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“首店”“首发”已经成为(wei)北(bei)京商家的“人气密(mi)码”。今(jin)年,北(bei)京将出台新一(yi)轮国际消费中心城市建设方(fang)案,对(dui)标国际丰(feng)富高端消费供给,完成中关(guan)村等12个传统商圈改造升级,新开商业(ye)面积达100万平方(fang)米,吸引更多(duo)首发、首秀、首展、首演(yan)、首赛活动,预计全年有(you)800家首店在京落地。(全文2588字,阅读需要15分(fen)钟(zhong)) 记者(zhe) | 张鑫 编辑| 宋霞 实习生|陈子涵 新趋势
昨日下(xia)午,半两财经走进(jin)位于(yu)THE BOX的名创优品MINISO LAND北(bei)京壹号(hao)店,这里的客(ke)流量大到让人忘记这是一(yi)个工作日的下(xia)午。现场工作人员表示,这一(yi)时间段还是店内客(ke)流量比较少(shao)的时段。MINISO LAND是名创优品品牌升级推出的最高店态层级,采用“超级IP+超级门店”的模式。这家店不仅是名创优品该(gai)业(ye)态的北(bei)京首店,也是一(yi)家黑神话主题(ti)店。
早在《黑神话:悟空》官(guan)方(fang)品牌黑神话BLACKMYTH开售首日,该(gai)店就被“粉丝(si)”围得水泄不通。品牌方(fang)表示,彼(bi)时门店还处(chu)于(yu)试营业(ye)阶段,开始营业(ye)前两小时就有(you)粉丝(si)前来排队等候,中午11点半门店排队等候人数已有(you)数百人。有(you)消费者(zhe)在接受采访(fang)时表示,他排了半个多(duo)小时才得以进(jin)店,但是一(yi)些热门商品早已被人抢购(gou)一(yi)空。
时至今(jin)日,黑神话周边商品仍旧是该(gai)店的主打商品和装饰,一(yi)进(jin)门店各种黑神话的周边就迎面而(er)来。不仅如此,哈利·波特、迪(di)士尼、吉伊卡哇、疯(feng)狂动物城、第五人格等超40个全球知名IP,涵盖了近2000款IP联名产品。“这家店正式开业(ye)时恰逢春节假期,门店客(ke)流量和销售量都有(you)非(fei)常明(ming)显的增长。”名创优品相关(guan)负(fu)责人对(dui)半两财经表示,三里屯是北(bei)京乃至全国知名的时尚潮流地标,聚集了大量年轻消费者(zhe)和国际品牌,具有(you)极高的商业(ye)价值和品牌曝(pu)光度。名创优品也聚焦产品创新,结(jie)合新技术、新元素打造独特首发、首店活动,提升消费体验。
半两财经了解到,通过主题(ti)化产品和陈设,打造沉浸式消费场景,增强消费者(zhe)体验感,已经成为(wei)当(dang)下(xia)北(bei)京首店的一(yi)大趋势。去年开业(ye)的JORDAN(乔丹)品牌落地国内首家飞行主题(ti)旗舰店,眉州东坡开设首家熊猫主题(ti)餐厅,以“京韵(yun)漫游”为(wei)主题(ti)的乐高品牌标杆店,知嘛健康创新概念店,海底捞火锅(guo)全国首家故宫定制店等,均主打体验消费的方(fang)式。
聚人气
THE BOX朝外(wai)年轻力中心已成为(wei)北(bei)京首发中心之一(yi)。MINISO LAND北(bei)京壹号(hao)店只是THE BOX这家商业(ye)体中众多(duo)“北(bei)京首店”中的一(yi)家。THE BOX目前已引进(jin)40余家北(bei)京首店,涵盖潮流买手、夜经济餐饮、休闲娱乐等多(duo)品类业(ye)态。去年刚刚入驻(zhu)的茑屋书店、元气森林LIVE等北(bei)京首店都成了年轻人的新去处(chu)。走进(jin)这家商业(ye)体,一(yi)些品牌店前庆祝开业(ye)的大麦花束还没来得及撤下(xia)。除了这些新商家和品牌,THE BOX举办策展零售、品牌发布、限时快闪、艺(yi)术展览、音乐市集等300余场,迅速成为(wei)北(bei)京潮流新地标。新鲜的体验引来了一(yi)众年轻人。有(you)数据显示,春节期间,该(gai)商业(ye)体平均每天的客(ke)流量达到3万人次。像THE BOX这样的首发中心,北(bei)京去年还评议并推荐了其他11家,包括(kuo)首钢园(yuan)、751园(yuan)区、SKP、郡王府等。
随着北(bei)京商业(ye)载体不断提质升级,首店分(fen)布逐(zhu)渐呈现出“多(duo)点开花”的趋势。如今(jin),北(bei)京“首店经济”已形成从点到面的涟漪效应,不断激发消费市场活力,促(cu)进(jin)消费转(zhuan)型升级。北(bei)京市商务局(ju)表示,商业(ye)载体提质升级不断丰(feng)富首店组成,各区均衡度持续优化,去年城六区以外(wai)首店超200家。
势头强
首店经济作为(wei)衡量一(yi)个城市商业(ye)活力和时尚度的重要指标,一(yi)直受到北(bei)京市政府的高度重视。去年,北(bei)京市政府印发《2024年北(bei)京市全面优化营商环境工作要点》,明(ming)确七大方(fang)面60项重点任(ren)务,以更大力度推进(jin)营商环境持续改善,擦亮(liang)“北(bei)京服务”品牌。半两财经从北(bei)京市商务局(ju)了解到,该(gai)局(ju)发挥政策带动作用,指导北(bei)京商业(ye)联合会制定并发布《首店、首发活动、首发中心界(jie)定的团体标准》,连续三年发布首店首发项目申(shen)报指南,通过政策资金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地。
在过去一(yi)年里,北(bei)京市首店经济发展势头强劲。据统计,2024年共有(you)960家首店在北(bei)京落地,涵盖零售、餐饮、文化等多(duo)个领(ling)域。这些首店的入驻(zhu),不仅为(wei)北(bei)京市民带来更多(duo)元化的消费选择,也进(jin)一(yi)步(bu)提升北(bei)京作为(wei)国际消费中心城市的地位和影响力。今(jin)年,北(bei)京将完成中关(guan)村等12个传统商圈改造升级,新开商业(ye)面积达100万平方(fang)米,吸引更多(duo)首发、首秀、首展、首演(yan)、首赛活动,预计全年有(you)800家首店在京落地。