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在爆款动画(hua)电影《哪吒之魔(mo)童闹海》的带动下，2025年中国电影市场强劲开局。数据显示，截至2月16日21时14分，2025年度大盘票房（含(han)预售）突破(po)200亿(yi)元，刷新(xin)中国影史年度票房最快破(po)200亿(yi)元的纪录。截至目前，今年中国电影市场累计票房超过(guo)北(bei)美票房，暂列全球(qiu)单一市场票房冠军。
内容为王
电影市场实现“开门红”，主要得益于春节档的强劲表(biao)现。优质内容和(he)口碑效应是推动票房增长的核心因素。尤其是电影《哪吒之魔(mo)童闹海》表(biao)现出色，累计票房突破(po)120亿(yi)元，登上全球(qiu)影史单一市场票房榜首。中国电影观众满(man)意度调查(cha)显示，该影片满(man)意度为87.3分，为近两年春节档观众“最满(man)意影片”。
“一超”领跑，“多强”紧追。今年春节档，《唐探1900》《封神(shen)第二部：战火西岐》等多部影片也表(biao)现不(bu)俗(su)，体现了中国电影在题材上不(bu)断创新(xin)，喜剧、动画(hua)、现实题材等影片百花齐放，满(man)足(zu)不(bu)同观众的多元需求。与(yu)此同时，一些成功的电影IP形成强大的品牌效应，吸引大量忠实观众。
节假日电影票涨价一直是敏感话题，过(guo)去说起高票房，很多观众就会(hui)联想到高票价。今年春节档平均票价50.86元，高于2024年同档期(qi)49.18元的均价，但鲜少听到因为票价引起的争议。业内专家认为，观众的感受不(bu)是“货(huo)不(bu)对板”而是“值回票价”，说明诚意之作不(bu)会(hui)被辜负，观众愿(yuan)意为高质量作品买单。
优质内容永远(yuan)是电影市场最重要的票房保(bao)障(zhang)，看好电影依旧(jiu)是观众不(bu)变(bian)的向(xiang)往。中国电影家协会(hui)副主席、清华大学教授尹鸿认为，延续当前电影市场的好势头，必(bi)须持(chi)续满(man)足(zu)观众越来越高、越来越多元化(hua)的优质影片需求。
厚(hou)积薄发
纵观开年电影市场，既有气势磅礴的神(shen)话史诗，也有紧张刺激的动作冒险；既有中华优秀传统文化(hua)的创新(xin)表(biao)达，也有令人动容的家国情怀。中国悠久的历史和(he)丰(feng)富的文化(hua)资源为电影创作提供了大量素材，本土观众对传统文化(hua)的强烈认同感，让具有中国文化(hua)特色的电影获(huo)得高度认可。
近年来，中国电影科技力量显著增强，在特效、3D技术、虚拟现实等领域的应用不(bu)断加深，增强了电影的视觉效果；IMAX、3D、4K等高新(xin)技术在电影市场的推广(guang)，正不(bu)断提升观影体验。加大对电影制作技术的研发投入，有望为电影产业带来新(xin)的增长点(dian)。
票房数字之外，中国电影全产业链开发能力日益增强。今年春节档出现《哪吒之魔(mo)童闹海》等爆款后，文旅市场紧跟热点(dian)，哪吒周边文创“一吒难求”，各地借势营销，挖掘整合相关文化(hua)资源，吸引游客关注(zhu)。影视文旅实现双向(xiang)奔赴，电影IP的商业价值不(bu)断放大。实践证明，通过(guo)电影带动旅游、文化(hua)等相关产业发展，形成良性互动，有利于拓展和(he)延伸(shen)电影产业链，推动电影市场持(chi)续繁荣发展。
电影市场强势开局，也离不(bu)开各项政策(ce)精准发力。此前，国家电影局等相关部门通过(guo)资金扶持(chi)、税收优惠等政策(ce)，支持(chi)电影产业高质量发展；今年春节档，国家电影局联合中国工商银行、中国银联等单位(wei)推出优惠活(huo)动，全国各地管理部门也推出各类电影消费券，激发消费活(huo)力；春节档期(qi)间，从国家版权局到市场监管总局，部署开展版权保(bao)护(hu)，维护(hu)市场秩序。一系列政策(ce)“组(zu)合拳”带来积极效应，不(bu)仅优化(hua)了观影环境，激发了观影热情，还(hai)有效延长了消费周期(qi)。
乘势而上
2025年中国电影市场累计票房超过(guo)北(bei)美票房成绩，暂列全球(qiu)第一，展示出中国电影市场具备强大韧性和(he)发展潜(qian)力，中国作为全球(qiu)最大且最具影响力电影市场的地位(wei)进一步(bu)巩固。
中国庞大的观众基础(chu)为电影票房提供了强劲支撑(cheng)。随(sui)着经济发展和(he)居民(min)收入增加，观众的观影需求和(he)消费能力持(chi)续提升，中国电影市场有望在2025年及未来继续保(bao)持(chi)强劲的增长势头，并在国际市场上占据更重要的位(wei)置。
电影市场需要更稳固的基本盘。电影市场持(chi)续发展，需要观众需求与(yu)市场信心的稳定。专家认为，电影市场短(duan)期(qi)靠情绪，长期(qi)靠生态。要打造多样化(hua)的电影创作生态，推出多元化(hua)的产品，以满(man)足(zu)观众多样化(hua)的文化(hua)生活(huo)需要。市场要继续培育“周末档”消费，培养观众日常进影院的习惯。
中国电影要提高全球(qiu)“能见度”。尹鸿认为，中国电影要立足(zu)于文化(hua)自信，在IP商业化(hua)、电影工业流程化(hua)等方面创新(xin)升级，充(chong)分发挥自身优势和(he)潜(qian)力，进一步(bu)增强在国际市场上的竞争力和(he)影响力。在创造高额(e)票房之外，通过(guo)参加国际电影节、中外合拍等方式，深化(hua)对外交流合作，推动中国电影走向(xiang)全球(qiu)。 （经济日报记者 姜天骄）