中央经(jing)济工作(zuo)会议强调，“大(da)力提(ti)振消(xiao)费”。近日召开的国务院(yuan)常务会议，研究提(ti)振消(xiao)费有关工作(zuo)，提(ti)出“支持新型消(xiao)费加快发展”“持续打造消(xiao)费新产品新场景新热点”。

今年以来，消(xiao)费市场实现平稳开局。在春节假期等因(yin)素带(dai)动下(xia)，市场人气足、销售(shou)旺，新型消(xiao)费潜力加速释放，丰富消(xiao)费市场选择，带(dai)动形成亮(liang)眼的新增长点。

一问：消(xiao)费体验如何(he)刷新？

打破业态界限，推动跨界融合，创造全新的消(xiao)费场景和模式(shi)

“真没想到，逛街还能(neng)看到一场精彩的展演。”2月6日，上海市普陀区环球港(gang)举办的三星堆沉浸式(shi)光(guang)影艺术(shu)展，吸引了众多市民和游客。人们近距离了解(jie)三星堆文化的珍贵艺术(shu)品，戴上VR（虚(xu)拟现实）眼镜，感受(shou)古(gu)蜀文明。

文旅商体展联动提(ti)升了商场的人气。“以前逛街主要(yao)是(shi)购物，哪里能(neng)买到东西(xi)就去哪里；现在更多是(shi)休闲，哪里好玩才去哪里。”消(xiao)费者李(li)佳说。数(shu)据显示，春节假期（1月28日—2月4日），环球港(gang)营业额同比增长超15%。

“业态融合发展形成的新供给，是(shi)当前新型消(xiao)费的一个(ge)重要(yao)方面。”商务部研究院(yuan)电子(zi)商务研究所副研究员洪勇说。基于新技术(shu)、新业态形成的消(xiao)费行为和消(xiao)费方式(shi)，被统称为新型消(xiao)费。随着市场的不断发展和需求(qiu)的个(ge)性化、多样化，跨界融合打破了传统业态之间的界限，通过不同产业、不同领域的相互融合，创造出全新的消(xiao)费场景和模式(shi)，为消(xiao)费者带(dai)来更加丰富、便(bian)捷和个(ge)性化的体验。

文化正成为人们消(xiao)费决策中的重要(yao)因(yin)素，文化、旅游与商业的融合，是(shi)业态融合类新型消(xiao)费的典型代表。

在陕西(xi)西(xi)安长安十二时辰主题街区，一系列新场景、新演艺，用传统文化与科技交融的沉浸式(shi)体验为游客们带(dai)来别出心裁的感受(shou)。一张纸幕，在高亢嘹亮(liang)的华阴老腔声中，演绎《卖年货》的欢乐故(gu)事；葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目体验让游客在欢乐祥和的新春氛围中感受(shou)传统文化的魅力。

从休闲到旅游再到购物，人们对(dui)于传统文化的关注(zhu)和需求(qiu)不断高涨。戏曲、曲艺等传统节目热了起来，打卡博物馆成为很多游客的热门选择。得物APP数(shu)据显示，消(xiao)费者尤其(qi)是(shi)年轻消(xiao)费者更加喜欢购买融合传统文化元(yuan)素的商品，释放了对(dui)传统文化的热爱和对(dui)“中国式(shi)审美”的自信；“新中式(shi)穿(chuan)搭图鉴”“蛇年新品抢(qiang)先发售(shou)”等成为消(xiao)费者讨论的热门话题。

线上线下(xia)业态的融合，已经(jing)融入消(xiao)费者日常生活场景。在河南信阳市平桥区明港(gang)镇新集村“忆姥家”农产品坊内，全自动包装机正在对(dui)冷却后的柴火炒(chao)花生进行称重、包装，主播正通过直播向消(xiao)费者推荐平桥农特产品。“我(wo)们入驻电商平台后，直播间日销量很快从500单攀升到近万单。”“忆姥家”农产品坊负责人李(li)玉龙说，通过手机直播，小乡村融入了大(da)产业、对(dui)接上大(da)市场。平桥区各乡镇建成28处乡镇助农直播站、63处村级直播间，平均每月直播2000余场。

多产业融合的新型消(xiao)费模式(shi)也在不断涌现。比如，住宿(xiu)、餐饮、健康、休闲娱乐等多产业的深度(du)融合，让消(xiao)费体验更加丰富。“客人不单单是(shi)住宿(xiu)，而是(shi)更加关注(zhu)居住过程中的丰富体验。”云南大(da)理(li)五柳归园民宿(xiu)负责人说。春节期间，五柳归园民宿(xiu)增加了彝族和白(bai)族的非遗主题新年活动，场场爆满。广州古(gu)荔园民宿(xiu)为客人提(ti)供剪纸福字、广府传统小吃银针粉(fen)制作(zuo)、非遗满洲窗(chuang)特色杯垫制作(zuo)等体验，受(shou)到客人好评。途家数(shu)据显示，特色民俗和非遗体验成为消(xiao)费预(yu)订关注(zhu)的重点，春节期间“民俗”“非遗”等关键词搜索(suo)量同比增长4.2倍。

二问：传统消(xiao)费如何(he)焕(huan)新？

注(zhu)重个(ge)性化、时尚化、互动化、便(bian)捷化，增强青年人群体消(xiao)费黏性

“这款新能(neng)源车价格实惠，车内空间大(da)，智能(neng)又(you)时尚，便(bian)于一家人绿色出行，我(wo)很喜欢。”一番体验下(xia)，浙江省丽水(shui)市缙云县新建镇古(gu)溪村村民王(wang)建预(yu)订了一台蓝电E5 PLUS汽车。

近日，浙江丽水(shui)鸿顺蓝电汽车用户(hu)中心工作(zuo)人员走进古(gu)溪村，为社区居民详细讲解(jie)新能(neng)源车型工作(zuo)原理(li)、环保优势，让居民体验了新能(neng)源汽车在智能(neng)网联等方面的优势和便(bian)捷性，并(bing)为感兴(xing)趣(qu)的居民提(ti)供试乘试驾(jia)服务体验。蓝电汽车有关负责人说，将继续积极响应新能(neng)源汽车下(xia)乡，向广大(da)用户(hu)提(ti)供更优质周(zhou)到的服务，提(ti)升居民绿色安全出行水(shui)平。

“随着消(xiao)费市场发展，人们的消(xiao)费观念和价值取(qu)向正在发生深刻变化。”洪勇说，当前消(xiao)费者不再仅(jin)仅(jin)满足于产品和服务的基本功(gong)能(neng)，而是(shi)更加注(zhu)重消(xiao)费过程中的体验、情感满足以及对(dui)社会和环境的影响等方面。在需求(qiu)带(dai)动下(xia)，传统消(xiao)费领域迎来新的发展机遇。

新一代青年群体正成为新型消(xiao)费的主要(yao)力量，青年群体的消(xiao)费偏好和结构对(dui)消(xiao)费市场的影响持续加大(da)。他们更加注(zhu)重个(ge)性化、时尚化、互动化、便(bian)捷化的消(xiao)费新体验。在江苏淮(huai)安市清江浦区华信MALL购物中心的一家潮(chao)玩店，哪吒(zha)系列盲盒上架一天(tian)半就销售(shou)一空。华信MALL商业负责人徐宏伟说，当代青年的消(xiao)费理(li)念和消(xiao)费需求(qiu)已经(jing)从满足功(gong)能(neng)性需要(yao)向满足情绪性需要(yao)转变。为此，商场发力首店经(jing)济，引入了大(da)量餐饮、服装、潮(chao)玩等，打造了二次(ci)元(yuan)街区，增强了青年人的消(xiao)费黏性。

健康消(xiao)费更受(shou)关注(zhu)，健康消(xiao)费市场呈现出蓬勃发展的态势。从健康管理(li)、养生保健到康复疗(liao)养、休闲旅居等，健康消(xiao)费的领域不断拓展。比如，一些企业推出的智能(neng)健康监测(ce)设备，如智能(neng)手环、智能(neng)体脂(zhi)秤等，成为市场上的热门产品，消(xiao)费者通过这些设备实时监测(ce)自己的健康状(zhuang)况，为健康生活提(ti)供支持。

“我(wo)们推出的桂圆枸杞红枣茶和人参五宝茶很受(shou)欢迎，网上下(xia)单量很大(da)。”拼(pin)多多某花草茶品牌店铺负责人井雪杰(jie)说。1993年出生的井雪杰(jie)敏锐捕捉到消(xiao)费者对(dui)健康茶饮的需求(qiu)，在电商平台上主推花茶系列产品。开店第一年，井雪杰(jie)有了自己的第一座工厂(chang)，随后又(you)陆(lu)续开出了第二、第三座工厂(chang)，如今在拼(pin)多多的年销售(shou)额突破5000万元(yuan)。

过去5年，亳州的花草茶企业、商家从数(shu)百家增至5000家，从业人数(shu)更是(shi)增长了30多倍达到8万人，花草茶的产业规模也攀升至100亿，从初(chu)级农产品的组合加工，迈向了以技术(shu)驱动为主的产业发展新阶段。

三问：供给体系如何(he)创新？

用好科技关键驱动力，推动消(xiao)费场景、消(xiao)费方式(shi)和消(xiao)费体验全面升级

“用手机就可以开关灯，再也不用担(dan)心出门忘关灯了。”近日，北京市海淀区消(xiao)费者蔡丽为新房购买了全套智能(neng)灯具。通过手机应用程序连接网络，添加对(dui)应的灯具后，不仅(jin)可以远程开关灯，还能(neng)根据生活中不同的场景，调节灯光(guang)的色温(wen)。

不仅(jin)是(shi)灯具，蔡丽家里的智能(neng)家电可真不少。门锁、洗(xi)衣机、电视、空调、扫地机器人、窗(chuang)帘，都实现了手机远程控制。“智能(neng)家电给生活带(dai)来实实在在的方便(bian)。”蔡丽说。

随着90后、00后成为消(xiao)费主力，各类智能(neng)化家电和家居产品市场蓬勃发展。商务部数(shu)据显示，节日期间，绿色智能(neng)家电、手机、平板等商品热销。重点监测(ce)零售(shou)企业家电、通信器材销售(shou)额同比增长10%以上。

去年以来开展的消(xiao)费品以旧换新，有力带(dai)动了相关产品的创新和销售(shou)。商务部市场运行和消(xiao)费促进司(si)负责人介(jie)绍，家电以旧换新中，一级能(neng)效产品销售(shou)额占(zhan)比超过90%，带(dai)动高能(neng)效等级和智能(neng)家电零售(shou)额连续4个(ge)月超两位数(shu)增长；家装厨卫以旧换新中，智能(neng)坐便(bian)器、扫地机器人、智能(neng)门锁等智能(neng)家居产品换新近1000万件(jian)。总体看，高技术(shu)、高能(neng)效产品备受(shou)青睐，带(dai)动相关产业高端(duan)化、智能(neng)化、绿色化转型。

技术(shu)创新是(shi)新型消(xiao)费发展的关键驱动力，新技术(shu)的不断涌现和应用，为新型消(xiao)费带(dai)来了更多可能(neng)性，推动消(xiao)费场景、消(xiao)费方式(shi)和消(xiao)费体验的全面升级。

浙江嘉(jia)兴(xing)乌镇景区引入人形机器人，游客纷纷与机器人“握(wo)手”、合影留念，感受(shou)科技年味(wei)。数(shu)字技术(shu)不仅(jin)让传统文化焕(huan)发出新的活力，也为消(xiao)费者提(ti)供了更加丰富和有趣(qu)的文化消(xiao)费体验。

据大(da)众点评数(shu)据，元(yuan)宵节相关展览、节庆演出活动较2024年增长超75%。结合全息(xi)投影、3D裸眼、声光(guang)电现代科技手段的户(hu)外沉浸式(shi)灯会展、非遗文化活动等内容成为今年亮(liang)点，相关笔记攻略数(shu)同比增长1104%，笔记浏览量增长309%。

在大(da)众点评笔记攻略里，济南趵突泉边会眨眼的“夏雨荷”吸引市民关注(zhu)；北京温(wen)榆河公园千灯夜展览，采(cai)用全息(xi)投影技术(shu)，打造裸眼3D体验，从神话仙境到未来宇宙，让游客可通过触摸、声音等方式(shi)和灯光(guang)互动；北京同庆街以“数(shu)字街区+民俗文化”为特色，通过科技手段重塑传统庙会场景，用LED互动屏“祈福墙”“AI定制年礼”等互动型消(xiao)费赋能(neng)传统年俗，打造古(gu)今交融“数(shu)字年味(wei)街”。

我(wo)国消(xiao)费市场韧性强、潜力大(da)、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。商务部将加快出台推进首发经(jing)济的政策文件(jian)，发展冰雪经(jing)济、银发经(jing)济，促进数(shu)字消(xiao)费、绿色消(xiao)费、健康消(xiao)费，进一步释放消(xiao)费潜力。