近年来，脱口秀作为一种娱乐形(xing)式，在国内获得了巨大的流量和喜爱，特别是受(shou)到(dao)了年轻一代(dai)观众的追捧。脱口秀以其独特的幽默感、贴近生活的题材以及(ji)直接的表达方式让观众达成共鸣共识，让人们在欢声笑(xiao)语(yu)中释放压力、分(fen)享观点，并用喜剧的内核(he)唤起(qi)反思与(yu)关注。

一向热衷于(yu)探索“新玩(wan)法”的欧派(pai)，在农历新年到(dao)来之际，又以脱口秀的形(xing)式解(jie)锁春(chun)节营销新玩(wan)法。将欧派(pai)样板(ban)间打造成线下脱口秀剧场(chang)，将剧场(chang)式演出与(yu)综艺节目形(xing)式相结合,以#新年装一把#为核(he)心主题，合作的两位新生代(dai)脱口秀演员在年轻人中拥有极强号(hao)召力。二(er)人从(cong)自身装修经历出发，用犀利的言辞和幽默的演绎,丝(si)滑的吐(tu)槽,让线上(shang)线下观众直呼city。

“我们家里是流行的毛坯风

毛坯风是什么？就是毛的披风

门口放了“拦路”的鞋柜，斜(xie)着放的

邪不压正

此外，欧派(pai)通过这些爆梗的内容，将时下的家装痛点与(yu)欧派(pai)的产(chan)品优势巧妙融入,让观众在享受(shou)脱口秀的同时,也对产(chan)品有了更深(shen)入的认识。有效将“便宜且优质”的认知植入到(dao)用户心智，全方位覆(fu)盖潜在用户群体。这种新型营销策(ce)略(lue)不仅体现了欧派(pai)的创新精神，也展(zhan)示(shi)了其对年轻市场(chang)的敏锐洞察力。

内容共创引领营销新潮流

品牌玩(wan)出“新花样”

毫无疑问，Z世代(dai)正站上(shang)新消费的“引擎位”，如何(he)拥抱这一新变化，俘(fu)获年轻消费者，成为家居行业的新挑(tiao)战(zhan)。对于(yu)家居品牌来说(shuo)，唯有提前布局才可(ke)能抢占先(xian)机，拥抱年轻人，才能拥抱更具前景的未来。

近两年，品牌营销的“显眼包”，非(fei)这届脱口秀演员莫属。今(jin)年选(xuan)择脱口秀营销的品牌不少(shao),欧派(pai)如何(he)闯关成功,实现差异(yi)化效果? TOP级演员助力、内容形(xing)式创新、精心场(chang)景布置(zhi),巧妙植入品牌理念……欧派(pai)以创新内容力在脱口秀赛道上(shang),玩(wan)出了春(chun)节营销新花样。

首先(xian)，携手(shou)新生代(dai)潜力脱口秀演员,让欧派(pai)实力圈粉。获得《脱口秀和Ta的朋友们》年度决赛冠军的谭湘文与(yu)徐浩伦，这对“兄弟”组合总(zong)是善于(yu)从(cong)生活的痛点中提取笑(xiao)点，发表一针见(jian)血的幽默辣评。他(ta)们戏谑(nue)生活中常见(jian)的装修琐事，发挥自己的脱口秀优势,对年轻人装修个性化需求和痛点、难点等话题进行了深(shen)入剖析(xi)和调(diao)侃。以幽默风趣的言辞和生动的表演,将新世代(dai)的装修恐(kong)惧症展(zhan)现得淋(lin)漓尽致。

脱口秀中吐(tu)槽的装修设计不合理，正是欧派(pai)深(shen)耕大家居多(duo)年所(suo)积累的优势。早在十(shi)年前，欧派(pai)即率先(xian)提出“一体化设计、一揽子搞定”的大家居战(zhan)略(lue)，从(cong)厨房到(dao)卧室，从(cong)设计、板(ban)材到(dao)服(fu)务，整合了欧派(pai)集团(tuan)全系产(chan)品。通过一站式的产(chan)品解(jie)决方案，不仅满足消费者对家居产(chan)品多(duo)样化的需求，而且提高了产(chan)品的整体协调(diao)性和美观度。

“就这样被你征服(fu)，喝下你藏好的毒”。

针对装修中的甲醛超标问题，欧派(pai)推出的净醛抗菌爱芯板(ban)通过净醛抗菌专利技术让板(ban)材自带净醛功能，提升空间的“净醛力”，可(ke)以实现净醛、抗菌、防霉和净TVOC，环保(bao)等级优于(yu)国标ENF级，实力守护健(jian)康家，与(yu)欧派(pai)向来践行的“有家有爱”理念一以贯之。

趁着脱口秀这股喜剧热潮，欧派(pai)携手(shou)脱口秀演员共同打造“微剧场(chang)开放麦”，有效拉近与(yu)年轻用户的距(ju)离。不仅自带话题热度,其精神内核(he)也与(yu)欧派(pai)主力消费群体高度契合,强化品牌原有粉丝(si)忠诚(cheng)度的同时,也使合作产(chan)生1+1>2的增量价值。

回归(gui)初心 以好产(chan)品守护“爱”与(yu)“家”

经济周期波动之下, 诚(cheng)然,能够(gou)占据消费者的心智并不容易。

当前消费市场(chang)更为冷静(jing)、理性。不少(shao)平台通过“全网低价”、“花哨玩(wan)法”等营销手(shou)段试图刺激(ji)用户的需求,事实证明，短(duan)期的营销策(ce)略(lue)或许奏效，但真正有价值的营销最终要以过硬的产(chan)品不离初心、回归(gui)用户。作为家居行业的翘楚，欧派(pai)深(shen)谙这一道理，已经对消费主义祛魅(mei)的年轻群体,不止(zhi)要低价,更要质量、服(fu)务和情绪满足。家不仅是一个物理空间，更是一个承(cheng)载爱、传达爱的载体。

需求在变，供给侧(ce)如何(he)变？

对于(yu)家居企业而言，如何(he)打造具备“情绪价值”的商品则成为驱动Z世代(dai)消费的关键。想满足年轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。多(duo)年来，欧派(pai)在春(chun)节档(dang)几乎从(cong)不缺席，从(cong)2018年的贺岁(sui)短(duan)片《爷爷的魔法》到(dao)近年来引爆乡愁泪点的《喊你回家》。营销的背后，欧派(pai)洞悉的是消费者对美好居住空间的向往、对家的眷恋、对亲情的渴望。这种对社(she)会现象的深(shen)度观察、对新媒体传播手(shou)段的灵活运(yun)用、对流行的高度敏感，用深(shen)度共情唤起(qi)消费者对“家与(yu)爱”的共鸣，最终建(jian)立(li)起(qi)具有温暖感和高度记忆的品牌形(xing)象，才是欧派(pai)在诸多(duo)品牌中能够(gou)突出重(zhong)围的关键。

深(shen)耕行业30年的欧派(pai),已构建(jian)全品类大家居产(chan)品线,满足消费者美好生活的质价比之选(xuan)。今(jin)年春(chun)节,欧派(pai)用实打实的产(chan)品,配合脱口秀专场(chang)给予的高质量情绪价值,满足不同用户的心理需求,推动品牌建(jian)设和效果营销相互(hu)促进,形(xing)成了品效合一的可(ke)持续增长循环。

Z世代(dai)对绿色可(ke)循环生活、国货品牌的喜爱，也为家居消费注入了新商机。多(duo)年来，欧派(pai)始终围绕(rao)“家”和“爱”两个中心，坚守爱家文化，深(shen)挖与(yu)满足用户不断变化的新需求，这种满足不仅仅体现在品牌和产(chan)品上(shang)，更延伸(shen)至文化层面，成为欧派(pai)品牌吸附力和凝聚(ju)力的重(zhong)要来源(yuan)。

同时，这种变化也是对传统文化的一种传承(cheng)和创新。现在，随着智能家居的加入，传统的节日习俗正在被赋予新的内容。欧派(pai)这样的大家居行业领导者，正为这一趋势提供强有力的支撑。未来，我们期待更多(duo)创新性的大家居产(chan)品走进千家万户，为人们的生活增添(tian)更多(duo)的色彩和乐趣。