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【光明时评】
作者:白宇飞、冯珺(分别系北京体育大学(xue)管理学(xue)院教授,北京体育大学(xue)管理学(xue)院副教授)
当前,中国户外运动已进入黄金发展期,户外运动产(chan)业(ye)在体育产(chan)业(ye)中的占比接近60%,参与人数超过4亿,户外运动目的地建设成为推动中国新(xin)型城市化进程的又(you)一着力点。近期,国家发展改革委、国家体育总局(ju)发布的《关(guan)于建设高质(zhi)量户外运动目的地的指导意见》中明确提出(chu)“到2030年,建设100个左右高质(zhi)量户外运动目的地”,进一步凸(tu)显了户外运动发展的战略性地位,为目的地城市提升发展品质(zhi)、树立新(xin)形象带来重要(yao)机遇。一些城市可借力户外运动资源的适配利用、户外运动场地的灵活开发以及户外运动业(ye)态的多元构筑(zhu),不断培育差(cha)异化优(you)势、凝(ning)聚城市品牌势能。
户外运动资源推动城市形象提升的路径(jing)涵盖了优(you)势挖掘(jue)、产(chan)业(ye)增值、生态反哺及品牌溢价等环节。具体而言,城市形象提升始于对自身禀赋的精准(zhun)识别与开发,并通过“体育+”强化城市功能价值,推动产(chan)业(ye)结构从传统资源依赖向绿色经济主(zhu)导转型,最终借助户外运动资源实现品牌重塑。东北地区具有发展冰雪运动的显著优(you)势,在“冰天雪地也(ye)是(shi)金山银山”的理念(nian)指引(yin)下,哈尔滨建成目前亚洲最大、冰上运动项目最全、纯体育元素的80万平方米室外公益冰场,打造(zao)了城市发展的冰雪文化“金名(ming)片”。西南(nan)地区海拔变化丰富(fu)、降水充沛,贵州六盘水深(shen)挖当地“夏凉冬雪”的独特(te)气候与地理优(you)势,全力打造(zao)“户外+文旅”优(you)质(zhi)旅游城市目的地,实现了从“江南(nan)煤都(dou)”到“中国凉都(dou)”的成功转型。在“绿水青山”的品质(zhi)滋养下,户外运动与属地禀赋深(shen)度结合,为城市形象增添了个性化气质(zhi)与标签。由此可知,通过因地制宜的方式充分盘活与利用户外运动资源,以“绿水青山”滋养城市品质(zhi),是(shi)推动城市建设的重要(yao)方式。
场地设施(shi)建设是(shi)发展户外运动的硬(ying)件基(ji)础,也(ye)是(shi)提升城市公共服(fu)务能力的重要(yao)途径(jing),更是(shi)驱动城市经济、文化、生态多维发展的战略性引(yin)擎。在传统城市化视域下,地标性建筑(zhu)和规模经济往往发挥先导作用。随着户外运动蓬勃发展,位置(zhi)和功能相对分散的城市“金角银边”空间开发价值和重要(yao)性日益提升。通过科学(xue)规划山地、水域、空域等户外资源,不仅能够激活城市闲置(zhi)空间与潜(qian)在禀赋,更可凭借人流的聚集、产(chan)业(ye)的融合和品牌的塑造(zao)为城市注入可持续发展新(xin)动能,形成由户外运动设施(shi)建设,到体育产(chan)业(ye)链条延伸,再到城市综合竞争力提升的发展闭环。从青岛齐鲁康体公园、太(tai)平角公园“厚植”体育功能,到重庆渔人湾(wan)码头附(fu)近的自然滩涂“变身”囊括骑行道、潮流运动场、亲子游乐场的N37桥角夜光营地,再到长(chang)沙、西安等多个城市立交桥下“生长(chang)”出(chu)的网红运动打卡(ka)地,户外运动场地设施(shi)建设通过对“金角银边”的开发利用活化城市空间,已成为支撑城市换新(xin)颜、添活力、增动能的重要(yao)力量。
在户外运动促进城市发展,塑造(zao)城市新(xin)形象的过程中,产(chan)品与服(fu)务的业(ye)态丰富(fu)化和多元化是(shi)支撑全国户外大市场良性发育的关(guan)键。如今,传统户外产(chan)业(ye)千篇(pian)一律的“装(zhuang)备购买+场地使用”模式正在被(bei)新(xin)兴市场活动解构和再定义,户外爱好者不再满足于目的地的单一运动功能,而是(shi)更倾(qing)向于追求深(shen)度参与户外运动的复合体验。面对需求变革,城市发展可以锚定符合自身比较优(you)势的产(chan)品和服(fu)务供(gong)给,以错(cuo)位竞争和借位合作发挥“长(chang)板效应(ying)”,实现百花(hua)齐发、美美与共的城市新(xin)生态。如成都(dou)麓客(ke)岛将冲浪(lang)、赛艇、滑雪、露营、动物农场、艺术市集等相结合,以“户外+商展”模式培育出(chu)城市体旅服(fu)务综合体典范,为成都(dou)打造(zao)“世界赛事(shi)名(ming)城”的建圈强链工作贡献了户外产(chan)业(ye)力量。户外运动产(chan)品与服(fu)务的创新(xin)变革,使目的地城市能够筑(zhu)牢户外产(chan)业(ye)链的不同生态位,进而彰显其差(cha)异化形象与独特(te)的吸引(yin)力。
《光明日报》(2025年02月24日 02版)
责任编辑:向勤如(EN006)