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极氪申请退款客服电话
2025-02-24 04:27:07
极氪申请退款客服电话

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性价比高

去哪儿旅行网数据显示,春节假期县城酒店预订量同比增长(chang)四成,从客(ke)源来看,年龄在25岁至35岁的游客(ke)占县城酒店预订量的四成以上。美团旅行数据显示,广(guang)西阳朔(shuo)、河南栾川、浙(zhe)江(jiang)长(chang)兴、广(guang)东惠东、江(jiang)西婺源等成为春节旅游消费热门县城。

去年以来,“奔县游”在“五一”、暑期、国庆等重要节假日表现出了强劲的增长(chang)态势,部分县域旅游发展增速甚至赶超大中城市,山西隰县、贵州榕江(jiang)、河北正(zheng)定等县城更是成为网红“打(da)卡”地。

“不是大城市去不起,而是小县城更有性价比。”游客(ke)们看似(si)调侃(kan)的玩笑话,道出了消费观念(nian)和消费需求的变化。随着生活水平不断提高、旅游经验愈加丰富,人们对旅游目的地的追求越来越多样化,从观光“打(da)卡”游到休闲深(shen)度游、从“追热”游到“避热”游,人们更加看重旅游过程带(dai)来的情绪价值。

大城市有“大景观”,小县城有“小美好”。小县城的住宿、餐饮、娱乐等消费价格低于一二线城市,随着新型(xing)城镇化建设与(yu)乡村全面振兴的推进,县域公共服务能力持续提升,游览环境日益舒适,“奔县游”性价比越来越高,旅游消费下沉成为显而易见的趋势。

北京第二外国语(yu)学(xue)院中国文化和旅游产(chan)业研究院教授吴丽云表示,如今人们的消费更趋理(li)性,一些小县城不仅具有性价比优势,还越来越会创新,这几年出现的村超、“村BA”等,以及许多非遗、民俗活动都(dou)很(hen)吸引游客(ke)。

供需互促(cu)

一头连接城市,一头连接乡村,这赋予了县域旅游独特的发力点(dian)。一方面,城市是“奔县游”的重要客(ke)源地,“抬腿就走”的周边游把县城变成了城市“后花(hua)园”,特别是一些大城市和国内(nei)旅游热门目的地城市可以对周边县城产(chan)生巨大的辐射效应。

另一方面,随着旅游资源开发不断深(shen)入,县域旅游发展的基本盘更加稳固。文旅部数据显示,全国A级旅游景区的县域覆盖率已(yi)由2012年的73%提升至2023年的93%。景区之外,县域之内(nei)大量的乡村旅游资源被串联起来,到古镇古村、乡间地头走一走,不仅能“看山看水”还能“见人见生活”,带(dai)给人们返璞归真的感受。

县域旅游热是市场需求与(yu)供给双向奔赴的结果。外部环境的持续优化,把人们的向往变成了更多现实行动。看交(jiao)通(tong),目前我国铁路(lu)营业里程突破16万公里,截至2023年底(di),全国公路(lu)通(tong)车里程达543.68万公里,越织越密的交(jiao)通(tong)网络让小县城与(yu)大城市之间的“转场”时间越来越短。看住宿,中高端酒店正(zheng)加快进入下沉市场,民宿加速“占领”县城,途家民宿高级副(fu)总(zong)裁胡阳表示,县域民宿成为游客(ke)了解县城、探索县城的窗口。

与(yu)硬件(jian)提升同等重要的是人才、资金等要素(su)的回流。在大城市工作多年的白族姑娘张翰敏回归家乡,把白族扎染做出了名堂。现在很(hen)多游客(ke)到云南大理(li)喜洲镇都(dou)要到她的小院亲手体(ti)验扎染技艺,或购买扎染服饰。像张翰敏一样返乡创业的年轻人越来越多,他们带(dai)着资金、技术和先进理(li)念(nian),将(jiang)县域独特的自然风光、文化遗产(chan)和传(chuan)统民俗重新挖掘和包(bao)装,形(xing)成特色化、差异化的旅游产(chan)品,为县域旅游繁荣发展贡献着力量。

接住流量

游戏《黑神话:悟空》的爆红让更多人认识了山西隰县。这个人口只有9万多的县城,在去年国庆期间,6天就接待游客(ke)近9万人,直接带(dai)动当地住宿业、餐饮业增收。一业兴、百业旺,旅游业的红火给宝(bao)藏(cang)小城带(dai)来了宝(bao)贵的发展契机(ji)。凭借“村BA”走红的贵州台江(jiang)县,不断提升“村BA”品牌的投资吸引力,产(chan)业园迎(ying)来火热招(zhao)商。

有成功的先例,越来越多的县城把发展旅游业提上更加重要的议(yi)程。不过,想要接住线上线下的流量,最关键的还是提升自身实力。游客(ke)对目的地的第一印象往往来自基础设施建设水平和公共服务能力。游客(ke)蜂拥而至,若是交(jiao)通(tong)、住宿、餐饮等配套(tao)跟不上,或缺少应对游客(ke)大量涌入的应急管(guan)理(li)能力,很(hen)容(rong)易出现人员拥挤、交(jiao)通(tong)拥堵(du)、欺客(ke)宰客(ke)等问题,让旅游体(ti)验大打(da)折扣。吴丽云说,大城市在旅游接待服务方面已(yi)形(xing)成了相对成熟的做法,相比之下,县城在服务标准化方面还有很(hen)大的提升空间。目前,县域文旅人才短板(ban)突出,部分从业人员职业素(su)养(yang)有待提升。

在产(chan)品供给上,部分县域旅游目的地传(chuan)统产(chan)品供给过剩,而精(jing)品、特色产(chan)品供给普遍不足。吴丽云认为,县域旅游有其突出特点(dian),民俗活动、非遗体(ti)验等相对丰富,但是在满足年轻消费者需求方面还有不少差距(ju)。“目前很(hen)多县域旅游产(chan)品还是以观光旅游为主,体(ti)验类的项目相对不足。”

对于一些小县城的火爆出圈,吴丽云认为,所谓爆款,背后一定有非常广(guang)泛的群众基础。当地人是最早的参与(yu)者、体(ti)验者,只有他们发自内(nei)心(xin)认同,才有可能形(xing)成好的传(chuan)播效应,把更多外地游客(ke)吸引过来。学(xue)会主动营销也是小县城的必修课(ke)。 (经济日报(bao)记者 张 雪)

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