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全(quan)球汽车市场深度调整，豪华品牌同样面临挑(tiao)战。
对于2025年(nian)，梅赛德斯(si)-奔驰集(ji)团（简称“奔驰”）近日(ri)给出审慎业绩(ji)指引，预计2025年(nian)销量略(lue)低于2024年(nian)的198.3万(wan)辆，营收将略(lue)低于2024年(nian)。
面对市场不确定性，奔驰做出一系列调整。梅赛德斯(si)-奔驰集(ji)团股份(fen)公司董事会主席康林松称，未来三年(nian)奔驰将开启有史以(yi)来最强大的产品和科技攻势(shi)，并实施全(quan)面的企业运营表现提升计划。
作为奔驰全(quan)球最大单一市场，中国市场成为布局重点。2月21日(ri)，北京梅赛德斯(si)-奔驰销售服务有限公司总裁兼(jian)首(shou)席执行官(guan)段(duan)建军在亚布力中国企业家(jia)论坛第二十五届年(nian)会上表示，在中国市场，将陆续推出7款中国专属车型，覆盖不同的细分市场和驱动形式。
奔驰2024年(nian)息税前利润下降31%
奔驰发布的2024年(nian)业绩(ji)报(bao)告显示，集(ji)团营收同比下滑4%至1456亿欧元，息税前利润（EBIT）同比下降31%至136亿欧元。
分业务板块来看，奔驰乘用车去年(nian)总销量为198.3万(wan)辆，同比下滑3%。其中高端豪华车销量为28.1万(wan)辆，与2023年(nian)相比下降了14%，主要受S级、EQS、GLS和EQS SUV车型销量下滑影响。
销量减(jian)少、净价降低和不利的车型组合等因素直接(jie)影响了营收和利润表现。2024年(nian)，奔驰乘用车业务营收约1078亿欧元，同比下降4%；调整后息税前利润约为87亿欧元，与2023年(nian)的143亿欧元相比，下滑近四成；调整后销售利润率为8.1%，比2023年(nian)下降4.5个百分点。轻型商(shang)务车业务2024年(nian)销量为40.6万(wan)辆，同比下降9%；调整后息税前利润为28亿欧元，比2023年(nian)减(jian)少了3亿欧元。
对于2025年(nian)，奔驰保持(chi)审慎预测。预计在2025年(nian)乘用车和商(shang)务车销量会略(lue)微下滑，总销量略(lue)低于2024年(nian)的198.3万(wan)辆；营收将略(lue)低于2024年(nian)。同时，奔驰方面表示，由于大规模(mo)的产品发布会计划，预计相关研(yan)发支出将在2025年(nian)达到峰值，然后从2026年(nian)起放(fang)缓。
开启史上最大规模(mo)产品投放(fang)
“为了确保公司在未来愈(yu)发多变的环境中保持(chi)竞争力，我(wo)们正在采取措施使公司变得更(geng)精干(gan)、迅速、强大，并从全(quan)新CLA起，展开包含一系列密集(ji)新车型的产品攻势(shi)。”康林松在业绩(ji)发布会上表示。
2025年(nian)至2027年(nian)将成为奔驰推出新车型的关键三年(nian)。根据发布会上的信息，奔驰制定了超(chao)30款新产品规划，重点关注高端豪华和核心豪华车型。其中，2025年(nian)发布3款油车、1款电车；2026年(nian)会有8款油车、10 款电车；2027年(nian)则有8款油车和6款电车发布。
奔驰发布会截图(tu)。
通(tong)过“聚焦高潜力细分市场”，奔驰希望平衡(heng)利润率与电动化(hua)转型压力，随(sui)着(zhe)电动化(hua)车型的推出，在2027年(nian)将实现全(quan)球新能源汽车销量份(fen)额超(chao)过30%的目(mu)标。
此外，奔驰方面计划在2027年(nian)将生产成本(ben)降低10%，继续与供(gong)应(ying)商(shang)密切合作应(ying)对材料成本(ben)问题，固定成本(ben)降低举措也持(chi)续到2027年(nian)。
加快中国市场本(ben)土化(hua)
“中国不仅(jin)是(shi)奔驰全(quan)球最大的市场，更(geng)是(shi)奔驰技术创(chuang)新的核心阵地。”在业绩(ji)发布会上，康林松多次提及中国市场。
不论是(shi)对“中国市场竞争激烈(lie)”的分析，还(hai)是(shi)“以(yi)中国速度进(jin)行创(chuang)新”，都表明中国市场作为奔驰全(quan)球最大单一市场在其全(quan)球战略(lue)中的重要性。
2024年(nian)，奔驰在中国交(jiao)付了71.4万(wan)辆新车，营收为231亿欧元。对于中国市场规划，2025年(nian)，北京奔驰生产的全(quan)新纯电长轴距CLA车型将上市。2026年(nian)年(nian)中，长轴距GLE SUV 新车型投产。随(sui)后福(fu)建奔驰将投产基于VAN.EA平台的全(quan)新豪华纯电MPV。
在中国的研(yan)发布局也是(shi)奔驰押注中国市场的关键一步。奔驰表示，为中国市场推出的产品将在本(ben)土进(jin)行研(yan)发，并搭载中国特有的应(ying)用程序和车机(ji)内容，包括专属的智(zhi)能座舱和智(zhi)能驾驶功能。
在挑(tiao)战和不确定因素并存的市场中，奔驰求变应(ying)对挑(tiao)战。在这一过程中，奔驰不容有失。
新京报(bao)贝壳(ke)财经记者 张冰
编(bian)辑 韦英姿
校对 付春(chun)愔