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《哪吒2》官方正版手办在阿里(li)鱼、造点新货的众筹已超3100万元,196页精美彩绘的官方番外(wai)绘本《哪吒·三界往(wang)事》受到广大孩子们的追捧,《封神第二部:战火西岐》跟瑞幸联名的新年周边扑克(ke)牌热销,《唐探1900》剧组在山东乐陵搭(da)建的旧金山置景成为(wei)影迷们的打(da)卡胜地……伴随着今年春节档6部影片的热映和《哪吒之魔童闹海》一飞冲天炸裂式的表现,跟电影相(xiang)关的非票业务也出现了多年来难得一见的盛(sheng)况(kuang)。
“像《哪吒》这种百亿票房收入的影片,它背后有千亿的衍生品的巨大潜(qian)力价值。如果能把这部分(fen)充分(fen)做好(hao),中(zhong)国电影产业的成熟和发(fa)展壮大将更加辉煌(huang),成绩更加斐然。”在2月18日(ri)由(you)北京电影家协会主办的“破势而立,凝聚信心——2025年春节档电影现象研讨会”上,华夏电影市场拓展部副(fu)经(jing)理刘莉莎这样(yang)告(gao)诉记者。
刘莉莎认为(wei),非票业务是全(quan)世界电影产业发(fa)展做强做大一个非常重要的标志,比如迪士尼的重要档期、重要影片,往(wang)往(wang)在上映18个月前就(jiu)已经(jing)启动电影IP形象的开发(fa)、预(yu)售。当一部影片火了之后,影院的票房收入仅占整个利润链(lian)的20%至30%,“剩(sheng)下(xia)大部分(fen)收入都(dou)源于(yu)提前做的电影IP授权等一系列产业化经(jing)营。”她告(gao)诉记者,今年春节档前华夏电影专门成立了华夏电影文创,“就(jiu)是为(wei)了瞄准这个市场。”这个春节档华夏电影参(can)与的电影有《封神第二部:战火西岐》和《 蛟龙(long)行(xing)动》,为(wei)此,她所在的市场拓展部提前进行(xing)了布局(ju):围绕这两部影片配合(he)各个影院的宣传需求开展了一系列营销活(huo)动,推出了文创单品,如护手霜等,积极去到各地华夏系影院探讨影院爆米花该(gai)怎么卖,电影票会员(yuan)怎么做联动,放映期间如何(he)抽奖……实打(da)实地扶持影院多元化经(jing)营的活(huo)动,取得了非常好(hao)的效果。“未来我们的主控影片有IP开发(fa)权的时候也会做到前面,更加积极地把电影文创产业继续做强做大。”
《唐探1900》总制片人范霞告(gao)诉记者,剧组此次在山东乐陵化了7个月时间,在300亩土地上搭(da)建了228栋单体建筑,其中(zhong)永久性建筑达189栋,完整复刻了1900年的旧金山。“之所以第一次选择在国内置景,就(jiu)是让中(zhong)国电影更好(hao)看之外(wai),也希望(wang)能够留下(xia)点什么。”她透露,随着电影的公映,虽然这是一个小城市,但(dan)来观光打(da)卡的人特别(bie)多,附近(jin)酒店也已经(jing)爆满,“我们尝试做新的探索,就(jiu)是希望(wang)能够延伸拓展电影的收入渠道,在跟观众双(shuang)向奔赴的过程中(zhong),一起携手做得越来越好(hao)。”范霞说。
“中(zhong)国影视的周边开发(fa)潜(qian)力还(hai)远(yuan)远(yuan)没(mei)有发(fa)挥出来。”北京师范大学教授尹成奎同时还(hai)担(dan)任(ren)该(gai)校文创中(zhong)心主任(ren),曾经(jing)帮助学校开发(fa)出了100多种文创产品,其中(zhong)包括启功先生的字画邮票等,非常受欢(huan)迎。在他看来,相(xiang)比好(hao)莱坞,目前中(zhong)国电影的收入来源还(hai)比较单一。在好(hao)莱坞,一个电影作(zuo)品除了在院线放映外(wai),还(hai)有另外(wai)至少十二三种收益模(mo)式,其中(zhong)包括点播电视、分(fen)线发(fa)行(xing)、影院、录像带等,而中(zhong)国电影百分(fen)之九十收入都(dou)来自(zi)院线放映。尹成奎认为(wei),这个春节档《哪吒2》的爆火以及(ji)由(you)此带来的非票收入的增加,“可以说点亮了一些中(zhong)国电影的可能性,给传统的电影盈利模(mo)式打(da)开了一个新的空间。”此外(wai),近(jin)几(ji)年中(zhong)国电影也形成了有自(zi)己特色的发(fa)行(xing)渠道,比如徐峥的《囧妈》2020年就(jiu)选择在抖音、西瓜(gua)视频等平台上首播。目前,像抖音、小红书等平台也播放电影。“这是属(shu)于(yu)中(zhong)国自(zi)己的新的赛(sai)道,也给中(zhong)国电影增加了一个新的收入来源。”