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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着悟(wu)空(kong)游山(shan)西(xi)”的通关文牒……在山(shan)西(xi)，文创已经从实(shi)物形态演变为虚实(shi)结合、不拘一格的“旅游搭子”，它们(men)精(jing)准(zhun)把握时(shi)代脉搏，在传(chuan)承与创新中不断探(tan)索，不仅成功拿捏流量密码，还凭借特色火爆出圈，构建起充满生机的文创生态，成为山(shan)西(xi)文化走(zou)向全(quan)国乃至世界(jie)的亮丽名(ming)片。
文化带回家
“你看(kan)看(kan)我这满兜子的冰箱(xiang)贴。”河南游客(ke)陈雁(yan)本意(yi)是带着五年级的儿子自驾游，感受一下(xia)山(shan)西(xi)的大美(mei)山(shan)川和古建筑，没想到却(que)是每到一个地(di)方就往文创店里钻。他打(da)开包，给记者翻(fan)看(kan)来大同后购买的一个个冰箱(xiang)贴，“现在的冰箱(xiang)贴设计精(jing)巧，外形美(mei)观，既具备装饰(shi)品的功能，又(you)文化味儿十足。从某种意(yi)义上说，买冰箱(xiang)贴就是把旅行记忆、把文化带回了家”。
过去不起眼的冰箱(xiang)贴等文创产品为何(he)在山(shan)西(xi)走(zou)俏走(zou)红？山(shan)西(xi)财(cai)经大学文化产业管理教研室主(zhu)任(ren)张黎敏认(ren)为，山(shan)西(xi)拥有众多极具价值的文化IP，如平遥古城、云冈石窟等。这些(xie)文化遗(yi)产承载着深厚的历史底蕴和独特的艺(yi)术价值，成为山(shan)西(xi)文创挖掘不尽的富矿(kuang)。
“以平遥古城为例，其作为明清时(shi)期晋商文化的重要见证(zheng)，完整保存了古城风貌和票号文化。文创团队围绕平遥古城开发了一系列爆款(kuan)产品，其中一款(kuan)以平遥古城墙为原型设计的金属书签(qian)，巧妙地(di)将古城墙的建筑结构和特色元素进行微缩，精(jing)致的做(zuo)工和独特的设计吸引了众多消(xiao)费(fei)者。书签(qian)上的每一处(chu)细节(jie)，如城墙的垛(duo)口、城门的造型，都栩栩如生，让人仿佛能触摸到平遥古城的历史沧(cang)桑。”对于山(shan)西(xi)的文创案例，张黎敏如数家珍，“云冈石窟的佛像艺(yi)术同样为文创提供了丰富灵感。文创团队运用3D打(da)印技术，将石窟中的佛像以小巧精(jing)致的摆件形式呈(cheng)现出来，不仅保留了佛像的神韵，还方便(bian)携带和收藏。这些(xie)文创产品在网络平台(tai)上受到了大量艺(yi)术爱好者和文化追随者的追捧，通过短视频、直(zhi)播等形式的宣传(chuan)推(tui)广，云冈石窟的文创产品迅(xun)速传(chuan)播，让更(geng)多人了解到云冈石窟的艺(yi)术魅力”。
走(zou)进位于太原市钟楼街的“晋礼城市会(hui)客(ke)厅”文创店，店长助理孔祥权向记者介绍，“我们(men)这里很多文创产品极具巧思，比如这款(kuan)根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱(xiang)贴，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到冰箱(xiang)贴自带的小圆片上，根据弹窗提示扫描二维(wei)码后，能看(kan)到一段具有裸眼3D效果的动画。绑定个人账号后，大家还能上传(chuan)自己在山(shan)西(xi)旅游的照(zhao)片和视频。可以说是为游客(ke)独家定制的专属礼物”。
据统计，“晋礼城市会(hui)客(ke)厅”文创店2024年销售额(e)同比增长60%，增速比上年翻(fan)番。店长张涛表示，“接下(xia)来，我们(men)的工作重心是将山(shan)西(xi)非遗(yi)与现代文创结合起来，推(tui)出介休琉璃(li)、孝义皮影、广灵剪纸等非遗(yi)相(xiang)关文创产品，让游客(ke)对山(shan)西(xi)有更(geng)深入的了解，让非遗(yi)真正融入人们(men)的生活”。
美(mei)食新演绎(yi)
山(shan)西(xi)美(mei)食历史悠久，种类繁多，从刀(dao)削面、平遥牛肉、老(lao)陈醋到汾酒(jiu)、太谷(gu)饼、闻喜煮饼等，每一种美(mei)食都承载着山(shan)西(xi)独特的地(di)域(yu)文化。近两年，山(shan)西(xi)文创更(geng)是对这些(xie)传(chuan)统美(mei)食进行创新演绎(yi)，融入文化元素，让美(mei)食不仅是舌尖上的享受，更(geng)是文化的载体。
“山(shan)西(xi)产煤我知道，但煤炭糖(tang)葫芦(lu)还真是第一次见。”北京游客(ke)李星(xing)举着手中黑似炭的糖(tang)葫芦(lu)吃(chi)了一口，竖起大拇指。作为一种创新的“五黑芝麻丸”，煤炭糖(tang)葫芦(lu)刚一上市就成为顾客(ke)排(pai)队购买的热(re)门单品。
钟楼街上的煤球咖(ka)啡(fei)也是外地(di)游客(ke)的必打(da)卡项目，咖(ka)啡(fei)杯上长了个蛋糕做(zuo)的煤球脑袋，憨态可掬，一口美(mei)式配一口“煤球”，口感绵密，别提多得劲儿了。
还有煤炭糖(tang)，一块(kuai)“炭”，进嘴后却(que)是巧克(ke)力加蜂蜜的味道，虽说吃(chi)完后舌头上会(hui)留下(xia)一层(ceng)黑色，但正是这种独特的体验，让许(xu)多人爱不释手。
土生土长的山(shan)西(xi)人对于吃(chi)了一辈子的刀(dao)削面能成为文创产品也感到稀奇，文创团队设计的刀(dao)削面文化礼盒，不仅包含正宗的刀(dao)削面食材，还有一本介绍刀(dao)削面历史渊源、制作方法(fa)和山(shan)西(xi)面食文化的小册子。小册子中配有精(jing)美(mei)的插画，生动地(di)展现了山(shan)西(xi)人制作和食用刀(dao)削面的场景，让消(xiao)费(fei)者在品尝美(mei)食的同时(shi)，深入了解刀(dao)削面背后的文化故事。“老(lao)太原”范海(hai)波打(da)算买几套送给外地(di)多年未(wei)见的战友，“让他们(men)看(kan)看(kan)我们(men)山(shan)西(xi)传(chuan)统美(mei)食的新演绎(yi)”。
与此同步的还有被做(zuo)成毛绒玩具的“刀(dao)削面”，不少网友调侃，“山(shan)西(xi)人狠起来，连面都能撸”。
为了进一步推(tui)广这些(xie)文创美(mei)食，山(shan)西(xi)各地(di)举办了丰富多彩的美(mei)食文创节(jie)。这些(xie)活动将美(mei)食、文化、娱乐等元素有机结合，吸引了大量游客(ke)和市民参与。游客(ke)们(men)不仅可以品尝各种地(di)道的山(shan)西(xi)美(mei)食，还能欣赏民间艺(yi)术表演，如威风锣鼓、打(da)铁花等，边品尝创意(yi)美(mei)食边感受浓郁的山(shan)西(xi)民俗文化。
从文创美(mei)食到特色美(mei)食，山(shan)西(xi)本土特色餐饮迎来春天。山(shan)西(xi)省统计局数据显示，去年1月至11月，山(shan)西(xi)省的餐饮收入为195.1亿元，增长0.4%。全(quan)省12808家限上餐饮单位中，营业额(e)同比上升的有9853家，增长面在八成左右。美(mei)团、大众点评(ping)数据显示，春节(jie)假期前5天，异地(di)消(xiao)费(fei)者贡献的餐饮团购线上交(jiao)易(yi)额(e)同比增长超48%。大众点评(ping)数据显示，春节(jie)假期，本地(di)“必吃(chi)榜”榜单的总浏览量环比翻(fan)番，异地(di)用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地(di)用户贡献的订单量同比增长近110%。
创造新魅力
在国外学习动画设计专业的张祺瑞，前不久回到家乡(xiang)，加入大同闹腾文化传(chuan)媒有限公司文创设计团队，参与制作“佛小伴”系列IP。“能回到家乡(xiang)做(zuo)自己喜欢(huan)和擅长的事，感觉(jue)充满干劲。”张祺瑞说。
近年来，山(shan)西(xi)文创凭魅力、潜力吸引着各地(di)人才。专业人才回归以及年轻设计师和非遗(yi)代表性传(chuan)承人的加入，为山(shan)西(xi)文创带来多元新思维(wei)与新技术。他们(men)打(da)破传(chuan)统，相(xiang)互合作，进而激发创作活力，推(tui)出新颖作品，为山(shan)西(xi)文创走(zou)红奠定基础。
为了推(tui)动文创产业的发展，山(shan)西(xi)加大了政策支持和资金投入力度，引导文创企业进行产业升级，构建完整的文创生态。一方面，鼓励文创企业加大技术创新和研发投入，运用现代科技手段提升文创产品的品质(zhi)和竞争力。另一方面，一些(xie)文创企业利用3D打(da)印、虚拟现实(shi)、人工智能等技术，开发出具有互动性和体验感的文创产品，为消(xiao)费(fei)者带来全(quan)新的文化消(xiao)费(fei)体验。
文创火热(re)的同时(shi)为山(shan)西(xi)带来了新的就业机遇。62岁的龚翠(cui)花是供销系统的退休职工，闲不住(zhu)的她加入“云州巧婆娘(niang)”手工团队后，也带动周(zhou)围同伴加入钩织(zhi)团队，主(zhu)要是为“织(zhi)礼”编织(zhi)工作室钩织(zhi)非遗(yi)文创相(xiang)关配件和其他手工钩织(zhi)成品。半年来，团队已发展到86名(ming)成员，完成钩织(zhi)成品近2000件，每月人均可赚1500元到2000元。“一个个文创产品的出圈，会(hui)激发文创产业新活力。”大同闹腾文化传(chuan)媒有限公司总经理王星(xing)说，相(xiang)信山(shan)西(xi)的文创产业会(hui)为文旅消(xiao)费(fei)带来更(geng)多溢出效应。
山(shan)西(xi)省文旅厅二级巡视员张卫东表示，文创产品在促进文旅产业转型升级、释放消(xiao)费(fei)潜力、满足人民美(mei)好生活需(xu)要等方面发挥着越来越重要的作用。希望山(shan)西(xi)文创继续(xu)深挖文化资源，加强创新驱(qu)动，拓展跨界(jie)融合领域(yu)，不断提升品牌影响力和市场竞争力，为山(shan)西(xi)文化产业的繁荣发展注入新动力。 （经济日报记者 梁 婧）