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| 陈家祠成不少市民、游客“打卡地” 羊城晚报记者 潘俊华 摄 |
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| 文创产品年年平安摆(bai)件受访者供图 |
羊城晚报记者 周(zhou)欣怡
记者18日(ri)从(cong)广(guang)东民间工艺博物馆（陈家祠）（以下简(jian)称“陈家祠”）获悉(xi)，2024年陈家祠参观人数达257.3万(wan)余人次，是(shi)2023年的1.37倍，创下新高！
2024年，陈家祠在门票收入、文创销售等主要数据上均达到了历史最高位(wei)。门票收入约1711.9万(wan)元，是(shi)2023年的约1.4倍。全年销售文创约41.8万(wan)件，约为(wei)2023年的1.3倍；销售金额约1663.8万(wan)元，约为(wei)2023年的1.48倍。其中，2024年文创单月销售额最高为(wei)248.7万(wan)元（2月），单日(ri)最高销售额为(wei)18万(wan)元，全年日(ri)销售额破10万(wan)元的有14天(tian)。
一年文创销售超1660万(wan)元，暴增48%，这样(yang)的成绩是(shi)如何做到的？听(ting)听(ting)陈家祠相关负责(ze)人怎么说(shuo)。
积极(ji)引入社会力量
随(sui)着近年来文旅市场的繁荣，陈家祠积极(ji)引入社会力量投入公共文化服务的运营工作中，通过举办各类展览、邀(yao)请非遗传承人现(xian)场进行(xing)展演展销、开发新的文创产品等方式(shi)，不仅提升了自身(shen)的文化影响力，还带动了实际收益和相关产业的发展，实现(xian)了经济与文化的“双(shuang)赢(ying)”。
陈家祠文创专员袁菊芳介绍(shao)：“广(guang)东民间工艺博物馆于2018年成为(wei)首批广(guang)东省文化文物单位(wei)文化创意产品开发试点单位(wei)，率先进行(xing)文创开发。”
袁菊芳表示，2024年，陈家祠继续沿用“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式(shi)，携(xie)手合作方设计开发出了11大类超400款具有陈家祠特色的产品，涵盖文具、纪(ji)念品、日(ri)用品、特色工艺品、首饰、食品等范(fan)畴，仅2024年就设计开发并上架了44款。
何谓“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式(shi)？袁菊芳表示，陈家祠与被委托经营方和产品开发方三方合作，授权产品开发方开发文创产品，同时委托经营方在陈家祠内经营，经营所得收益按一定比例分账，陈家祠则(ze)收取授权委托费并按规定全额上缴市财政(zheng)。“第一个‘1’指陈家祠（委托授权方），第二个‘1’指被委托经营方，‘N’则(ze)指被授权开发和生产方，可以是(shi)任意愿意投入开发陈家祠文创产品的企(qi)业或个人。”
陈家祠馆长黄(huang)海妍告诉记者，2024年，广(guang)东出台了新修(xiu)订的《广(guang)东省公共文化服务促进条(tiao)例》，广(guang)州市政(zheng)府也颁布《广(guang)州市关于推动社会力量参与公共文化设施运营的实施办法》，这些都在鼓励社会力量，即第三方机构依法投入到公共文化服务的运营工作中。
充分研究市场需求
目前，陈家祠的文创项目包括文创天(tian)地、民间工艺展演厅、茶艺室、文创自助售卖机4部(bu)分，它们的定位(wei)也有一定差异。
例如，文创天(tian)地的产品综合了陈家祠和民间工艺元素，目前在售的品种有文具类、纪(ji)念品类、日(ri)用品类、特色工艺品类等。
民间工艺展演厅则(ze)是(shi)把馆藏文物、工艺师作坊和售卖点结合一体，目前有包括广(guang)彩、玉雕、榄雕等在内的6种代表性广(guang)东民间工艺类别的艺人在现(xian)场操作，并在现(xian)场经营销售他(ta)们的工艺品。
茶艺室兼具售卖茶叶、茶具以及品茶的功(gong)能。
在“大文创”思路下，人工讲解服务成为(wei)一大亮点。陈家祠响应上级部(bu)门关于放开人工讲解收费服务的有关政(zheng)策，2024年9月1日(ri)起正式(shi)实施讲解收费服务，成为(wei)广(guang)州第一家恢复收费讲解的文博机构。2024年9月—12月讲解营业总收入为(wei)66.36万(wan)元，高于项目预期水平。
据悉(xi)，陈家祠每年都会做观众满意度调查，“调查结果会让(rang)第三方公司对市场有更充分的了解。文化机构也需要持续挖(wa)掘既有的历史文化资源，做好解读，讲好故事，创新思路，才能产出观众喜闻乐见的‘爆款’产品。”黄(huang)海妍说(shuo)。
