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【昔日全(quan)球最大奢侈品电商平台 YNAP 将彻底退(tui)出中国市场】近日，奢侈品电商平台 YNAP 宣布，3 月 20 日关闭其在中国的所有线上(shang)平台，包括天猫(mao)店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店及公司官网(wang)和 APP。4 月 22 日终止(zhi)售后服务。 YNAP 由 Net-A-Porter 和 Yoox 合并(bing)而(er)成(cheng)，被历峰集(ji)团控(kong)股，2015 年合并(bing)后一度(du)是全(quan)球最大奢侈品电商平台，2017 年营收达 21 亿欧(ou)元。 Net-A-Porter 于 2013 年进入中国市场，2018 年历峰集(ji)团与(yu)阿里巴巴成(cheng)立合资公司负责(ze) YNAP 在中国市场运(yun)营，注册资本 12.66 亿元。 然而(er)，面对中国奢侈品电商市场竞争和复(fu)杂(za)消费趋势，YNAP 未能长(chang)期发展，在中国市场表现不理想。 从中国消费者(zhe)层面看，YNAP 业绩下滑体现在更频繁、更狠的折扣，去年“618”许多(duo)设计师品牌服饰折后价低，产品有库存(cun)堆积迹象。 2024 年 6 月，风茂贸易吴雅婷宣布公司即(ji)将解散，2025 年春夏系列开(kai)始停止(zhi)向品牌下订单。 中国市场消费者(zhe)奢侈品消费模式变化，更注重(zhong)服务体验等，YNAP 未能有效提供附加(jia)价值，被市场抛弃。 YNAP 不仅在中国市场表现不佳，整个(ge)奢侈品电商盈利性不理想，成(cheng)历峰集(ji)团负担。历峰集(ji)团已将其归类为“停运(yun)业务”，多(duo)次想甩卖。 据财报，历峰集(ji)团披露(lu) YNAP 2024 财年销售业绩下跌 14%，三季度(du)销售额同比下降 15%，被列为“非持续经营业务”。 从 2010 年到 2023 年财年，历峰对 YNAP 进行 18 亿欧(ou)元非现金减记。2022 年 8 月出售股权(quan)案告吹(chui)。 2024 年 10 月，历峰集(ji)团与(yu)德(de)国奢侈品电商 Mytheresa 达成(cheng)协议(yi)，计划出售 YNAP 100%股权(quan)，交(jiao)易预计 2025 年上(shang)半(ban)年完成(cheng)，历峰集(ji)团预计减记约 13 亿欧(ou)元净资产损失。 YNAP 在中国市场的困境并(bing)非个(ge)例，奢侈品电商行业整体面临挑战，头部奢侈品牌加(jia)码(ma)自有电商渠道，挤压第三方平台生(sheng)存(cun)空间。 如今，奢侈品电商盈利模式未跑通，仍需时间。