更受(shou)瞩目的主演阵(zhen)容上，《吉天照》既有吴佳怡、张南这样具备一定知(zhi)名度的长剧演员，也(ye)有刘擎、舒童、滕泽文、许梦圆等多位爆款短剧演员。

组建兼具长短剧创作者的团队，正是传统影视公司入局短剧赛道的常见策略，如华(hua)策影视、完(wan)美世界影视、柠萌影业等皆(jie)是如此。

关(guan)于《吉天照》的故事，于正的评价是“可(ke)以想象成我以往所有爽剧的升级(ji)版”，他甚至骄傲(ao)的预告(gao)过，前三集得到了所有平台的疯狂称赞，坚信爆剧的同时也(ye)爆人，让内娱等着更新换代。

作为“网(wang)红老(lao)板”的于正持续(xu)通(tong)过微博播报进展，也(ye)早(zao)早(zao)为《吉天照》吸引(yin)了大量关(guan)注，这是绝大多数竖屏短剧无法拥有的起(qi)点。

于正的高调入局，出自对竖屏短剧的潜力认可(ke)。

2023年底小(xiao)程序竖屏短剧异常火爆，屡造单片付费的充值神话。2024年爱优滕芒四大长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也(ye)在舆论层面引(yin)发了一些讨论。与此同时，红果短剧携免费竖屏短剧快(kuai)速崛起(qi)，平台月活用户规模(mo)已正式突破1.5亿。

席卷而来(lai)的竖屏短剧进一步成为内容行业无法忽视的存在，而精品化被认为是其未来(lai)发展的必然趋(qu)势。

很多传统影视公司切入短剧赛道的开端，是短视频平台为发展短剧业务的积(ji)极邀约。但随着市(shi)场规模(mo)的持续(xu)壮大，短剧已被不(bu)少公司视作新增长点连(lian)年登上财报，与直播、元宇宙、AIGC一样变成资本市(shi)场“讲故事”的绝佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长短剧套拍等方面的价值也(ye)获得了广泛(fan)认可(ke)。

如于正的设想，可(ke)以把短剧当作长剧的先导片、电影的宣传片，拉通(tong)传统影视内容和(he)短剧的观众流(liu)，这不(bu)仅仅有利于长剧和(he)电影的发展、新人的出圈(quan)，也(ye)能让编剧们(men)在脑海里植入短平快(kuai)的思维，跟上竖屏时代的节奏，让观众看(kan)到满意的作品，让广告(gao)商、投资商未来(lai)可(ke)期。

华(hua)策董事长赵依芳(fang)也(ye)提到过，“新人过来(lai)，以前去长剧团队可(ke)能三年也(ye)做(zuo)不(bu)了实操，都(dou)是在做(zuo)责编，做(zuo)审读，做(zuo)助(zhu)理，现在可(ke)以很快(kuai)开始做(zuo)短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方面刚刚起(qi)步的传统影视公司还有耀(yao)客传媒，首部作品是《九重紫》衍生剧《昭世录》，可(ke)惜也(ye)没有成功出圈(quan)。

不(bu)过，一些较早(zao)涉(she)足短剧的头部剧集公司，在竖屏短剧方面或多或少都(dou)有一些积(ji)累。虽然“市(shi)占(zhan)率(lu)”远不(bu)及九州文化、点众科(ke)技、听花岛、麦芽传媒等专门的短剧或MCN公司，但也(ye)已经基本摸索出了一条适合自身(shen)的路线。

比如华(hua)策影视在2023年底就上线过付费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，去年2月建立起(qi)抖音精品短剧厂牌账号“她见四季”，竖屏作品有《去有风的地方》衍生文旅短剧《我的归途有风》和(he)品牌定制短剧《21和(he)31》《留住(zhu)时间的人》，抖音端原生播放量都(dou)在亿级(ji)。

今年春节档，华(hua)策影视也(ye)与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清梨》的总播放量已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签，反(fan)响比《吉天照》要好得多。

除(chu)此之外，依托华(hua)策影视自研的“有风”大模(mo)型，其高层还透露过公司计划推出AI创作的短剧。

从小(xiao)程序付费短剧、红果免费短剧到长短IP联动、文旅融合、品牌定制、AIGC赋(fu)能，华(hua)策影视的精品竖屏短剧布局可(ke)谓相当齐(qi)全(quan)。

完(wan)美世界影视于2022年成立了完(wan)美宣言工作室(shi)，主要在抖音账号“她的世界”发布精品品牌定制短剧，主打30+女性婚恋题材，其负(fu)责人曾表示他们(men)已实现健康的内容盈利正循环。

目前“她的世界”共发布了17部品牌定制短剧，过半数是竖屏形式，包括《全(quan)职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀(yao)的姐姐》《初(chu)为人母请注意》等，抖音端原生播放量也(ye)大都(dou)在亿级(ji)。

柠萌影业也(ye)在2022年成立了短剧厂牌好有本领，首部精品竖屏短剧《二十(shi)九》就达到了千万级(ji)的付费规模(mo)。余下作品同样以品牌定制为主，如《废材厨娘之逆(ni)天改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不(bu)过播放量进入亿级(ji)俱乐部的较少。

好有本领今年春节档在红果短剧上线了3部免费短剧，但表现最好的《重回1944：我在东北打鬼子》站内热度并未突破千万。除(chu)了品牌定制和(he)免费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先后(hou)上线十(shi)多部作品。

可(ke)见竖屏短剧对长剧公司的补(bu)充价值，而长剧公司也(ye)未必做(zuo)不(bu)来(lai)这门好生意。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是门好生意，但长剧公司想做(zuo)大做(zuo)强绝非易事。

好生意的前提是好内容，竖屏短剧更需要足够优秀的剧本来(lai)打基础，这得看(kan)团队是否(fou)真正了解和(he)契合市(shi)场。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡(dan)脱不(bu)开干系(xi)。

该剧讲述身(shen)负(fu)沉冤的梅萍(ping)一朝重获新生，成为地主家的丫鬟小(xiao)梅，凭借机智与努力，设法回到残(can)害过自己的东方家，与正直的兰微星联手冲破牢笼、收获灿烂人生的故事。

重生复仇、逆(ni)袭(xi)虐渣，《吉天照》既是受(shou)短剧用户欢迎的热门题材，又是于正一贯擅长的宅斗爽剧，按理说失手概(gai)率(lu)应该很低。

可(ke)惜这个故事的很多设计，被认为有违短剧创作规律。

在短剧编剧苏苏看(kan)来(lai)，“《吉天照》的内容是典型的长剧编剧研究完(wan)短剧后(hou)写出来(lai)的‘伪短剧’，情(qing)绪节奏都(dou)不(bu)符合短剧特(te)点。而且人物众多，导致失焦(jiao)、情(qing)绪不(bu)连(lian)贯，竖屏画面并不(bu)适合放那(na)么多人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因(yin)为对应创作者还没有真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完(wan)全(quan)不(bu)同于长剧的‘情(qing)绪剧’，剧中的所有元素是为某种情(qing)绪的拉扯服务的，所以这是一个新赛道。与其思考要在原有长剧思维的基础上去做(zuo)哪些改变，不(bu)如尝试清零(ling)，用新的思维从头开始。”

据竖屏短剧平台制片人里昂的经验，很多长剧公司做(zuo)竖屏短剧的难点在于“不(bu)懂得舍弃”。

“之前合作挺(ting)深的一家公司，专门做(zuo)长剧剧本和(he)网(wang)络小(xiao)说的，他们(men)投过来(lai)的短剧本子十(shi)有八九都(dou)被我们(men)毙掉了，内容其实挺(ting)精彩的，问题就是整体太(tai)饱和(he)了，比如支线和(he)铺垫太(tai)多，这不(bu)符合短剧剧本的短平快(kuai)诉求(qiu)。”

同样，为了节奏、冲突和(he)情(qing)绪，短剧编排时甚至可(ke)以忽视逻辑。

里昂表示，“短剧的爽点在长剧里都(dou)出现过，只(zhi)是二者节奏有很大的区别，短剧要看(kan)这个情(qing)节的信息量够不(bu)够集中，能不(bu)能在短短几十(shi)秒内把爽点给打出来(lai)，不(bu)能像长剧那(na)样慢慢铺线索，最后(hou)才来(lai)揭(jie)示真相。”

观众能够意识到短剧里存在很多逻辑漏洞，但情(qing)绪上头时他们(men)也(ye)可(ke)以选择(ze)不(bu)在乎。“除(chu)非能在满足爽点套路的基础上还讲逻辑，那(na)这会是一部很好的短剧，只(zhi)是创作难度肯定很高。”

竖屏短剧的快(kuai)节奏源于短视频观看(kan)场景的特(te)殊，如果不(bu)能在最短时间内吸引(yin)眼球，用户只(zhi)要动动手指往上划，这个内容就算是失败了。

有过长剧项目经验的短剧编剧阿七(qi)总结，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的人或事，来(lai)吸引(yin)用户注意，再用简单粗暴的人设和(he)情(qing)节，将情(qing)绪直接输送给手机对面的人。所以在短剧里，爱就是得到，恨就是愤怒，诸如此类。”

长剧里各(ge)种精心的情(qing)节设计，到了短剧里容易变成不(bu)必要的渲染。长剧公司想要做(zuo)出用户买账的竖屏短剧，就必须去适应这种特(te)殊的生态。

制作精美就是“细糠”？

长剧公司主要发力的方向不(bu)只(zhi)是竖屏短剧，还要在前面加上精品的前缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比较突出，蓬(peng)勃的市(shi)场需要更多精品之作充实。对于精品的理解，很多从业者也(ye)容易陷入误区，即认为舍得花钱做(zuo)好服化置景就是“细糠”，但实际上，用户更期待看(kan)到故事层面的创新和(he)用心。

以《吉天照》为例，于正以远高于行业标准的投资来(lai)作为开端，试图在外包装上做(zuo)到极度精致，以达到一鸣惊人、事半功倍(bei)的奇效。

据报道，《吉天照》的拍摄周期比一般竖屏短剧要长三四天，拍摄周期长的主要原因(yin)是该剧场景丰富，包含十(shi)几个大场景和(he)四十(shi)多个小(xiao)场景。

该剧出演人员众多，角色造型也(ye)经过精心设计，比如女主小(xiao)梅的造型根据重生前后(hou)及复仇进程，经历了从浅粉色到暗红色的色彩递(di)进变化，还运用了南京云锦、掐丝珐(fa)琅等非遗元素。

诚然这让《吉天照》获得了一些关(guan)于制作精美的好评，但这种精致只(zhi)停留在表层。依然是上述提及的剧本问题，如果作为基础的故事不(bu)够精彩，其他装点都(dou)是难以立足的。

阿七(qi)表示，“跟长剧是相似的，短剧更要有足够吸引(yin)人的故事，用户留存率(lu)和(he)付费率(lu)才会高，而服化道属于锦上添花的事情(qing)。”

随着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者在制作层面也(ye)越(yue)来(lai)越(yue)卷。但无论如何，这些都(dou)不(bu)会超过故事本身(shen)的重要性。

值得注意的是，《吉天照》还特(te)别宣传了镜头美学。在拍摄手法上，导演称自己注重色彩搭(da)配和(he)构图，通(tong)过色彩和(he)场景设计来(lai)传达情(qing)绪和(he)人物关(guan)系(xi)，并专门参考了中国古画的构图方式。

竖屏短剧并非不(bu)需要镜头设计，但同样要有所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每(mei)一个镜头、转场，都(dou)是因(yin)故事的必要性而带来(lai)的，所以它才会存在于一分钟到三分钟的短时长视频里。如果不(bu)对镜头做(zuo)提炼，出现的问题同样会影响节奏，分散(san)剧情(qing)。”

比如有的情(qing)感类短剧也(ye)很注重氛围感的打造，男女主对视的一个定格更容易让观众嗑到；而悬疑类短剧要去着重拍摄演员的表情(qing)和(he)微动作，目的是设置悬念。

事实上，在竖屏短剧越(yue)来(lai)越(yue)卷的今天，很多短剧团队的作品在外包装上也(ye)能做(zuo)到极致，他们(men)展现出来(lai)的审美甚至比很多长剧从业者更好。

比如《吉天照》非常用心和(he)花钱的做(zuo)了场景和(he)镜头设计，但审美风格并没有获得一致好评，有观众觉得该剧滤镜和(he)色彩奇怪，画面过于阴森。

“跨界”也(ye)有优势

长剧公司“跨界”竖屏短剧，也(ye)存在一些可(ke)供利用的优势。

阿七(qi)认为，“因(yin)为有在影视行业深耕(geng)过的经验，所以长剧公司在制作工业化上是驾轻就熟的。对于他们(men)来(lai)说，做(zuo)出一部短剧根本不(bu)难，甚至非常简单，成本极低，难的是怎么做(zuo)一部赚钱的短剧。”

由于短剧投资是以小(xiao)博大的过程，如果长剧公司在做(zuo)短剧时选择(ze)他们(men)惯用的“以大博更大”策略，可(ke)能很难会有很好的收益。

说到底，商业玩法上也(ye)要尊(zun)重短剧市(shi)场的规律。

具体到创作方面，长剧公司也(ye)有一些资源优势可(ke)以加持短剧开发。比如过往成功的长剧IP，可(ke)以开发联动短剧。又比如成形的品牌效应，容易获得各(ge)大平台的青睐。

再比如，长剧公司还有实力组建起(qi)明星短剧的班底。尽管目前下场拍短剧的演员都(dou)不(bu)算当红级(ji)别，但他们(men)在品牌定制和(he)文旅短剧领域内是相对受(shou)认可(ke)的，毕(bi)竟可(ke)以利用他们(men)写出更好看(kan)的营销方案(an)。

苏苏则认为，能否(fou)做(zuo)出成绩跟公司出身(shen)没有太(tai)大关(guan)系(xi)。

“就是看(kan)谁能最快(kuai)适应竖屏短剧的思维方式，能在此基础上做(zuo)出创新，所以是长剧公司试水竖屏短剧，还是房地产公司、猪饲料公司都(dou)没什(shi)么本质上的区别。”

对于长剧公司的主动“破壁”，短剧从业者们(men)抱有不(bu)同的看(kan)法。

里昂觉得，“长剧公司的大规模(mo)投入，对原本的短剧从业者会造成一定冲击(ji)。如果他们(men)的试验效果不(bu)错(cuo)，就相当于在逼着全(quan)行业进化，可(ke)能也(ye)算是好事。但想想他们(men)要是轻轻松松就做(zuo)出了爆款好像也(ye)不(bu)对，相当于否(fou)认了我们(men)这些人的努力。”

阿七(qi)则认为，“无论是长剧还是短剧，亦或是以后(hou)还会出现别的什(shi)么剧，从业者数量越(yue)多，机会也(ye)越(yue)多。所以无论我个人看(kan)好与否(fou)，我都(dou)希望这块蛋糕能越(yue)做(zuo)越(yue)大，大家都(dou)能尝到它的甜。”

（文中受(shou)访者皆(jie)为化名）