浙江义乌国际商贸城一家户外滑雪用具(ju)店铺(pu)内，外商在洽(qia)谈、选购户外冰雪运动装备。时补法 摄（人民图片）

第九届亚冬会(hui)已落下帷(wei)幕，掀起(qi)的冰雪热仍在升温。本届亚冬会(hui)雪上(shang)项目举办地黑龙(long)江亚布力滑雪旅游度(du)假区，吸引众多“雪友”慕名(ming)而来；吉(ji)林万科松花湖度(du)假区单日游客接待量(liang)达历史最好水平；上(shang)海、湖北武汉、四川成都(dou)、云(yun)南昆(kun)明等诸多南方城市的冰雪游产品同样拥趸众多。

火热的冰雪游让更多人得以亲近冰雪，享(xiang)受冰雪乐趣，也持续释放“热效应”，不仅带动了门票、吃住行游购娱等相关消费，也推动相关文创的研(yan)发、催生新职业，让更多人分(fen)享(xiang)冰雪经济带来的红利。

“周边”走俏

结束(shu)在哈尔滨的旅行，秦女士带着一套4只杯子回(hui)到北京，每只杯子的盖(gai)子上(shang)装饰各不相同，分(fen)别是(shi)猪、狍子、大鹅和熊(xiong)。“它们合称‘龙(long)江F4’。”秦女士笑着介(jie)绍(shao)，在哈尔滨冰雪大世界文创打(da)卡地（文创礼品店）一见到这套杯子，她(ta)就被它们可爱的形(xing)象以及浓郁的东北特色吸引了。哈尔滨冰雪大世界文创打(da)卡地里(li)共有五大系列200多款商品，包(bao)括冰箱贴、折扇(shan)、摆件、手套等。“这些文创产品融合了冰雪文化和东北地域特色，既美观、有新鲜感，也很实用。”秦女士夸赞道(dao)。

种(zhong)类丰富、形(xing)式多样的冰雪主题文创让到黑龙(long)江的游客眼前一亮(liang)。

位(wei)于哈尔滨中央大街的亚冬会(hui)官方特许商品零售店，成了游客的热门打(da)卡点。亚冬会(hui)吉(ji)祥物“滨滨”“妮妮”换装手办盲盒很受欢迎，包(bao)括citywalk潮人款、鄂伦春族款、二人转限定款、航天科技款等。此外，一款限量(liang)发售的立体书也颇为吸睛，整部书围绕哈尔滨的城市印象、历史文化、时代(dai)背景(jing)等加(jia)以设计，方便读者领略哈尔滨的魅力。

除了冰雪游“周边”文创走俏，包(bao)括滑雪服、护目镜、手套、雪鞋等功(gong)能性服饰在内的冬季运动装备，也成为人们参与冰雪游的消费热门，无(wu)论是(shi)在雪场租赁还是(shi)直接购买(mai)的消费者都(dou)大幅增加(jia)。

2月(yue)中旬的一个周末，翟杉和朋友去河北崇礼滑雪，这已是(shi)他们连(lian)续第三年在雪季去崇礼。因为爱好滑雪，翟杉购置了多套滑雪服装和用具(ju)，这次到崇礼后，他顺道(dao)逛了逛当地的雪具(ju)店。“滑雪服的款式越来越多，品质也更好了。”翟杉还发现(xian)，国产品牌多了起(qi)来，其中还有不少“河北造”。天猫数(shu)据显(xian)示，截至2024年12月(yue)31日，天猫滑雪服销量(liang)榜前十名(ming)中有7个席位(wei)被国产品牌占据。火热的冰雪游推动着国产滑雪服不断升级迭代(dai)。

迎来“新人”

冰雪旅游火了，吸引越来越多的人步入冰雪经济赛道(dao)，结下“冰雪奇缘”。

2024年，人力资源和社会(hui)保障部发布的新职业和新工种(zhong)里(li)，与冰雪产业相关的新职业、新工种(zhong)占比超过两成，带来了就业新机遇，其中就包(bao)括滑雪巡救员。每天，在雪场营业前，滑雪巡救员需对所有雪道(dao)、护栏网进行安全检查。等到雪友陆续踏上(shang)雪道(dao)，他们需要密切关注是(shi)否有雪友摔倒甚至受伤，并以最快(kuai)速度(du)抵达雪友身(shen)边提(ti)供帮助，因此，他们不仅需要有熟练(lian)的滑雪技能，还要掌握一定的医疗救护知识，包(bao)括心肺复苏、人工呼吸、骨折的初步处(chu)置等。

更多人则(ze)因冰雪游选择成为“新旅游人”。

新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布尔津县冰雪资源丰富，文化和旅游部公布的2024—2025年12条全国冰雪旅游精品线路(lu)中，布尔津县是(shi)“大美新疆·北疆雪谷”线路(lu)的重(zhong)要一环，吸引众多游客前往感受“布尔津之冬”。伴随着冰雪游的发展，当地对旅游从业者的需求不断增长，许多普通村民加(jia)入旅游行业，成为滑雪场工作人员、开办民宿、经营冰雪娱乐项目等。

冲乎尔镇阿克齐村村民米尔克提(ti)凭着好手艺，在村里(li)开了一家手工艺坊，制作的马鞭、马鞍、雪橇等颇受游客喜爱，还远(yuan)销外地，一个冬天下来，他能有三四万元收入。变身(shen)民宿管家的村民，还能帮助游客设计旅游线路(lu)、推介(jie)当地特色美食等，成了“民间推荐官”。布尔津县文化体育广播(bo)电视和旅游局相关负责人表示，要把冰雪旅游市场做(zuo)得更好，鼓励(li)、带动更多人投身(shen)到冰雪旅游的热潮中，在不断完善旅游基础设施、丰富旅游业态的同时，鼓励(li)更多旅游新职人站上(shang)“C位(wei)”，各展才华(hua)，助力当地旅游业创新发展。

激发创意

中国旅游研(yan)究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲(xian)旅游有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲(xian)旅游活动，45.5%的游客希望能够进行远(yuan)距离的冰雪旅游，29.7%的游客希望同时开展近距离和远(yuan)距离的冰雪休闲(xian)、冰雪旅游，64.2%的游客会(hui)在这个冰雪季增加(jia)或者维持往年支出水平去开展冰雪休闲(xian)旅游活动，这四项的比例在历年游客调查中均为最高值。

如何更好地满(man)足游客及市场需求？这个冰雪季，许多冰雪旅游目的地作出了积极尝试。充(chong)满(man)艺术气息的冰雕、用足本土元素(su)的花车巡游、科技含量(liang)满(man)满(man)的表演秀(xiu)……冰雪文化、冰雪游产品以更具(ju)创意的形(xing)式呈现(xian)在人们眼前。

“冰城”哈尔滨的实践颇具(ju)看点，举办冰雪主题时装秀(xiu)、音乐会(hui)等冰雪活动，让传统(tong)的冰雪文化展露出时尚活力，吸引更多年轻(qing)游客的目光。此外，科技与创意“联姻”，也成为哈尔滨讲述冰雪故事(shi)的一大亮(liang)点。例如，“一冰雪一世界”沉浸式AI数(shu)字文化艺术馆通过沉浸式投影、裸眼3D、超高清全息剧场与人机交互装置的结合，让冰雪文化科技感十足；游客佩戴一副虚拟现(xian)实眼镜，便可打(da)卡全球首款冰雪主题文旅元宇宙产品《冰龙(long)寻珠•全感VR》，感受东方神话的魅力。

“跨(kua)界”融合也成为许多地方的创新之道(dao)。河北唐山依托当地深厚的皮影文化，在皮影主题乐园设置了40余项冰雪主题及其他带有皮影元素(su)的文娱项目，让游客既能享(xiang)受到冰雪之趣，又能了解唐山皮影的历史渊(yuan)源和发展历程。此外，当地还通过深入挖掘民族、民俗(su)、民间文化，推出“冰雪+美食文化”“冰雪+民俗(su)文化”等附加(jia)值高的冰雪产品，为冰雪旅游增添(tian)新看点。（记者 尹婕(jie)）

《人民日报海外版》（2025年02月(yue)24日 第 12 版）

责编：秦炜轩、李萌