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2月17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数据(ju)报告》（下称“报告”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十五）该平台的系列非遗数据(ju)。
数据(ju)显示，在首个“非遗版(ban)”春节，短视频直播(bo)助力非遗内容和产品持续出圈——各类非遗传承人、创作者发布非遗内容，带动非遗相关(guan)视频总播(bo)放量破(po)1679亿，平均每天(tian)有17.3万场非遗直播(bo)；非遗好物成抢手“新年货”，电商相关(guan)订单(dan)量同比增长(chang)33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消费潮，生活服务非遗团购(gou)订单(dan)量同比增长(chang)139%，助黄山(shan)鱼灯、揭阳(yang)普宁英歌、榕城(cheng)狮舞等(deng)传播(bo)更广，带动地方文旅经(jing)济(ji)发展。
非遗版(ban)春节火遍(bian)全球
视频播(bo)放1679亿次，超600万场非遗直播(bo)
春节期(qi)间，短视频平台上涌现了大量非遗相关(guan)内容。报告显示，非遗相关(guan)内容春节总投稿量近5000万，总播(bo)放量1679亿，分享量同比增长(chang)78%。其中，相声、英歌、秧(yang)歌、灯会、舞狮依次成为(wei)播(bo)放量最多的非遗类内容。
丰富多彩的非遗内容吸引着不同年龄段用(yong)户的观看。报告显示，30岁以下用(yong)户更爱看民俗类非遗，31-40岁用(yong)户对传统技艺(yi)类非遗更感兴(xing)趣，41-50岁用(yong)户更喜欢曲(qu)艺(yi)类非遗，50岁以上用(yong)户则(ze)偏爱传统戏剧。
为(wei)助推(tui)春节非遗热，平台发起“非遗贺(he)新春”话题，收获53万条投稿，播(bo)放量超27亿次；“当年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让(rang)非遗剪纸重现辉煌”等(deng)非遗相关(guan)话题均获得过亿流量；春节期(qi)间，还上线“AI剪纸”特效工具提(ti)升(sheng)线上非遗体验，吸引了56.3万网(wang)友拍同款(kuan)。
短视频外，直播(bo)看非遗成为(wei)网(wang)友过年新“搭(da)子”。报告显示，春节期(qi)间共有超600万场非遗相关(guan)直播(bo)，平均每天(tian)17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成为(wei)直播(bo)热度最高的表(biao)演类非遗。
直播(bo)带来的新舞台，也在激励院团表(biao)演类非遗的传承与(yu)坚守。报告显示，101个戏曲(qu)院团春节期(qi)间开播(bo)，共吸引超2300万网(wang)友观看。郑三豫剧团、浙(zhe)江中月婺(mou)剧团、范(fan)胜男安阳(yang)市青年豫剧团成为(wei)直播(bo)热度最高的院团。
报告介绍(shao)，为(wei)丰富春节非遗直播(bo)，平台举办了“2025抖音华彩传承晚(wan)会”，用(yong)古韵国潮展示非遗之美，获得了超2100万人次观看；小年当天(tian)，携手中国非遗馆和多位非遗代表(biao)性传承人，带领网(wang)友云逛非遗馆赏春节民俗。
作为(wei)首个“非遗版(ban)”中国年，今年春节还获得了世界的广泛关(guan)注。报告介绍(shao)，不少海(hai)外中国网(wang)友记录美国春节游神、智利火壶表(biao)演、安哥拉舞龙表(biao)演、俄(e)罗(luo)斯春节庙会等(deng)热闹场面，获得众网(wang)友点赞。
传承人登上新舞台
创作者让(rang)非遗春节“潮”起来
短视频和直播(bo)为(wei)非遗传承人提(ti)供(gong)了展示技艺(yi)的新舞台，创作者的加入(ru)则(ze)让(rang)非遗春节变得更“潮”、更吸引人。报告显示，春节期(qi)间各类非遗传承人在平台发布了1万余条作品，总获赞超500万。
传承人们紧随潮流，年轻“传二代”们不断为(wei)非遗传播(bo)注入(ru)新活力。春节期(qi)间，电影《哪吒(zha)2》斩获超百亿票房。95后北京面人郎(lang)第三代传承人“郎(lang)佳子彧”发布多部(bu)视频，用(yong)面人还原电影中的经(jing)典形(xing)象。视频中，“郎(lang)佳子彧”一步步展示了这(zhe)些(xie)形(xing)象的捏造过程，引发网(wang)友对这(zhe)项传统技艺(yi)的关(guan)注。
此外，还有00后汪氏皮影传承人“汪氏皮影·确实牛皮”，跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等(deng)多领域创作者，联袂演绎《黑神话:悟(wu)空》添彩欢笑中国年；70后苗(miao)绣非遗传承人“黔绣杨丽”，展示绝活“叶脉绣”，用(yong)非遗技艺(yi)呈现生肖(xiao)蛇萌趣，献(xian)上《金蛇迎(ying)春》，传递新年喜悦和祝福(fu)。
众多创作者也“各显神通”，展示着非遗的“好玩、好吃、好看、好听、好运”。报告显示，春节期(qi)间，超过1万位百万粉以上创作者发布23.6万条非遗相关(guan)视频，数量同比增长(chang)超两倍。
其中，“方浩(hao)然口技”用(yong)口技模拟(ni)锣鼓喧天(tian)，一张巧嘴营造“好听”热闹的年味；“国翠儿(er)”用(yong)特效动画科普非遗年俗，以更好玩的形(xing)式呈现年画、压岁钱、元宵节等(deng)春节元素；“参商”穿(chuan)着演示秦(qin)汉宋(song)明多朝古装，搭(da)配英语解说，向世界讲述中华服饰之美；“神鸟刘玉”记录四川坝坝宴(yan)等(deng)地方美食(shi)，呈现烟火气里(li)的美味“年味”；“毛豆(dou)”用(yong)特效变装复(fu)刻(ke)招财年画，为(wei)网(wang)友送去好运祝福(fu)。
抖音相关(guan)负责人介绍(shao)，2025年春节期(qi)间，在文化和旅游部(bu)非物质文化遗产司指(zhi)导下，“抖音非遗计(ji)划”开展“非遗贺(he)新春”系列活动，围(wei)绕非遗内容传播(bo)、非遗好物助销(xiao)、非遗旅游推(tui)广等(deng)方向进行公益扶持。新的一年，抖音将持续助力非遗保护与(yu)传承，帮助非遗不断连(lian)接现代生活。
文/北京青年报记者 王磊(lei)
编辑/倪家宁