姜公冢、太公庙、姜子牙大(da)殿(dian)、太公钓鱼(yu)台、太公湖、封神魔幻游乐园……走在临泉县街头，随处可见的是姜子牙文化元(yuan)素。

来自南京的游客(ke)张文君站在姜公冢前，感慨万(wan)分：“真没(mei)想到，这里不仅有如此丰富(fu)的历史遗迹，还有充满现代文化气息的游园，让(rang)人仿佛能够穿(chuan)越千年时光，全面了解姜子牙的一生。”

由春节档电影创造的奇迹还在继续。热门(men)电影卖爆影院，更(geng)带火了故事的取景地、拍摄地，甚至传说的发生地，文化溯(su)源之后便是城市的文旅流(liu)量。

值得关注的是，春节档电影上映之际，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美(mei)食”两(liang)项主题活动(dong)也同步开启，姜寨的火热正为(wei)文旅经济的火热增添(tian)了电影动(dong)力的新注脚。

临泉县姜寨镇，这个曾(ceng)经默默无闻的小(xiao)镇，如今(jin)因“封神宇宙”而名声大(da)噪。镇上的每一处景点都(dou)与姜子牙的文化紧密相连，巧妙地将影视中的奇幻场景转化为(wei)触手可及的现实景观。

姜公冢，作为(wei)姜子牙的安(an)息之地，被古柏环绕，庄严(yan)肃穆(mu)。当(dang)地人口耳相传是姜子牙先祖墓(mu)。姜公冢坐北朝南，由门(men)楼、土冢、墓(mu)碑、广(guang)场、院墙、守冢房等组成。

而在姜寨南头涎河(he)北岸有高台，相传系(xi)姜子牙钓鱼(yu)台。太公钓鱼(yu)台，则依据“直钩(gou)钓鱼(yu)”的典故，打造出一片宁静致远的垂钓胜地。而封神魔幻游乐园，更(geng)是将《封神演义》中的奇幻元(yuan)素融入现代游乐设施中，让(rang)游客(ke)在惊险刺激的游戏中，体验一场穿(chuan)越时空的冒(mao)险。

另外，走进临泉县博物馆，便能看(kan)到内(nei)部设有“姜尚故里”展厅，通过图文讲述姜子牙的故事。

2013年，民间文学“姜子牙的传说”，被列(lie)入阜阳市级非物质文化遗产代表性项目名录。

2019年，姜寨镇对姜公冢进行修缮，那里常年接(jie)待参观姜公冢、了解传说故事的游客(ke)，平(ping)均每年上万(wan)人次(ci)。2023年，“姜尚故里”临泉非遗之旅入选“安(an)徽非遗主题旅游十大(da)精品线路”，其中就有到姜公冢了解市级非遗代表性项目“姜子牙的传说”一站。春节期间，不少游客(ke)前去“搜神”。

这种“影视+文旅”的模式，不仅吸引了大(da)量游客(ke)前来打卡，更(geng)带动(dong)了当(dang)地经济的发展。山西崇福(fu)寺因《黑(hei)神话：悟空》而名声大(da)噪，四川哪吒行宫也因电影的热映而客(ke)流(liu)激增。

姜寨镇，则凭借其独特的文化资源和创新的文旅模式，走出了一条从历史迈向神话、从故事走进现实的文旅之路。观众(zhong)从看(kan)故事的人，到成为(wei)故事的主角，传说发生地渐渐成为(wei)大(da)家旅游目的地。

2月13日，游客(ke)在临泉县博物馆参观“姜尚故里”展厅。中新社记者 张强(qiang) 摄

文化溯(su)源：从故里到遗迹的沉浸感知

关于姜子牙的故里，历来众(zhong)说纷纭。然而，临泉姜寨镇却(que)凭借扎实的文献考据与实物证据，为(wei)这一历史谜题给出了有力的答案(an)。

姜尚又名望(wang)，字子牙，尊称太公望(wang)，故民间俗(su)称姜太公。其先祖伯夷(即伯益(yi))佐禹治水有功，封于吕，所以姜尚又称吕尚、吕望(wang)。

《汝宁府志》中明确记载(zai)：“姜寨在新蔡北四十里，姜子牙为(wei)吕侯后，故有姜寨。”而1958年出土的汉代“姜尚故里”石碑，更(geng)是为(wei)这一说法提供了确凿的证据。

临泉县文化旅游体育(yu)局(ju)副局(ju)长周(zhou)乐介绍，每年有许多来自海内(nei)外的姜氏、吕氏后裔到姜寨寻根祭祖、旅游观光。

走进姜寨镇，仿佛走进了一本活生生的历史教科书。姜公冢、太公庙、千年古槐等历史遗迹星罗棋(qi)布，每一处都(dou)诉说着三(san)千年前的传奇故事。

姜公冢文化守护者王丙义，这位土生土长的姜寨人，既是姜公冢的讲解员，也是历史的传播者。他年复一年地向游客(ke)讲述姜子牙的传奇故事，从先祖伯夷治水的功绩到“直钩(gou)钓鱼(yu)”的智(zhi)谋，从辅佐周(zhou)武王灭商的壮举到《六韬》的军事智(zhi)慧。

王丙义的讲述，不仅让(rang)游客(ke)们对姜子牙有了更(geng)深入的了解，更(geng)激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。

除了王丙义的讲解，姜寨镇还通过非遗项目“姜子牙的传说”和杂技剧(ju)《少年姜子牙》，让(rang)游客(ke)在观赏(shang)表演的同时，感受到传统文化的活态传承。

每年的农历三(san)月二十八日，姜寨镇都(dou)会(hui)举办盛大(da)的姜尚文化节，吸引着海内(nei)外姜氏、吕氏后裔前来寻根祭祖。

而国家级钓鱼(yu)赛事的举办，则将“太公垂钓”的典故巧妙地转化为(wei)现代文旅体验，让(rang)游客(ke)在参与中感受到传统文化的魅(mei)力。

如今(jin)，每当(dang)一部热门(men)影视剧(ju)出现，多地文旅都(dou)会(hui)各出奇招，以有趣接(jie)地气的方式吸引天南海北的游客(ke)，抓住机会(hui)打响城市名片。

谁能早早谋划布局(ju)，当(dang)“泼天流(liu)量”到来时，就能接(jie)得更(geng)稳当(dang)。

面对影视带来的流(liu)量，默默耕耘的临泉姜寨已(yi)然准备了诸多待客(ke)之道：站在故里的文化标记和遗迹的地理(li)标志上，守护且(qie)丰富(fu)景点空间与文旅的玩法。

2月14日，王丙义在清理(li)姜公冢上面的杂草(cao)。中新社记者 张强(qiang) 摄

产业抓手：从故态到业态的文化新生

文旅融合的核心在于将丰富(fu)的文化资源转化为(wei)可持续的产业动(dong)能，而姜寨镇的实践为(wei)这一理(li)念提供了典范。

业内(nei)专家表示，在当(dang)下各种打卡经济、网红地标、美(mei)食名片、夜经济等新形态下，“影视+文旅”应该做到共生、共融、共创，即影视作品要(yao)更(geng)好地与本地文化相结合，持续挖掘影视IP价(jia)值，通过科技等手段提供线上线下新的交互体验，让(rang)游客(ke)对这个地方产生情(qing)感，才能创造出一种气象万(wan)千、无比丰富(fu)的文化矩阵，让(rang)一个地区的文旅氛围变成真正的城市品牌名片。

在主题景区与IP联动(dong)方面，姜寨镇以“封神魔幻游乐园”和“姜子牙大(da)殿(dian)”为(wei)核心，结合《封神演义》IP，打造出了极具沉浸感的体验区。

2月13日，临泉县封神魔幻游乐园现场。中新社记者 张强(qiang) 摄

游乐园内(nei)的每一个项目都(dou)与《封神演义》中的角色和故事紧密相连，让(rang)游客(ke)在游玩的过程中仿佛置身于封神的世(shi)界。

而姜子牙大(da)殿(dian)则通过精美(mei)的雕(diao)塑和壁画(hua)，展现了姜子牙的一生和他的智(zhi)慧与勇气。游客(ke)们可以在这里参与“封神榜”的角色扮演，亲身体验“直钩(gou)钓鱼(yu)”的禅意境(jing)界，感受姜子牙的智(zhi)谋与豁达。

在产业延伸与品牌塑造方面，姜寨镇更(geng)是下足了功夫(fu)。该镇开发了“太公酒业”、“姜尚美(mei)食”等衍生品牌，将地方特色美(mei)食如牛肉汤、吊炉烧饼等与姜子牙文化紧密相连，形成了独具特色的“舌尖上的IP”。游客(ke)在品尝美(mei)食的同时，也能感受到姜子牙文化的独特魅(mei)力。

此外，木一博览园以万(wan)亩园林为(wei)基底，融合了生态旅游与文化活动(dong)，成为(wei)了姜寨镇又一张亮丽的名片。这里不仅风景秀丽，而且(qie)文化活动(dong)丰富(fu)多彩，日均带动(dong)消费超过百万(wan)元(yuan)。

在产业规划方面，姜寨镇也没(mei)有停(ting)下脚步。1月25日，临泉县召开文化旅游专题会(hui)议明确，把“姜子牙文化”列(lie)为(wei)临泉“姜尚故里”第一张名片。今(jin)年，将进一步加大(da)姜子牙文化的宣传力度(du)，制作整理(li)姜尚文化“故里篇”“生平(ping)简介篇”“思想文化篇”“法制教育(yu)篇”“廉洁教育(yu)篇”“历史功绩篇”“社会(hui)评价(jia)篇”等展板和宣传册，在街道、学校(xiao)巡(xun)回展出，并组织开展姜尚文化大(da)讲堂活动(dong)等。

以文促旅，以旅彰文。文旅热不仅靠口号(hao)打得响，也靠实力足够硬，更(geng)靠步子跟得紧。从《封神》开始，临泉“影视+文旅”的多元(yuan)融合模式已(yi)经在姜寨持续落(luo)地，或将有更(geng)多的惊喜。

对于临泉而言，既要(yao)把游客(ke)引得来，更(geng)要(yao)把他们留得住。未来，还要(yao)深挖地方文化底蕴内(nei)涵，改造提升旅游景观，研(yan)发优质影视旅游线路、产品和体验项目，完善(shan)基础设施和公共服务，提高服务质量，让(rang)游客(ke)出行顺畅、吃(chi)住舒(shu)适(shi)、游购惬意、娱乐多彩、收获丰富(fu)，满足游客(ke)所向往的影视场景“心流(liu)”体验。

电影的价(jia)值，不止(zhi)于银幕。春节档热闹过后，景点和城市实打实地热起(qi)来了。

姜寨镇的探索实践充分证明，传统文化并非静止(zhi)的遗产，而是充满活力的创意资源。从电影银幕到钓鱼(yu)小(xiao)镇，从古籍记载(zai)到非遗展演，姜子牙IP的活化既是对历史的深情(qing)致敬，也是对未来的明智(zhi)投资。

对于文旅产业，这也有着更(geng)深的启发意义：只有深入挖掘和传承传统文化，才能打造出具有独特魅(mei)力的文旅产品；只有不断创新和融合现代科技，才能让(rang)传统文化焕(huan)发出新的生机与活力。

面对故里和遗迹的丰厚文化资源，姜寨镇用实践走出了一条“神话照进现实，文旅赋能未来”的道路。眼下，临泉正以文化为(wei)灵(ling)魂、以创意为(wei)脉络，使得“跟着电影去旅行”不仅仅是一种引流(liu)的手段，更(geng)是连接(jie)过去与未来的文化桥梁。

从哪吒到姜子牙，传说的故事还在不断挖掘，而故里的遗迹也在焕(huan)发新生，等待观众(zhong)走近打卡。

封面：2月14日，坐落(luo)于安(an)徽省临泉县姜寨镇的姜子牙大(da)殿(dian)。(无人机照片)中新社记者 张强(qiang) 摄