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| 广州市民在商超内购物（资料图） 羊(yang)城晚报(bao)记者 贺全胜 摄 |
羊(yang)城晚报(bao)记者 徐振(zhen)天
去年年底召开(kai)的中央经济工(gong)作会议，把“大力提振(zhen)消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列(lie)为2025年的首项重(zhong)点任务(wu)。广州素有“千(qian)年商都”美誉，2025年广州市政(zheng)府工(gong)作报(bao)告提到，要通过(guo)“高水平建(jian)设国际消费中心城市”“实施提振(zhen)消费专项行动”“加力扩围消费品‘以旧换新’”等举措，提振(zhen)需求畅(chang)通循环(huan)。今年广州市两会期间，人(ren)大代表围绕(rao)“提振(zhen)消费”的话题进行了热烈讨论，为进一步激(ji)活广州消费市场建(jian)言献策。
千(qian)年商都焕(huan)新机，消费市场活力足
作为国家中心城市，广州拥有深厚的商业文化底蕴(yun)和强大的消费市场潜力。近年来，广州通过(guo)一系列(lie)政(zheng)策举措和创(chuang)新实践，不断激(ji)发市场活力，促进消费增长。2024年，广州社(she)会消费品零售总(zong)额达1.11万亿(yi)元，显示出强劲的消费动力。这一突破(po)得益于城市的经济实力，更离不开(kai)政(zheng)府在消费环(huan)境优化、区域合作以及消费内容丰富化等方面的持续努力。
重(zhong)点商圈是广州建(jian)设国际消费中心城市的主战场。2024年，广州商圈新增大型商业载体11个，新增商业面积63.2万平方米，发展(zhan)势头迅猛，形成多核(he)时代。其中，天河路商圈年客流量超6亿(yi)人(ren)次，稳坐“流量王座”；长隆万博商圈商业体量未来3年预计达118万平方米，客流量增幅在5大商圈中“一路领先(xian)”；广州塔广场2024年12月28日开(kai)业，3天客流量破(po)80万人(ren)次，销售额破(po)1200万元；聚(ju)龙湾太古(gu)、华润万象城落地白(bai)鹅(e)潭商圈，广州君超中心定位金融(rong)城“超级地标”，年客流量预计超千(qian)万人(ren)次。
同时，广州注重(zhong)培育文化、旅游、美食等多元化消费形态。2024年，广州举办超百场各类消费活动，涵盖文化、旅游、美食等多个领域。以“广州国际美食节”为例，短短10天时间便(bian)吸引超过(guo)135万人(ren)次参与(yu)，带动餐饮消费总(zong)额超3500万元，既丰富了消费者体验，又进一步擦亮(liang)了“食在广州”的金字招牌(pai)。
广州还积极与(yu)周边区域联动，形成区域消费合力。粤港澳大湾区灯会、粤港澳大湾区老(lao)字号嘉年华、广州环(huan)球消费季PRO MARKET系列(lie)活动……不仅使广州充分(fen)发挥了其作为区域消费中心的优势，带动了整个大湾区的消费热潮，还提升了广州在大湾区的消费影响力。
消费市场活力更离不开(kai)产业支撑。广州近年来通过(guo)优化产业结(jie)构、推动产业升级，为消费市场提供坚实的产业基(ji)础(chu)，当前(qian)又加快构建(jian)“12218”现代化产业体系，推动产业向高端化、智(zhi)能化、绿色化发展(zhan)。2024年，广州的先(xian)进制造业新产品中，集成电路晶圆、模拟芯片、服务(wu)机器人(ren)产量分(fen)别增长68.9%、23.7%和22%，无人(ren)机、液晶显示屏分(fen)别增长2.9倍、2.3倍。这些产业的发展(zhan)不仅为消费市场提供了高质量的产品和服务(wu)，还为消费者创(chuang)造了更多消费场景。
政(zheng)策助力添动力，消费潜力得释放
过(guo)去一段时间，为了提振(zhen)消费，广州出台(tai)了一系列(lie)政(zheng)策举措。数据显示，2024年，在“以旧换新”政(zheng)策实施带动下，家居家装(zhuang)家电市场潜力被激(ji)发，家具类、建(jian)筑及装(zhuang)潢(guang)材料类、家用电器和音像器材类商品零售额分(fen)别增长55.4%、10.9%和4.5%，增速(su)比前(qian)三季度分(fen)别大幅提升59.8个、34个及8.1个百分(fen)点。在消费品以旧换新政(zheng)策带动下，都市消费品制造保持较快增长势头，家用电冰(bing)箱、冷柜(gui)、电热烘烤器具、房间空气(qi)清(qing)洁装(zhuang)置、吸尘器等产品产量均保持两位数增长。
继续推动商品消费升级，广州市人(ren)大代表、毕马威(wei)华振(zhen)会计师事务(wu)所广州分(fen)所负责人(ren)王洁建(jian)议，要进一步扩大消费券的范围，给老(lao)百姓提供更多样的个性化选择。“特别是上班族(zu)工(gong)作日繁忙，期待更加丰富的‘周末消费券大礼包’。”
“目前(qian)消费券存在获取步骤过(guo)于繁琐、可使用场景狭窄等问题。”广州市人(ren)大代表、广州市华安达实业有限公司董事长丘育华同样指(zhi)出，想要拿到一张消费券，不仅要下载APP注册填写(xie)资料，还要掐着时间“抢”，这导致很多年长者因未能适应或不会操作系统无法(fa)获取消费券，消费券的使用范围也受指(zhi)定商家、指(zhi)定商业体等限制。
“无论是消费券还是政(zheng)府补贴都应更贴近生活，使用门(men)槛不宜过(guo)高。要更贴近百姓的消费习惯，券的金额可以相对小一些，便(bian)于百姓在日常(chang)消费中使用。在发放频率上，保证发放的持续性，以持续刺激(ji)消费者的消费欲。”丘育华说(shuo)。
丘育华提到，可以选择百姓常(chang)用的支付平台(tai)直接发放，同时按照每个身份证发放一张消费券的原则，避免手续复杂、分(fen)配不均等问题，扩大消费券的使用范围，广泛(fan)联动区域内的商家积极参与(yu)。
抓紧机遇促消费，繁荣市场树信(xin)心
2025年春节假期，广州围绕(rao)首个“非遗版春节”主题，市、区联动开(kai)展(zhan)300多场商圈主题消费活动，实现在地消费364亿(yi)元，同比2024年春节增长8.3%。其中，线下消费208亿(yi)元，同比增长11%；线上消费156亿(yi)元，同比增长5.1%。
春节消费实现“开(kai)门(men)红”，为一整年的消费市场树立了信(xin)心。展(zhan)望(wang)2025年，广州将继续发力，推动消费市场持续繁荣。
2025年是“全运年”，将吸引更多旅客涌入大湾区。王洁认为，广州要进一步深化文商旅融(rong)合，借助免签政(zheng)策、大型展(zhan)会，大型运动赛事带来的旅客流量，更加积极主动地向外国、外地友(you)人(ren)推荐“广式”特色体验。“比如粤剧(ju)主题旅游、珠江夜游+餐饮联动项目、南沙(sha)邮轮特色线路等，为远(yuan)方的朋友(you)提供便(bian)利，鼓(gu)励(li)他们深度体验千(qian)年商都之美。”王洁说(shuo)。
针对“游客经济”，丘育华同样认为，要利用好(hao)广州特有的广府文化和岭南特色，与(yu)头部社(she)交媒体平台(tai)合作，发展(zhan)“打卡经济”，将零散的景区、餐厅打卡汇集成“环(huan)城打卡”，联动东山口、北京路、永(yong)庆坊、沙(sha)面等极具广州文化背景特色的商圈或景点和具有广府特色的餐饮，利用公交、地铁等公共交通沿线推出打卡路线地图和打卡公交专线。
提振(zhen)消费要靠“一头拉”，还要靠“一头推”，王洁指(zhi)出，社(she)会分(fen)工(gong)精细化既健全完善就业服务(wu)体系，还可以精准满足以家庭为单位消费主体的灵活的、具体的服务(wu)需求。她举例说(shuo)，可以在政(zheng)府部门(men)的统筹组织下，把社(she)区灵活服务(wu)推动到老(lao)百姓面前(qian)，“一方面增强就业机会和信(xin)心，增加从业人(ren)员收入来源；另一方面增加家庭的消费信(xin)心，鼓(gu)励(li)消费。”
“除了消费券、消费补贴等方式，提振(zhen)消费最有效的方式就是稳住股市、楼市。百姓兜里有钱了，才敢(gan)往外花钱，才能有效提振(zhen)消费、扩大内需。”丘育华说(shuo)。
