赛事+文旅，催生消费新形态

在哈尔滨冰雪大世(shi)界，来自香港的苏氏夫(fu)妇的行程(cheng)颇具(ju)代表性。这对资深体育爱好(hao)者最喜(xi)欢的夏季奥运会项目是乒(ping)乓球，尤其(qi)喜(xi)欢孙颖莎和中(zhong)国香港队的黄镇廷，冬季项目则是短(duan)道(dao)速滑。原计划(hua)观看短(duan)道(dao)速滑赛事，他们(men)却因门票早早售罄，转而去体验冰壶项目，也(ye)体会到了别样的乐趣。这种“赛事主导型”旅游消费模式，正成为(wei)冰雪经济的重要增长极。数据(ju)显示，亚(ya)冬会期间哈尔滨入境游订单同比激增157%，印证(zheng)了国际赛事的强大引(yin)流效应。

赛事经济的溢出(chu)效应在甘肃省大学生小张母女(nu)的行程(cheng)中(zhong)更为(wei)显著。因为(wei)小张是“冰迷”，她专程(cheng)规划(hua)了母女(nu)俩的“赛事+深度游”行程(cheng)。2月7日、9日的短(duan)道(dao)速滑赛事门票，是她连续(xu)7小时刷新购票系统的“成果”。在她看来，从200元到800元不等的阶梯票价，正印证(zheng)着冰雪运动的持续(xu)升温。这趟(tang)行程(cheng)交通、住宿、餐饮(yin)、赛事及旅游景点门票、购物等多重消费，人均消费超万元。

虽然价格不菲，但小张认(ren)为(wei)“绝对值回(hui)票价”。这种从观赛需求延伸出(chu)的复合型消费，正是体育旅游经济价值最大化的典型路径。值得关注的是，年轻群体表现(xian)出(chu)来的“为(wei)热爱付费”的意愿，在本(ben)届亚(ya)冬会并不少见，为(wei)冰雪经济注入了可持续(xu)的发(fa)展动能。

以赛事为(wei)窗口，展示城市形象

在哈尔滨中(zhong)央大街，两人高的亚(ya)冬会吉祥物成为(wei)新的网红打卡点，亚(ya)冬会特许商(shang)品旗舰店日均客流量更是突破5000人次。吉祥物滨滨、妮妮被套上多种多样诸如花(hua)棉袄、军大衣等服饰，冰壶摆(bai)件、系列徽章等文创产品的热销，均揭(jie)示出(chu)赛事IP商(shang)业化的巨大潜力。门店负责人告诉羊城晚报记者，此前一(yi)名游客一(yi)次性买了12个298元一(yi)个的冰壶摆(bai)件，在她看来，现(xian)在的消费者更看重文创产品的创意和文化内涵，在购买商(shang)品的同时，也(ye)在收集文化记忆。

据(ju)当地媒体透露，哈尔滨市文旅局在赛事期间，打造(zao)了10条精品旅游线路，串联起500余处文旅场(chang)景，形成“冰雪赛事+”的产业矩阵。旅游从业者高先生提供的数据(ju)显示，“喜(xi)迎亚(ya)冬会”相关旅游主题套餐订单量增长达388%。亚(ya)冬会的举(ju)办，无疑让黑龙(long)江这个冰雪大省的冰雪文旅热更上一(yi)层楼。

亚(ya)冬会期间，冰雪大世(shi)界特别设置了亚(ya)冬会主题区，内含亚(ya)奥理(li)事会45个成员国的地标冰雕，吸引(yin)了大量国际游客。俄罗斯记者阿(a)丽娜在参观完后，对哈尔滨赞不绝口：“这里太震(zhen)撼了，虽然有(you)点冷，但哈尔滨人的热情让人心里暖暖的。”阿(a)丽娜口中(zhong)“寒冷中(zhong)的温暖”，折射出(chu)哈尔滨精心打造(zao)的城市温度。境外门票预订量翻倍、东南亚(ya)客源增长35%的数据(ju)背后，也(ye)是“冰雪之都”打造(zao)和展示城市形象的契机。哈尔滨以亚(ya)冬会为(wei)窗口，向世(shi)界展示了一(yi)座城市的多元文化底色。

南北对话，亚(ya)冬会解码新思路

对于(yu)即将举(ju)办十五(wu)运的粤港澳(ao)大湾区，哈尔滨经验也(ye)提供了多维度的借鉴样本(ben)。亚(ya)冬会提倡节俭办赛，哈尔滨赛区5个比赛场(chang)馆都由旧馆改造(zao)。速度滑冰赛场(chang)黑龙(long)江省冰上运动中(zhong)心速度滑冰馆，已经承载了三十年的冰雪记忆，其(qi)中(zhong)一(yi)个冰壶馆由小学冰球场(chang)转型而来，通过加装(zhuang)新型保温材料顶棚、优化动线设计等技术革新，既(ji)实现(xian)节能降耗目标，又赋予老旧场(chang)馆新生机。这种“节俭办赛、永续(xu)利用”的理(li)念，与粤港澳(ao)大湾区“绿色全(quan)运”的办赛方(fang)针形成呼应。

在文化价值挖掘层面，赛事IP的深度开发(fa)路径更具(ju)借鉴意义。当北国通过花(hua)袄版吉祥物、冰雕地标群等文化符号构筑城市记忆点时，大湾区同样可依托(tuo)岭南醒狮、粤剧(ju)脸(lian)谱、骑楼光影等文化基因，打造(zao)具(ju)有(you)辨识度的体育文化标识体系。

哈尔滨借亚(ya)冬会契机形成的10条文旅黄金(jin)线路、500处场(chang)景联动的产业矩阵，预示着体育盛事正从单一(yi)赛事向“体育+科技+文旅”的复合生态演进。

数据(ju)显示，赛事期间冰雪装(zhuang)备、智能穿戴设备等关联产业订单量显著增长，印证(zheng)了大型赛事对产业链的催化作用。当哈尔滨以冰雪经济撬动产业转型时，大湾区或可依托(tuo)数字体育、智能装(zhuang)备制造(zao)等新兴产业基础，探(tan)索(suo)“赛事搭台、产业唱戏”的湾区模式，令十五(wu)运成为(wei)大湾区向世(shi)界展示“中(zhong)国式现(xian)代化”城市群发(fa)展范本(ben)的重要契机。