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本文转自【三里河】；
曾经辉煌一时的(de)松下电视(shi)，或将成为时代的(de)眼泪。
近期，松下将考虑出售或收缩电视(shi)机业务的(de)报(bao)道引发(fa)舆论热议。尽(jin)管松下很快(kuai)澄清此消息，称“未作(zuo)出任何决定”，但值得(de)注(zhu)意的(de)是，近年(nian)来，包括(kuo)松下在(zai)内的(de)多家日(ri)企正不断淡出电视(shi)市场。如日(ri)立、三菱电机等陆续退出电视(shi)业务，东芝电视(shi)业务被中国海信(xin)收购，索尼、夏普的(de)市场占有率也不断衰退。
日(ri)企电视(shi)业务集体收缩的(de)同(tong)时，中国电视(shi)品牌正一步步崛起。日(ri)本调查公(gong)司BCN数据显示，2024年(nian)，中国电视(shi)品牌在(zai)日(ri)本市场的(de)占有率突破50%。
在(zai)全球市场上，中国电视(shi)品牌也正一路狂飙。市场调研机构Counterpoint Research数据显示，2024年(nian)第三季(ji)度(du)，三星市场份额为15%，仅比海信(xin)和TCL的(de)12%高3%，LG以10%紧随其后，小(xiao)米为5%。三星、LG的(de)两(liang)强格局被打破。
中国电视(shi)品牌，如何占据日(ri)本市场半壁江山，又如何闯进(jin)全球市场？尤其日(ri)本家电市场因竞争(zheng)激烈、消费者忠诚度(du)高等因素，曾被称为“难啃的(de)骨头”。
供给(gei)端的(de)高性价比是敲门砖。都知(zhi)道中国制(zhi)造(zao)的(de)特点是“物美价廉”，这背(bei)后是完整(zheng)的(de)产业链、强大的(de)制(zhi)造(zao)能(neng)力和规模效应。在(zai)中国电视(shi)企业出海时，这都成为优势所在(zai)。再加上技术研发(fa)和品质提升的(de)加持，相比其他品牌，中国电视(shi)品牌可以向市场提供性能(neng)和价格俱佳(jia)的(de)产品。
据日(ri)媒报(bao)道，中国电视(shi)品牌在(zai)日(ri)本销售的(de)55英寸(cun)液晶电视(shi)，售价不到10万日(ri)元，而松下同(tong)类产品的(de)售价几(ji)乎要翻一倍(bei)。
需求端的(de)升级是关键契机。随着智能(neng)手机的(de)发(fa)展(zhan)，电视(shi)市场受到影(ying)响。人们对于电视(shi)的(de)需求发(fa)生变(bian)化，比如更(geng)注(zhu)重画面、屏幕尺寸(cun)、AI技术、节能(neng)等特点。对于这些新需求，一些大企业或因固守旧技术错过市场机遇，或因缺乏灵活性转型缓慢。
相反，经过全球市场的(de)磨炼，很多中国企业市场嗅觉敏锐，能(neng)够不断推出新产品，适应消费者需求。有分析指出，中国企业已主导(dao)Standard LCD(标准液晶显示器)市场，它(ta)们将力争(zheng)夺取韩国和日(ri)本企业曾占优势的(de)高端电视(shi)市场。
本土化的(de)策略是破局之道。对同(tong)一种产品，不同(tong)文化背(bei)景的(de)人有不同(tong)的(de)需求和习惯，如何适应本土化需求，消除与当(dang)地的(de)文化隔阂，成为破局关键。
多家中国企业不仅成立针对当(dang)地市场需求和习惯的(de)研发(fa)中心，还着力于管理和营销的(de)本土化。有些企业还通(tong)过收购、联(lian)名等方式打开海外市场。从打造(zao)产品到打造(zao)品牌，中国企业不急(ji)于“挣快(kuai)钱”，而是以品牌留住用户(hu)。
事实上，不只是电视(shi)，近年(nian)来冰箱、洗衣(yi)机、空(kong)调等中国家电也在(zai)海外畅销。电动汽车、3D打印机、工业机器人等具备高科技属性的(de)新产品正加速出海，在(zai)世界各地刮起“中国风”。
很长(chang)时间以来，“Made in China”是中国在(zai)世界上认知(zhi)度(du)最高的(de)标签之一。但说起中国品牌，推崇的(de)人却不多。如今，不知(zhi)不觉间，中国品牌正走进(jin)世界各地老百姓的(de)生活中。
中国品牌的(de)崛起，既是企业战略的(de)角逐，更(geng)是国家产业政策与市场活力的(de)深度(du)共振。这背(bei)后，是发(fa)展(zhan)势能(neng)的(de)厚积薄发(fa)，是产业升级的(de)必经之路，也是经济增长(chang)的(de)内在(zai)诉求。面对全球新一轮竞争(zheng)浪潮，唯有保持活力、不断创新、持续开放，方能(neng)立稳脚跟、稳步前行。
(“三里河”工作(zuo)室)