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申遗成功后的第(di)一个春节遇到(dao)开放现(xian)代的浦东,会擦(ca)出怎样的火花?连日来,记者在(zai)浦东采访时注(zhu)意到(dao),从春节到(dao)元宵节,到(dao)访浦东的中外游客和本地居民始终沉浸在(zai)“新春嘉年华”带来的浓浓年味中,文(wen)旅商(shang)携手拉动消费,让(rang)热点持续涌现(xian)。
非遗进商(shang)圈 文(wen)商(shang)结(jie)合带人气
剪纸(zhi)、吹糖(tang)人、糖(tang)画等非遗技艺与孩子们“面对(dui)面”,展现(xian)传统文(wen)化魅力,川沙古镇的特色汤圆、山(shan)西老陈醋等地方美(mei)食有酸(suan)有甜,尽显舌尖上的“年味”……今年春节期间,浦东金桥国际商(shang)业中心的“新春乐江南”主题活动热闹非凡(fan),通过人文(wen)、餐(can)食、技艺、戏曲、物产等不同方面,以“江南年味”演绎新春的古韵今风。
“非遗是年味的灵魂所(suo)在(zai)。”金桥国际商(shang)业广场公(gong)关(guan)推广经理徐怿介绍,活动期间商(shang)场还首(shou)次开展“戏曲周周演”,汇集了越(yue)剧、昆(kun)剧、沪剧、评弹(dan)等独(du)具(ju)地方文(wen)化特色的非遗戏曲品类,专业剧团带来的戏曲经典桥段搭配现(xian)场身段体验,让(rang)顾客在(zai)家门口品味国粹(cui)之美(mei)。从非遗展示到(dao)民俗汇演,春节长假期间,这里还有舞龙舞狮、安徽瞻淇(qi)鱼灯巡游、迎新民俗汇演、书写春联添福气、迎财神、锦鲤(li)闹春工作坊(fang)等活动及演出轮番(fan)上演,吸引一波波客流。
眼下,新春乐江南主题市集、非遗技艺展仍在(zai)火热进行中。据(ju)悉(xi),元宵游园会将于2月12日开启,结(jie)合真人NPC互动、游戏、演出等,打(da)造沉浸式实景游园寻宝体验。2月15日,商(shang)场还将推出趣影乐元宵活动,内容包括皮影贺元宵、花灯手工坊(fang)等,通过非遗传承与文(wen)旅体验的紧密联动,进一步促进文(wen)化消费的新融(rong)合。
非遗进景区(qu) 文(wen)旅融(rong)合玩出“火”
春节期间,上海千古情景区(qu)里的大型歌舞《上海千古情》创上海大型旅游演艺单日场次和游客量新高。在(zai)这里,“非遗集市”火热开张,拓印、吹糖(tang)人、捏面人、糖(tang)画、花灯……一个个蕴藏着儿时记忆(yi)的小物件,带领游客重温那份纯正的年味与情怀。
元宵节期间,上海千古情景区(qu)将用“火”作载体,在(zai)“闹”字上做文(wen)章(zhang),火秀与武(wu)术、舞蹈结(jie)合,带来心灵的火焰盛宴,新颖又震撼。火刀(dao)、火棍、喷火舞……所(suo)有火元素激烈碰撞,火力全开、花式送福,带来浓浓的喜庆氛围。这场融(rong)合全国各地火文(wen)化的狂欢,将“中国式”浪漫与激情点燃,传递出满满的节庆热情和十足(zu)的热闹劲。
元宵节期间,上海千古情景区(qu)还将呈现(xian)一场传统与现(xian)代交织的百戏盛宴,包括皮影戏在(zai)内的传统戏曲,让(rang)“旧玩意儿”玩出新花样。恢弘(hong)巨制《上海千古情》更是把一段段历史画卷化作鲜活场景流转舞台,融(rong)汇世博会、浦东开发开放的文(wen)化内核(he),将上海红色文(wen)化、海派文(wen)化、江南文(wen)化表现(xian)得淋漓(li)尽致。
非遗进社(she)区(qu) 中外家庭(ting)闹元宵
作为金桥地区(qu)最具(ju)影响力的文(wen)化品牌活动之一,“中外家庭(ting)闹元宵活动”至今已成功举办了十九届,深受当地中外人士(shi)喜欢。日前,“祥蛇(she)献(xian)瑞 活力金桥”2025金桥中外家庭(ting)闹元宵活动在(zai)啦啦宝都热闹开场。近千名中外家庭(ting)代表、区(qu)域内重点企业代表及学校(xiao)师生共同欢庆元宵佳节。
“金辉映(ying)月闹金桥”元宵集市爱心义卖(mai)活动吸引了众(zhong)多家庭(ting)参与。商(shang)场内的“新春祥瑞迎金桥”游园会同样精彩(cai)纷呈。“很热闹,我非常喜欢中国的传统节日。”外籍居民DARIUSZ ROJEK一家来到(dao)现(xian)场观(guan)看演出,他说:“我们住在(zai)浦东7年了。我们吃了传统美(mei)食、看了花灯,感觉非常有意思。”
同一天,在(zai)浦东金桥碧云社(she)区(qu),“蒸蒸日上 ‘糕’兴过年”中外居民迎元宵活动热闹开场。30多名中外居民跟着指导老师,用木锤(chui)敲打(da)着模具(ju),一块块“刻”有各种花纹(wen)、文(wen)字图(tu)案的方形糕点——“恋棠焋糕”呈现(xian)在(zai)眼前。
焋糕由糯米粉和粳米粉按一定比例混合,蒸煮而(er)成。因焋和撞同音,故也叫作“撞糕”。金桥镇境外人员服务站(zhan)站(zhan)长张晓青(qing)表示:“这次元宵节活动,碧云社(she)区(qu)组织中外居民制作中华传统美(mei)食焋糕,有着节节高升(sheng)、高兴过节的美(mei)好寓意,让(rang)他们充分感受到(dao)中华传统节日氛围。”活动吸引了来自(zi)英国、美(mei)国、希(xi)腊、马来西亚等近10个国家和地区(qu)的中外居民一同参与。
热点不间断,居民乐享嘉年华
春节期间,“2025浦东新春嘉年华”火热进行,精彩(cai)活动联动文(wen)旅商(shang)体展,打(da)造多元化消费新场景,多样玩法拉动消费人气。根(gen)据(ju)重点企业监测数据(ju),1月28日至2月3日,浦东35家重点商(shang)场客流总计753万人次,31家线上线下重点商(shang)业企业累计实现(xian)销售8.09亿元。
“来浦东消费,智(zhi)己汽车开回家!”1月24日至2月28日在(zai)浦东新区(qu)线下消费满1000元可(ke)参与智(zhi)己新能源汽车一年使用权抽(chou)奖,该活动市民参与热情高涨。汽车抽(chou)奖活动第(di)1期、第(di)2期已于2月9日完成,经公(gong)证部门现(xian)场公(gong)证及核(he)验后,两名幸运消费者将获得智(zhi)己新能源汽车一年使用权。活动一共5期,月底前还将抽(chou)出3名幸运消费者。
为持续推动流量聚起来、人气热起来、消费旺起来,浦东在(zai)重点商(shang)圈、景区(qu)和文(wen)旅重镇加推相关(guan)活动,春节后各商(shang)圈推出开工大吉餐(can)饮(yin)团购券(quan)、必吃榜集市、元宵节优惠等,古镇老街纷纷策划推出元宵节重磅(pang)节目。
浦东三(san)林老街“2025金蛇(she)迎春闹元宵暨三(san)林镇文(wen)化惠民社(she)区(qu)文(wen)艺巡演开幕演出”将拉开帷幕,百米巨龙、踩高跷、小丑(chou)、荡湖船、旗袍(pao)队将“行街”表演,三(san)林标布(bu)、三(san)林刺绣、三(san)林瓷刻、三(san)林肉(rou)皮、三(san)林酱菜、江南传统民居木作技艺等项目,也将从细节上展现(xian)三(san)林“老底子”的“吃穿住行”。届时,国家级非遗代表性项目三(san)林舞狮舞龙将是三(san)林老街上“行街”时最亮眼的主角。
在(zai)具(ju)有悠(you)久历史的高桥老街和川沙古镇、新场古镇,“凤(feng)箫声动,玉(yu)壶光转,一夜鱼龙舞”的传统元夕同样值得期待。高桥的“蛇(she)舞新春 老街元宵喜乐会”将用100只兔(tu)子灯装点老街,通过谜藏老街、文(wen)脉通关(guan)、锦鲤(li)衔彩(cai)等活动让(rang)游客和居民感受一场中式浪漫之旅。川沙古镇则将开启“灯影启新岁,流影闹元宵”活动,从新川路到(dao)北市街直到(dao)内史第(di),热热闹闹的民俗巡游将使古镇成为灯火璀璨的星(xing)河。新场古镇也在(zai)元宵夜为市民游客准备了投壶、射箭、猜灯谜等参与项目,还有蹴鞠、杂(za)耍和魔术等精彩(cai)节目。(经济日报记者李治(zhi)国)