着(zhe)越来越多的海外艺人来华演(yan)出，这种带动作用(yong)将更加明显。”晓飞说，观众为了观看演(yan)出，会(hui)选择在当地(di)住宿、餐饮和旅游，从而带动了相关产业的发展。同时，海外艺人的到来也提升了当地(di)的美誉度，吸引了更多游客前来探访。
海外艺人演(yan)出还促进了中外文化的交流与融合。通过现场演(yan)唱、互(hu)动交流等方式，海外艺人与中国观众之间建立了情(qing)感联(lian)系。这种交流不仅让(rang)观众有(you)机(ji)会(hui)亲(qin)身体验不同国家和民族的独特魅(mei)力，也促进了中外艺术家之间的相互(hu)了解和合作。
这种文化上的交流成果会(hui)直接反(fan)映在商业上，“如今，不管百大DJ也好，海外艺人也好，他们来华演(yan)出后(hou)，回国后(hou)演(yan)出价格马上涨。所以如果能保质保量地(di)将演(yan)出办好，那么不管对主办方还是艺人，都是口碑(bei)收益兼(jian)具的双(shuang)赢。”晓飞说。
效果怎么样?演(yan)出质量参差不齐
然而海外艺人在华演(yan)出的质量却(que)是参差不齐。与俄罗斯歌手维塔斯北京演(yan)唱会(hui)以及美国歌手KanyeWest在海口演(yan)唱会(hui)收获(huo)好评相反(fan)，2024年11月至12月初，美国歌手查理·普斯（“断(duan)眉(mei)”）在中国多个城市举(ju)行的巡回演(yan)唱会(hui)却(que)不乏“翻车”的场面。演(yan)出过后(hou)，很多观众在社交媒体发出评价，认为现场的效果及配置与票价严重不符，比如海口演(yan)唱会(hui)舞台(tai)简陋，没有(you)歌词字幕，场地(di)前后(hou)音响音频错位(wei)，音响沙哑等问题(ti)，大大降低(di)了观演(yan)体验，并且缺乏解决售后(hou)问题(ti)的途径和方法。
无独有(you)偶，著名法语音乐(le)剧《摇滚莫扎(zha)特》在天津的演(yan)出也遭遇质疑。由(you)于剧方和剧院失职，过晚公布(bu)演(yan)员名单，且主要(yao)演(yan)员状态不佳，导致演(yan)出质量过低(di)，现场观众情(qing)绪激动地(di)进场喊(han)“退票”，场面一度失控。
观看了多场海外艺人演(yan)出的观众小黎表示，主办方在选择歌手时应更加注重其艺术水平和市场号召(zhao)力，而不是只看重其名气或流量。
挑战特别大不尽如人意有(you)原因(yin)
演(yan)出市场资深从业者孟伦认为，由(you)于合作模式、沟通方式、成本构成、艺人影响力、音乐(le)风格等方面的差异，海外艺人来华演(yan)出面临多重挑战，制作成本高昂且责(ze)任归属(shu)不明确。此外，很多海外艺人在中国的影响力有(you)限，就很难有(you)强大的票房号召(zhao)力。
孟伦分析，2024年海外艺人纷纷来华参与演(yan)出，其主要(yao)原因(yin)在于国内演(yan)出市场的饱和状态。那些曾经盈利颇(po)丰的项目往往被少(shao)数几家演(yan)出商所垄断(duan)，或者由(you)艺人自身的经纪公司直接控制，这迫使其他演(yan)出商寻求海外市场的机(ji)会(hui)。“可能有(you)部分资金流入文化领域，同时也不乏对演(yan)出行业缺乏了解的热钱进到这个市场，投资海外艺人的演(yan)唱会(hui)。”一些新入场的主办方盲目进入演(yan)出市场，导致了一系列问题(ti)的出现。例如演(yan)唱会(hui)音质差和现场体验不佳的问题(ti)，主要(yao)归咎于主办方的不当操作，这不仅损害了消费者的利益，也影响了艺人的声誉。“如果外国艺人坚(jian)持(chi)使用(yong)他们自己的巡演(yan)制作团队和设备，对于我们国内演(yan)出商而言，这样的成本是难以承受的。”孟伦说。
·业内建议·
主办方需(xu)要(yao)加强对海外艺人的筛选评估
海外艺人在华的演(yan)出质量参差不齐，也引发了业内思(si)考，如何提升海外艺人在华演(yan)出的质量？
晓飞认为主办方需(xu)要(yao)加强对海外艺人的筛选和评估，在选择海外艺人时，充分考虑其艺术水平、市场号召(zhao)力和观众口碑(bei)等因(yin)素。“同时，主办方还应与海外艺人及其经纪公司进行充分沟通，明确演(yan)出的具体要(yao)求和细节安排，确保演(yan)出的顺利进行。”另外，加强监管和执法力度也有(you)利于保证演(yan)出质量。晓飞谈到，我国对海外艺人来华演(yan)出早有(you)规范，明确要(yao)求演(yan)出单位(wei)出具相关资质证明材料和文件。“然而在实际操作中，一些主办方可能为了追求经济利益而忽(hu)视这些规定(ding)。因(yin)此，相关监管部门应加强监管和执法力度，对违规行为进行严厉打击和处罚。”
晓飞认为，国内演(yan)出市场应不断(duan)学习和借鉴国际先进经验和技术手段，提升演(yan)出制作、舞美设计、音响效果等方面的水平。只有(you)这样，才能让(rang)国内观众在“家门口”看到高质量的演(yan)出。
“还可以建立演(yan)出评价体系，促使演(yan)出主办方和经纪公司更加注重演(yan)出质量。同时加强现场管理和售后(hou)服务(wu)，以应对突发情(qing)况，只有(you)这样真正付出耐心让(rang)演(yan)出市场的消费过程及后(hou)续服务(wu)成熟起来，观众们得到保质保量的体验，我们才能不害怕(pa)失去热度，如果人人都只是想赚一波快钱，那这个行业将会(hui)越来越难做。”晓飞说。
孟伦认为，加强行业监管，提升职业道德标准，是确保市场健康发展的关键。在选择合作伙伴(ban)时，谨慎评估，确保项目的顺利进行和盈利，对于避免风险至关重要(yao)。此外还可以加强文化交流，优化审批流程，降低(di)海外艺人来华开演(yan)唱会(hui)的时间成本。行业协会(hui)也应当发挥(hui)积极(ji)作用(yong)，牵头制定(ding)一套科(ke)学合理的操作指南供各成员单位(wei)参考执行，包括但不限于明确各方权利义务(wu)关系、细化服务(wu)条款等内容，从而有(you)效规避潜在风险，保证企业与市场健康有(you)序的良性发展。
文/本报记者 寿鹏(peng)寰 实习生 王佳懿
统筹/满羿