值(zhi)得肯定的是(shi)，在首轮出海的北美(mei)、澳新两大地区，《哪吒2》收获了诸多(duo)亮(liang)眼成绩。

排片方面，据(ju)海外发行方华(hua)人影业公布的数(shu)据(ju)，《哪吒2》北美(mei)地区排片超700间，破国产(chan)电影（不(bu)含中国港澳台地区电影）近20年排片纪录；澳新地区排片破116间，成为近20年华(hua)语片澳新地区点映票房冠军。

票房方面，据(ju)美(mei)国票房统计网站Box Office Mojo，《哪吒2》北美(mei)首周末(mo)三天票房近770万美(mei)元，空降该周末(mo)票房榜第5名，创下近20年来华(hua)语电影（不(bu)含合拍片）最好开画纪录。截至网站最新统计日期2月18日，《哪吒2》北美(mei)上映5天总票房超1040万美(mei)元，创下2006年《霍元甲》（1056万美(mei)元）之(zhi)后华(hua)语电影北美(mei)票房开画新高。

值(zhi)得一提的是(shi)，尽管《哪吒2》在放映影院(yuan)数(shu)量上（772间）远低于同日上映的《美(mei)国队(dui)长4》（4105间）和《帕丁顿(dun)熊(xiong)3》（3890间），不(bu)足两者的五分之(zhi)一；但(dan)《哪吒2》单个影院(yuan)平均收入(ru)（1264美(mei)元）达到了《美(mei)国队(dui)长4》（1539美(mei)元）的八成，更是(shi)《帕丁顿(dun)熊(xiong)3》（321美(mei)元）的将近四倍，凸显出《哪吒2》的极高上座率。

作(zuo)为参照，去年春节档票房冠军《热辣滚(gun)烫》由索尼影业进行海外发行，北美(mei)排片200间，北美(mei)首周末(mo)三天票房约83万美(mei)元。

此外在澳新地区，据(ju)电影数(shu)据(ju)公众号“全球电影票房数(shu)据(ju)速递”统计，截至当地时间2月20日，《哪吒2》在澳大利亚上映首周票房超380万澳元，新西兰上映首周票房突破100万新西兰元，总票房刷新澳新近20年华(hua)语电影纪录。

口(kou)碑方面，《哪吒2》也引起了外国媒体和影迷的关注。截至发稿时，该片在IMDb平台上收获5000人打出8.3高分，超六成观众打出10分最高分。知名影评网站烂番(fan)茄（Rotten Tomatoes）上，反映观众满意度的爆米花指数(shu)（Popcornmeter）高达99%。

美(mei)国知名影视娱(yu)乐杂志《综艺(yi)》（Variety）评价道：“《哪吒2》的成功，凸显了中国动画产(chan)业日益增长的实力，以及其制作(zuo)出能与国内及潜在国际观众深度共鸣的内容的能力。”《纽约时报》（The New York Times）从《哪吒2》的市场表现出发，指出如今(jin)能打破市场低迷局面的影片已不(bu)再是(shi)好莱(lai)坞大片，而是(shi)充满爱国主义(yi)情(qing)怀、植根于中国传统文化或民间传说的国产(chan)影片。美(mei)国知名电影媒体Collider评价《哪吒2》取得了“具有历(li)史意义(yi)的成功”，并指出过去十年左右，中国培育出了一个蓬勃(bo)发展的本土电影产(chan)业。

专业影评人Fred Topel在其发表于好莱(lai)坞《Deadline》杂志的影评中写道：“这部中国大片视觉效果引人入(ru)胜，其中对武术打斗场面的呈现，可与梦(meng)工厂动画的《功夫熊(xiong)猫(mao)》系列相媲美(mei)。影片中形形色色的生物应该会吸引像《权力的游戏》和《指环王》这类奇幻史诗作(zuo)品的国际粉丝。”

社交(jiao)平台上，有海外观众写道，“我称之(zhi)为胜利，虽然我不(bu)是(shi)中国人。因为任何不(bu)依赖迪士尼的东西都是(shi)巨大的胜利。”“我很乐意看到这部电影在美(mei)国成为小型文化现象(xiang)，这部电影正(zheng)在改变游戏”。

回看《哪吒2》出海首周的历(li)程(cheng)，得益于春节期间国内的超高票房与口(kou)碑，早在影片官宣海外上映之(zhi)前，海外华(hua)人和留学生群体就(jiu)已积攒了相当浓烈的期待情(qing)绪，海外一开启点映，即掀起讨论和观影的热潮。海外热度从华(hua)人群体开始(shi)发酵，尤(you)其当《哪吒2》陆续取得单一市场突破百亿票房、登顶全球动画电影票房榜等里程(cheng)碑之(zhi)后，影片也进一步引起了非华(hua)人影迷的好奇与关注。

2

挑战重重，海外发行方与华(hua)人同“撕”排片

然而，《哪吒2》在海外取得亮(liang)眼成绩的同时，其间，遇到的挑战也反映出中国电影出海普遍要面对的难关。

从海外发行方和当地华(hua)人在社交(jiao)平台的反馈来看，《哪吒2》出海首要面临的是(shi)排片难，排IMAX特(te)殊场次(ci)更难。因为排片少，有观众不(bu)得不(bu)自发写邮(you)件给居住地周边的影院(yuan)，争取更多(duo)排片，海外发行方华(hua)人影业甚至亲自下场，鼓励网友一同“撕”排片。此外，由于《美(mei)国队(dui)长4》与影院(yuan)签署了IMAX独(du)占协议，《哪吒2》的IMAX场次(ci)仅能有限安排在正(zheng)式上映之(zhi)前的点映阶段。

海外发行方华(hua)人影业鼓励网友一同“撕”排片。

不(bu)过，海外上映一周以来，在发行方的努力与当地观众的诉求下，影院(yuan)的排片情(qing)况已有了明显的好转。海外观众可选择的场次(ci)增加，从预售阶段“只剩残疾人座位”“不(bu)得不(bu)买考验(yan)颈椎的第一、二排”，到相对自由地选择场次(ci)。IMAX场也即将“重返”，华(hua)人影业于日前官宣澳新地区重新开启IMAX场次(ci)，同时也透露北美(mei)地区的IMAX排片将有好消息。

一周以来，前期被当地华(hua)人观众颇多(duo)诟病的宣传劣势，也在逐渐好转。华(hua)人影业回复网友称，海报等物料(liao)已经进驻北美(mei)部分票仓(cang)城市的大影院(yuan)，由于海外制作(zuo)时间和物流比国内慢，更多(duo)物料(liao)已在“开足火力赶(gan)制中”。

为什么《哪吒2》在海外排片如此困难？

首先是(shi)发行机制和渠(qu)道资源(yuan)的差异。业内人士分析，海外发行模式与国内集(ji)中式发行机制不(bu)同，尤(you)其在美(mei)国，根据(ju)1948年“派(pai)拉蒙判(pan)决”中有关反垄断的规定，美(mei)国院(yuan)线不(bu)能直(zhi)接决定旗下影院(yuan)的排片，以确保市场竞争的公平性。因此，发行商必须(xu)与每家影院(yuan)单独(du)进行谈判(pan)，影院(yuan)拥有较高的自主权，对发行商的谈判(pan)能力提出了极高的要求。

而此次(ci)《哪吒2》的海外发行方华(hua)人影业为国内企业，相较于拥有更多(duo)本土资源(yuan)和成熟运作(zuo)经验(yan)的好莱(lai)坞巨头发行方而言，处在天然的劣势。广州(zhou)市光合未来科技文化传媒有限公司CEO赵文俊曾操作(zuo)过多(duo)个动漫(man)IP出海，他向南都记者指出，北美(mei)市场由好莱(lai)坞五大发行商垄断，缺乏其支持的华(hua)语片难以大规模排片。

其次(ci)是(shi)文化隔阂。台湾(wan)资深电影制片人黄茂昌拥有丰富的华(hua)语电影海外发行经验(yan)，他向南都记者分析，《哪吒2》改编自中国神(shen)话故事(shi)，对非华(hua)人群体而言有一定的进入(ru)门槛。对于决定排片的影院(yuan)经理来说，他们前期对哪吒肯定是(shi)不(bu)理解的。“即使知道电影票房很高，但(dan)除了华(hua)人，还有其他更多(duo)的人想看吗？所以在排片上他们难免比较保守。”赵文俊也认为，西方观众对东方神(shen)话背景的陌生可能影响观影兴(xing)趣与体验(yan)，需依赖翻译质量和叙事(shi)普适性克服文化隔阂。

专业影评人Fred Topel在其发表于好莱(lai)坞《Deadline》杂志的影评中，提到了他认为《哪吒2》情(qing)节安排的不(bu)足，也许在一定程(cheng)度上能够(gou)印证上述(shu)的文化隔阂。“除了哪吒的冒险和试(shi)炼之(zhi)外，影片中添加的其他情(qing)节有点过于繁杂了。一旦哪吒完成了试(shi)炼，要让他和敖丙的灵魂回归各(ge)自的肉身，仍然还有更多(duo)的战斗和复杂情(qing)况要处理，更不(bu)用说陈(chen)塘关的局势、海龙们的邪恶阴谋以及影片后期引入(ru)的更多(duo)阴谋。尽管影片在视觉上一直(zhi)都很吸引人，但(dan)解决所有这些情(qing)节要花两个多(duo)小时，可能会让人感到疲(pi)惫。”

再者是(shi)宣传资源(yuan)的不(bu)足。黄茂昌告诉南都记者，本土发行商可能很早就(jiu)会把档期排定，从新片开拍就(jiu)开始(shi)在平台上进行宣传。而《哪吒2》的宣传更多(duo)是(shi)跟着国内的节奏，宣传时间较为仓(cang)促，从现实操作(zuo)来说，“你很难提前跟海外的影院(yuan)经理沟通，说我们未来三个月或者半(ban)年会有一部中国电影要放映”。

除了海外发行方努力跟影院(yuan)“撕”排片、上资源(yuan)，还出现了许多(duo)华(hua)人群体需要自己写邮(you)件、打电话给影院(yuan)要求排片的现象(xiang)，海外发行方也鼓励更多(duo)这种举动。黄茂昌指出，国内有猫(mao)眼、灯塔这样的平台，能直(zhi)观展现每部电影的“想看”人数(shu)，成为影院(yuan)经理排片的依据(ju)。“而在海外，影院(yuan)经理不(bu)会知道有多(duo)少人想看这部电影，就(jiu)算有平台统计也不(bu)会囊括到一部中国电影，所以打电话、发邮(you)件告诉他是(shi)最直(zhi)接的方法(fa)。”

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多(duo)管齐下，中国电影“走出去”未来可期

《哪吒2》在全球影史票房榜节节攀升，有网友形容为“有种全村人团(tuan)结一致，努力托举出一个大学生的即视感”。也有网友认为，《哪吒2》凭借单一市场的票房“屠榜”就(jiu)足够(gou)了，不(bu)需要在意外国观众是(shi)否买账。

但(dan)国产(chan)电影如果能够(gou)走向海外，并能真正(zheng)实现破圈，对经济、文化乃至国家影响力都将具有更为深远的意义(yi)。那么，面对上述(shu)的成绩与挑战，中国电影出海还可以有哪些努力的方向？

黄茂昌认为，首先应该定位好影片的目标受众，继而在内容上做到类型化。“在前期开发项目时，就(jiu)应该很清(qing)楚(chu)地知道影片是(shi)商业还是(shi)文艺(yi)的取向，两者的出海策略会有所不(bu)同。如果是(shi)商业电影，就(jiu)要考虑(lu)电影的世界观是(shi)否能在全球产(chan)生共情(qing)，也就(jiu)是(shi)观众是(shi)否能从人物设定、行动线大概看出这部电影所要表达的，而不(bu)会要求他们必须(xu)了解很复杂的历(li)史背景。”

赵文俊也指出，中国电影出海应该要注意文化差异与本土化策略。“虽然《哪吒2》有着深厚的中国文化背景，但(dan)在海外市场推广时，必须(xu)注重文化差异的处理。特(te)别是(shi)故事(shi)内容和角色设定的本土化，使其更容易被目标市场的消费者接受，并找(zhao)到原创性与本土市场化之(zhi)间的平衡点。”

除了内容，拓展海外发行渠(qu)道也同样关键。黄茂昌从事(shi)海外发行二十余年，他希望(wang)看到国内有更多(duo)人、更多(duo)从事(shi)海外发行的公司加入(ru)进来，努力思考和拓展海外市场。

在国家层面上，拓展国际发行网络已受到高度重视。《“十四五”中国电影发展规划》强调，支持中国电影走出去，扶持有实力的发行主体，建强适应新时代需要的专门人才队(dui)伍。采用贴近不(bu)同区域、不(bu)同国家、不(bu)同观众群体的精准推广营(ying)销方式，进一步拓展国际发行放映的地区、渠(qu)道和平台。

此外，赵文俊还从IP开发的角度提出了建议。《哪吒2》与日本万代南梦(meng)宫等国外品牌合作(zuo)开发衍生品，能够(gou)帮助其更快(kuai)更容易融入(ru)当地市场，提高当地的接受程(cheng)度，这种跨国合作(zuo)模式对其他国产(chan)动漫(man)IP也具有示范意义(yi)。“提升市场精准度，根据(ju)不(bu)同地区消费者的需求和偏好，推出定制化的周边产(chan)品。例(li)如，欧美(mei)市场可能更倾(qing)向于高质量的手(shou)办、潮流服饰(shi)等，而日韩市场可能偏好小巧精致的收藏品、文具等。”

《哪吒2》与日本万代南梦(meng)宫合作(zuo)开发的周边产(chan)品。

“若前方无路，我便踏出一条路！若天地不(bu)容，我就(jiu)扭(niu)转这乾坤！”这是(shi)《哪吒2》中哪吒面对不(bu)公规则的宣言。戏外，此次(ci)为《哪吒2》出海争取更多(duo)排片和资源(yuan)的各(ge)方，也仿佛是(shi)这句话的写照。而该片在海外上映的表现，已证明了中国电影出海的更多(duo)可能性。接下来，影片还将在更多(duo)国家和地区上映，出海表现值(zhi)得继续期待。

中国电影出海，征程(cheng)漫(man)漫(man)，但(dan)未来可期。

采写：南都记者 钟欣 陈(chen)泽(ze)然