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中央经济工作会议在部署2025年重点任务时,把扩大国(guo)内需求(qiu)摆在首(shou)位,强调“大力提振消费、提高投(tou)资效益(yi),全(quan)方位扩大国(guo)内需求(qiu)”。
大力提振消费,要重视(shi)农村(cun)这个潜(qian)在的巨大市场。农文旅(lu)融合作为一种现代乡村(cun)产(chan)业发展新(xin)模(mo)式,为激活农村(cun)消费潜(qian)力、提振农村(cun)消费市场开辟了(le)广阔空间。近年来,浙江省杭州市余杭区持续深入推进“千万工程”“和美乡村(cun)”建设,加快构(gou)建农文旅(lu)深度融合发展新(xin)格局(ju),为助力乡村(cun)全(quan)面振兴和城乡融合带来强劲动力。
发展新(xin)业态
习近平总书记指出:“全(quan)面推进乡村(cun)振兴,要立足特色资源,坚持科技兴农,因地制(zhi)宜发展乡村(cun)旅(lu)游(you)、休闲农业等新(xin)产(chan)业新(xin)业态,贯通产(chan)加销,融合农文旅(lu),推动乡村(cun)产(chan)业发展壮大,让农民(min)更多分享产(chan)业增值收益(yi)。”
农文旅(lu)深度融合是农业、农村(cun)、文化、旅(lu)游(you)等元素的协同(tong)发展,也是促进城乡要素互动的纽(niu)带。这些年,通过打造(zao)“农业+旅(lu)游(you)”“农业+文创”“农业+健康”“农业+深加工”“农业+物流”等融合发展新(xin)形式,余杭区加快探索“区属(shu)国(guo)企+强村(cun)公司+市场”联动发展模(mo)式,大力发展乡村(cun)旅(lu)游(you)、观光农业、民(min)宿经济、电商直播和“低空+文旅(lu)”等消费新(xin)业态,推动和美乡村(cun)、农业园区等一体发展。这不(bu)仅带动了(le)村(cun)民(min)就(jiu)业,让老百姓的生活变得更加富足、村(cun)容村(cun)貌得到提升,也充分发挥出产(chan)业协同(tong)的放大效应,实现了(le)“乡村(cun)产(chan)业+城乡空间+多元主(zhu)体”的深度融合,成为促消费、扩内需、拉动经济增长和乡村(cun)全(quan)面振兴的重要力量。
培育新(xin)产(chan)品
作为经济增长的重要引擎,消费应该满足消费者需求(qiu),增进消费者福祉。从消费供给侧来看,市场只有推出“质高价优”的产(chan)品,才(cai)能真正满足消费者的需求(qiu),也才(cai)能充分挖掘消费潜(qian)力。农文旅(lu)深度融合不(bu)断推动农业生产(chan)专业化,逐渐形成品牌(pai)化、集成化、专业化的生产(chan)和销售,涌现出一系列(lie)承载地域风(feng)情、地理标(biao)志和文化韵味(wei)的特色农产(chan)品。这些特色农产(chan)品,一方面融入乡村(cun)文旅(lu)发展,有效带动农业强、农村(cun)美、农民(min)富;另一方面也融入了(le)人们对美好生活的向往,激发了(le)广大游(you)客的消费需求(qiu)。
余杭区立足乡村(cun)资源禀(bing)赋,深入挖掘乡村(cun)的红(hong)色文化、农耕文化、民(min)俗文化、饮食(shi)文化等资源,突出规(gui)模(mo)化、品质化、品牌(pai)化,持续打造(zao)农文旅(lu)特色IP。一些带有浓厚(hou)乡土气息和自然特征的新(xin)产(chan)品,获得了(le)越来越多游(you)客的青睐。例如,围绕稻子、茶叶、梨子、桃子、竹子等传统产(chan)业,推动径(jing)山茶、“小热昏”等文化品牌(pai)与旅(lu)游(you)深度融合,培育一批具有地方辨识度的农特产(chan)品,品牌(pai)知名度、美誉度和影响力不(bu)断提升,把农文旅(lu)产(chan)品打造(zao)成富民(min)增收、提振消费的特色产(chan)品。
塑造(zao)新(xin)场景
习近平总书记指出:“要增强消费能力,改(gai)善消费条件(jian),创新(xin)消费场景,使消费潜(qian)力充分释放出来。”消费新(xin)场景是消费新(xin)业态、新(xin)模(mo)式、新(xin)产(chan)品的系统集成。聚(ju)焦城乡居民(min)多元化、个性(xing)化、品质化的消费需求(qiu),因地制(zhi)宜塑造(zao)消费新(xin)场景,对促进消费提质升级(ji)、满足人民(min)美好生活需要具有重要意(yi)义。塑造(zao)消费新(xin)场景的目的,就(jiu)在于(yu)通过培育沉浸式、体验式、互动式的消费空间,为消费者带来愉悦(yue)体验和审美体验。相较(jiao)于(yu)传统消费场景而言(yan),消费新(xin)场景更加注重消费体验提升、满足消费者精神层面的需求(qiu)。
农文旅(lu)深度融合一方面为消费新(xin)场景的塑造(zao)带来了(le)更多契(qi)机(ji),另一方面也打开了(le)消费新(xin)场景的空间。例如,余杭区永安稻香小镇依(yi)托永安村(cun)丰富的稻田资源和自然环境,逐渐发展成为集观光、休闲、体验于(yu)一体的综合性(xing)旅(lu)游(you)景区。该景区以农业生产(chan)为基础,围绕“以农业为本色、以文化为底色、以旅(lu)游(you)为特色,形成立体化产(chan)业生态”的目标(biao),打造(zao)具有特色的农耕文化体验、产(chan)品深加工体验、农业自然科普等沉浸式场景,探索一条从“环境美”到“发展美”的美丽(li)乡村(cun)建设之路。
引领新(xin)趋势
中央深改(gai)委第四次会议强调:“要抓住推动绿色转型的关键环节(jie),推进全(quan)面节(jie)约,加快消费转型,强化绿色科技创新(xin)和先进绿色技术推广应用。”
农文旅(lu)深度融合,是绿色发展之路,也是科技发展之路。当(dang)下,绿色消费、数字(zi)消费是我国(guo)消费发展的新(xin)趋势,这与农文旅(lu)深度融合具有契(qi)合性(xing)。绿色消费注重人和自然生态的平衡协调,以崇尚自然、追求(qiu)健康和保护生态等为主(zhu)要特征,满足了(le)人们对高品质现代化生活的需要。数字(zi)消费既包括对数智化技术、产(chan)品和服(fu)务的消费,也包括消费内容、消费方式、消费场景的数字(zi)化与智能化。
当(dang)前,余杭区已入选全(quan)国(guo)绿色食(shi)品(绿色优质农产(chan)品)高质高效试点创建名单(dan),同(tong)时依(yi)托省内数字(zi)经济的区位优势,构(gou)建了(le)数字(zi)消费新(xin)生态。以培育“农业+”“数字(zi)+”“低空+文旅(lu)”为基础的农文旅(lu)融合项目,把绿色消费和数字(zi)消费的理念贯穿到休闲农业、乡村(cun)旅(lu)游(you)和文化建设的各方面和全(quan)过程,对城乡居民(min)的消费新(xin)趋势起到了(le)积极的引领作用。
(作者为浙江省习近平新(xin)时代中国(guo)特色社会主(zhu)义思想研(yan)究中心浙江省委党校研(yan)究基地研(yan)究员)
《 人民(min)日报 》( 2025年02月20日 14 版)