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2025年2月20日,首届中国电视剧制作产业大会在深圳举(ju)办。会上,红果短(duan)剧总编辑乐力与(yu)制片负责人(ren)沈志远分别就短(duan)剧行业发展(zhan)趋势(shi)及平台扶持政策发表主题(ti)演讲,分享红果短(duan)剧在精品化探索(suo)、产业生态共建等方面的实践(jian)成(cheng)果,并发布2025年创作者支持计划。
乐力表示,微短(duan)剧行业正经历从“快速生长”到“品质跃升”的关键转型,红果短(duan)剧将通过分账(zhang)模(mo)式创新、用户结构优化和内容品质把(ba)控,以开放姿态与(yu)全(quan)行业展(zhan)开合作,积(ji)极(ji)进行内容共享及置换,同时,依托“果燃计划”布局(ju)稀缺创新品类,持续输出精品,为(wei)行业注入创新活力,推动短(duan)剧高质量发展(zhan)。沈志远宣布将全(quan)面升级创作者支持计划,从资金、IP授权、内容创新三个维度帮助短(duan)剧制作方提(ti)高制作效(xiao)率、增强作品深度。
平台年轻用户增长40%,武侠、悬疑推理等创新题(ti)材脱(tuo)颖而出
中国网络视听协(xie)会发布的《2024微短(duan)剧行业生态洞察报告》显示,2024年微短(duan)剧行业总产值已突破500亿元,创造64.7万个就业机会。同时,内容精品化加速,不少(shao)传统影视公(gong)司凭借丰富的IP储备、专业的制作能力,成(cheng)为(wei)精品短(duan)剧创作的主力军。
过去一年,红果短(duan)剧通过定制剧、版权剧、引入剧三大模(mo)式,与(yu)600余(yu)家业内机构合作生产内容,取(qu)得亮眼成(cheng)绩。据平台数据,红果每月分账(zhang)金额从2024年年中破1亿,跃升至11月单月超3亿,预计还将继续增长。乐力指出,微短(duan)剧用户消费时长持续攀升,这一新兴(xing)业态正为(wei)影视行业创造显著的增量价值,不仅能直接带动产业链上下游的就业机会,更吸引了多方团队纷纷入局(ju),为(wei)行业注入新鲜血液,助力整体生态的可持续发展(zhan)。
随着短(duan)剧内容的持续迭代升级,用户结构也随之发生变化。数据显示,平台女(nu)性用户占比同比提(ti)升14个百分点(dian),年轻用户更是大幅增长40%。在内容品类方面,武侠、悬疑推理、谍战等新兴(xing)题(ti)材在过去半年内持续涌现,带动用户观看时长稳步攀升。与(yu)此同时,平台涌现出多部具有“二刷”价值的头部剧集,推动分账(zhang)收(shou)入屡创新高:2024年11月,红果首次出现单月分账(zhang)超500万元的短(duan)剧作品。
此外(wai),乐力还分享了短(duan)剧发展(zhan)的最(zui)新趋势(shi)。在内容形式上,横屏短(duan)剧正成(cheng)为(wei)行业新的增长点(dian)。横屏在叙(xu)事表达和制作水(shui)准上具有天(tian)然(ran)优势(shi),如果能与(yu)竖屏视听语言(yan)深度融合,必将释放巨大的市场潜力。乐力表示,今年“果燃计划”将重点(dian)布局(ju)横屏短(duan)剧领域,积(ji)极(ji)推动这一方向(xiang)的创新实践(jian)。同时,竖屏短(duan)剧的制作升级也势(shi)在必行。
商业模(mo)式上,过去一年短(duan)剧行业经历了从付费主导向(xiang)免费主导的转型。乐力认为(wei),除广(guang)告分账(zhang)外(wai),品牌营销(xiao)和带货短(duan)剧等模(mo)式还有巨大的发展(zhan)空间,需(xu)要从业者共同探索(suo)。乐力在总结发言(yan)中强调,短(duan)剧的升级与(yu)创新仍在持续,“红果短(duan)剧诚(cheng)挚(zhi)期待影视行业的优秀人(ren)才能给予宝(bao)贵的指导支持,共同推动短(duan)剧迈向(xiang)更高品质、更广(guang)维度的新未来,为(wei)观众带来更多惊喜与(yu)感动。”
多维发力推动内容升级,构建高效(xiao)创作生态
红果短(duan)剧制片负责人(ren)沈志远在会上宣布,2025年红果全(quan)面升级创作者支持计划,“资金+生态+工具”三位一体助力行业提(ti)质增效(xiao)。他强调,短(duan)剧内容标签快速丰富,创作空间得到扩展(zhan)。数据显示,怀旧情感、仙侠情缘、历史古代、奇(qi)幻玄幻、武侠、悬疑推理等多元题(ti)材,正经历“需(xu)求(qiu)井喷期”,但供给仍显不足,既(ji)是压力也是机会。此外(wai),制作精良度与(yu)用户收(shou)看意愿呈正相关,品类泛化和品质升级是今年创作的关键。
他介绍道,红果短(duan)剧创作者支持计划具体分为(wei)资金扶持、合作模(mo)式、内容创新三大板块:
资金扶持方面,红果短(duan)剧将进一步加大内容预算,面向(xiang)新创作者、新合作方提(ti)供最(zui)高全(quan)额制作费的启动资金扶持;此外(wai),对稀缺品类和创新题(ti)材提(ti)供额外(wai)收(shou)益,分账(zhang)或保底最(zui)高上浮30%,并开通项目(mu)投递绿(lu)色通道,提(ti)交后7个工作日内反馈,入选项目(mu)将获得平台100%制作费投资及优先接入宣推资源。
合作模(mo)式上,红果短(duan)剧将推出行业首个“剧本共享平台”,每日更新超100部优质剧本,合作方可免费获取(qu)拍摄授权,解决行业剧本产能卡点(dian),提(ti)升制作效(xiao)率。
内容创新上,红果即将上线“灵枢2.0”创作者工具,为(wei)创作者提(ti)供选题(ti)热度分析、剧本智能诊断、项目(mu)数据复盘等全(quan)流(liu)程支持。此外(wai),红果短(duan)剧将与(yu)中国电视剧制作产业协(xie)会青年工作委员会合作,搭建跨领域的创作者社群,通过“编剧工作坊+导演工作坊”,与(yu)业界探讨竖屏视听语言(yan)、短(duan)剧故事节奏等前沿课题(ti)。