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《哪吒2》官(guan)方正版手办在阿里鱼、造点新货的众筹已超3100万元，196页精美彩绘的官(guan)方番外绘本《哪吒·三界往事》受到广(guang)大孩子们的追捧(peng)，《封神第二(er)部：战火(huo)西岐》跟瑞(rui)幸联名的新年周(zhou)边扑克牌热(re)销，《唐(tang)探1900》剧组在山东乐(le)陵搭建的旧金山置景成为影迷(mi)们的打卡胜地……伴随着今年春节档6部影片的热(re)映和《哪吒之(zhi)魔(mo)童闹海》一飞冲天(tian)炸裂式(shi)的表现，跟电影相关的非票业务也出现了多年来难得一见的盛况。
“像《哪吒》这种百亿票房收入的影片，它背后有千亿的衍生品的巨大潜力价值。如果能把这部分充分做(zuo)好，中国电影产业的成熟和发展壮大将更(geng)加(jia)辉煌，成绩更(geng)加(jia)斐(fei)然。”在2月18日由北(bei)京(jing)电影家(jia)协会主办的“破(po)势而立，凝聚信心——2025年春节档电影现象研讨会”上，华夏(xia)电影市场拓展部副经理刘莉莎这样告诉(su)记者。
刘莉莎认为，非票业务是全世界电影产业发展做(zuo)强做(zuo)大一个(ge)非常(chang)重要的标(biao)志，比如迪士尼的重要档期(qi)、重要影片，往往在上映18个(ge)月前就已经启动电影IP形象的开发、预售。当一部影片火(huo)了之(zhi)后，影院的票房收入仅占整个(ge)利润(run)链的20%至30%，“剩下大部分收入都源于提前做(zuo)的电影IP授(shou)权等一系列产业化经营。”她告诉(su)记者，今年春节档前华夏(xia)电影专门成立了华夏(xia)电影文创，“就是为了瞄准这个(ge)市场。”这个(ge)春节档华夏(xia)电影参与的电影有《封神第二(er)部：战火(huo)西岐》和《 蛟(jiao)龙行动》，为此(ci)，她所在的市场拓展部提前进行了布局：围绕这两部影片配合各个(ge)影院的宣传需求开展了一系列营销活动，推出了文创单品，如护(hu)手霜等，积极去到各地华夏(xia)系影院探讨影院爆米(mi)花该怎么卖，电影票会员怎么做(zuo)联动，放映期(qi)间如何抽奖……实打实地扶持影院多元化经营的活动，取得了非常(chang)好的效果。“未来我们的主控影片有IP开发权的时候也会做(zuo)到前面，更(geng)加(jia)积极地把电影文创产业继(ji)续做(zuo)强做(zuo)大。”
《唐(tang)探1900》总制片人范霞告诉(su)记者，剧组此(ci)次在山东乐(le)陵化了7个(ge)月时间，在300亩土地上搭建了228栋单体建筑，其中永久(jiu)性建筑达189栋，完(wan)整复刻了1900年的旧金山。“之(zhi)所以第一次选择在国内置景，就是让中国电影更(geng)好看之(zhi)外，也希望能够留下点什(shi)么。”她透露，随着电影的公映，虽然这是一个(ge)小城(cheng)市，但来观光打卡的人特别多，附近酒(jiu)店(dian)也已经爆满(man)，“我们尝试做(zuo)新的探索，就是希望能够延伸(shen)拓展电影的收入渠道(dao)，在跟观众双向奔赴的过程中，一起携手做(zuo)得越来越好。”范霞说。
“中国影视的周(zhou)边开发潜力还远远没有发挥出来。”北(bei)京(jing)师范大学(xue)教授(shou)尹成奎同时还担任(ren)该校文创中心主任(ren)，曾经帮助学(xue)校开发出了100多种文创产品，其中包括(kuo)启功先生的字画邮票等，非常(chang)受欢迎。在他看来，相比好莱坞，目前中国电影的收入来源还比较单一。在好莱坞，一个(ge)电影作品除了在院线(xian)放映外，还有另外至少十二(er)三种收益模式(shi)，其中包括(kuo)点播电视、分线(xian)发行、影院、录像带等，而中国电影百分之(zhi)九十收入都来自院线(xian)放映。尹成奎认为，这个(ge)春节档《哪吒2》的爆火(huo)以及由此(ci)带来的非票收入的增加(jia)，“可以说点亮(liang)了一些中国电影的可能性，给传统的电影盈利模式(shi)打开了一个(ge)新的空间。”此(ci)外，近几年中国电影也形成了有自己特色的发行渠道(dao)，比如徐峥的《囧妈》2020年就选择在抖音、西瓜视频等平(ping)台上首播。目前，像抖音、小红书等平(ping)台也播放电影。“这是属于中国自己的新的赛道(dao)，也给中国电影增加(jia)了一个(ge)新的收入来源。”