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红网时刻新闻记者王杨 李兵 何(he)青 刘志雄(xiong) 摄影 杨抒怀 张必闻 李丹 龚子杰 任晔 长(chang)沙报道
“滴(di)，余(yu)额仅剩开心”“我花的不是钱，是精(jing)神维护(hu)费”“生活哪有不如意，快递越收越满意”……这些网络(luo)话语背后(hou)，折射出(chu)的是以“千金难买我开心”理念为代表的情绪经济正在悄然兴起。
省政府工作报告(gao)提(ti)出(chu)，壮(zhuang)大新型消费，支持首(shou)发经济、银发经济、夜间经济、直播经济发展，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景。国务院(yuan)发展研究中心研究员张文魁也为湖南支招：“经济很多时候就是情绪刺激，湖南可(ke)以带头把情绪经济搞起来。”
今年省两会期间，许多代表委(wei)员的观点也与张文魁的建议不谋而合，大家纷纷探讨如何(he)将情绪经济与湖南特(te)色相结合，创造出(chu)更多富有创意和吸引(yin)力的消费新场景，促进湖南的经济发展。
情绪经济是未(wei)来消费市场的大势所趋(qu)
“在我看来，情绪经济是体(ti)验经济的进一步深化，更是未(wei)来消费市场的大势所趋(qu)。这是一种(zhong)精(jing)神文化类消费，其核心在于满足人们的情感需(xu)求，并高度重视个性化体(ti)验。尤其是在当下(xia)这个快节奏、高压力的社会环境中，‘花钱买快乐’成(cheng)为年轻人消费的新趋(qu)势。”省政协委(wei)员，湖南省工商联（总商会）企业家副(fu)会长(chang)、湖南万家丽实业集团有限(xian)公司总经理黄(huang)晓丹在小组发言中说。
省政协委(wei)员，湖南省工商联（总商会）企业家副(fu)会长(chang)、湖南万家丽实业集团有限(xian)公司总经理黄(huang)晓丹。
黄(huang)晓丹以长(chang)沙的万家丽广场为例介绍(shao)，这里有三层楼都被打造成(cheng)了密室逃(tao)脱的乐园，深受消费者的青睐(lai)与追捧。对于一部分消费者而言，花钱参(can)与这类游戏，是为了寻找情绪宣泄的出(chu)口(kou)，是维持心理健康的必要开支，是哄着自(zi)己面对生活压力的小奖励，是高压下(xia)翘起自(zi)己胸口(kou)那块大石头的撬棍。
除此之外，文化自(zi)信(xin)也为情绪经济的兴起和发展提(ti)供了一定(ding)支持。近年来，国风文化日益成(cheng)为年轻人追捧的风尚，人们在追求情感满足和个性化体(ti)验时能够有更多的选择和灵感。例如，在密室逃(tao)脱、剧本杀、卡游等情绪经济产(chan)业中，许多元素和情节都融入了传统文化和本土特(te)色，这些元素不仅丰富了产(chan)品的内涵，也增强了消费者的文化认同感和归属感。
黄(huang)晓丹总结道，可(ke)以说，情绪经济的发展，为消费者搭建了一座(zuo)从被动消费向主动消费转变的桥梁，成(cheng)为了一种(zhong)强有力的催化剂，促使消费者从以往较为消极的接受状态，转变为更加积极、主动地寻求和享受消费过程中的情感满足与个性化体(ti)验。
情绪经济的重点在“情”字
情绪经济强调在消费过程中，产(chan)品和服务的价值不仅取决于其实际的功能和质(zhi)量，还在很大程度上依赖于它们能够唤起消费者的情绪感受。
省政协委(wei)员、株洲(zhou)市攸县(xian)副(fu)县(xian)长(chang)王霞在小组发言中说：“在我看来，情绪经济重点在一个‘情’字，怀旧的家乡情就是一种(zhong)情绪表达。”
省政协委(wei)员、株洲(zhou)市攸县(xian)副(fu)县(xian)长(chang)王霞。
“每(mei)一个人，对自(zi)己的家乡味道都情有独钟(zhong)。离开家乡，走出(chu)国门，即便有幸品尝(chang)遍全球的珍馐佳肴，我们也总说中餐是最美好的，湘菜的味道是最棒的，家乡的味道是最香的，因为里面承载着情感记忆。”王霞说。
以攸县(xian)为例，王霞介绍(shao)：“攸县(xian)有地标产(chan)品攸县(xian)香干、攸县(xian)豆腐(fu)、攸县(xian)茶油、攸县(xian)麻鸭等，无论走到哪里，只要品尝(chang)到这种(zhong)味道，就可(ke)以随时唤醒思乡的情感。正是这种(zhong)情绪价值，支撑着湖南的美食遍布全球。”
省人大代表、湖南兴薇农业发展有限(xian)公司董事长(chang)郭思中。
省人大代表、湖南兴薇农业发展有限(xian)公司董事长(chang)郭思中也赞同王霞的看法。“在我们公司的诸多产(chan)品中，都用上了家乡衡东的特(te)产(chan)黄(huang)贡椒，不仅让菜品色、香、味俱全，更能点燃(ran)食客心中对衡东独特(te)风土人情的温馨回忆，让心灵在异国他乡也能找到一份归属与慰(wei)藉。”
不过，郭思中对情绪经济也有一些冷思考，“一方面，政府要通过各类文化民俗活动、促销活动，让大家对生活更有信(xin)心，情绪高涨；另一方面，也要营造可(ke)持续发展的消费氛围，尤其是引(yin)导(dao)青少年塑造理性的消费观念。”
情绪经济成(cheng)为新消费场景的重要组成(cheng)部分
《2024中国青年消费趋(qu)势报告(gao)》显示，情绪成(cheng)为年轻人消费决策(ce)的新热点，近三成(cheng)受访年轻人会因为情绪价值疗愈(yu)身(shen)心而进行消费。
当前，“情绪经济”已活跃于经济生活的多个方面。无论是线上还是线下(xia)，无论是实体(ti)产(chan)品还是虚拟服务，都可(ke)以看到情绪经济的身(shen)影。
省政协委(wei)员、民建岳阳市委(wei)会主委(wei)李永波。
在省政协委(wei)员、民建岳阳市委(wei)会主委(wei)李永波看来，情绪经济成(cheng)为新消费场景的重要组成(cheng)部分，岳阳烧烤(kao)就是一种(zhong)有烟火气、湖南味的情绪经济。
除了人尽皆知的《岳阳楼记》，岳阳这座(zuo)位于洞庭湖畔的城市也是名副(fu)其实的烧烤(kao)之城。每(mei)当夜色降临(lin)，走在岳阳的大街(jie)小巷，一股融合了炭火与孜然的独特(te)气息便悠悠袭来，令(ling)人垂(chui)涎欲滴(di)。
“在高竞争、高压力、快节奏的生活和工作环境下(xia)，年轻人更倾向于在夜间释放压力、释放情绪，岳阳烧烤(kao)历史(shi)悠久、底蕴深厚、食材丰富，在满足味蕾体(ti)验的同时还提(ti)供了休闲(xian)社交的消费场景，让年轻人感受到情绪价值，激发了消费热情。”李永波说。