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午后，阳(yang)光(guang)透过落地窗(chuang)洒在杭(hang)州市中心的(de)某(mou)家美容机(ji)构候(hou)诊区，空气(qi)中弥漫着(zhe)淡淡的(de)消(xiao)毒水味。潮新闻记(ji)者观察到，几位男士安(an)静地坐在沙发上等候(hou)，年龄从二十出头到四十多岁不等。他们低头刷手机(ji)，偶尔抬头瞥一眼墙上的(de)时钟(zhong)。
近年来，像这样(yang)的(de)场景越来越常见(jian)——男人(ren)们进美容院，不再只是陪(pei)伴，而是成(cheng)为主角，接受割双眼皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从“糙汉”到“精致大叔”，男性对(dui)容貌的(de)追求正(zheng)悄然打破(po)传统观念，成(cheng)为一股(gu)不可忽视(shi)的(de)潮流。
中国整形美容协(xie)会等发布的(de)《中国医美行(xing)业2024年度洞悉报告(gao)》称，男性市场正(zheng)加速崛起(qi)。2023年，男性在医美消(xiao)费上的(de)支出同比增加了(le)27%。在接受调研的(de)男性中，43%计划(hua)在下(xia)一年增加在医美上的(de)消(xiao)费，这一比例高于女性群体。
那么，究竟(jing)哪(na)些(xie)男性会选择做医美？医美爆火(huo)的(de)背后，又潜藏着(zhe)哪(na)些(xie)社会原因？带(dai)着(zhe)种种疑问(wen)和好奇，潮新闻记(ji)者进行(xing)了(le)走访。
“割双眼皮的(de)男性越来越多”
“以前来做双眼皮的(de)大多是女性，现在男性的(de)比例越来越高了(le)。”2月19日，杭(hang)州一家美容医院院长张温温告(gao)诉记(ji)者，她(ta)所在机(ji)构2021年-2022年接待的(de)男性客户(hu)迅速攀升，翻了(le)好几倍(bei)，尽管2023年出现了(le)短暂性回落，但2024年呈明显(xian)增长态势。
28岁的(de)程序员小张就是其中之一。小张一直(zhi)因为单(dan)眼皮显(xian)得眼睛无神，在同事建议下(xia)尝试(shi)了(le)割双眼皮，“做完后确实精神了(le)不少，连客户(hu)都觉得我更有亲和力了(le)。”
41岁的(de)企(qi)业高管宋(song)先生，则选择做了(le)面部填充、美白和除皱，“年纪(ji)上来了(le)，脸有点垮，想让自己看(kan)起(qi)来更年轻、更有活力。”
25岁的(de)小李也是男性医美大军中的(de)一员。大学时期，他饱(bao)受青春痘(dou)的(de)困扰，尝试(shi)过吃药、涂药等多种方法(fa)，但效果都不明显(xian)。在姐姐的(de)推荐下(xia)，他选择了(le)祛痘(dou)项目。“每(mei)次清洁完一块区域，我都得停(ting)下(xia)缓一缓，还是挺痛的(de)，不过为了(le)好皮肤(fu)也只能再忍忍。”祛痘(dou)一年后，小李的(de)痘(dou)痘(dou)已(yi)经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘(dou)痘(dou)少了(le)，变帅了(le)”。
做医美会上瘾吗(ma)？小李的(de)回答(da)是否(fou)定的(de)，但的(de)确存在一种心理(li)，就是颜(yan)值焦虑。这是当代(dai)年轻人(ren)无法(fa)回避的(de)问(wen)题，“身边的(de)人(ren)都在努(nu)力变好看(kan)，我也要(yao)让自己更好。”小李说未来还会考(kao)虑尝试(shi)植发、去法(fa)令纹。
有报告(gao)显(xian)示，中国已(yi)成(cheng)为全球最大医疗(liao)美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近1万亿(yi)元(yuan)的(de)规模。报告(gao)还特别指出，男性消(xiao)费者正(zheng)在快速增加，中国的(de)“老爷们”们也开始关注(zhu)护(hu)肤(fu)、修饰和放松。
男性医美需求正(zheng)在呈现多元(yuan)化趋势。张温温介绍说，男性青睐的(de)项目主要(yao)集中在毛发类和皮肤(fu)类，如发际线后移的(de)困扰，刷酸、光(guang)子嫩肤(fu)、水光(guang)针等，此(ci)外抗(kang)衰类项目如热玛吉(ji)、超声(sheng)炮等也备(bei)受追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见(jian)。值得一提的(de)是，能够帮助(zhu)男性打造胸(xiong)肌、腹肌等理(li)想体型(xing)的(de)抽脂塑形手术，也逐渐成(cheng)为趋势。
男性医美火(huo)爆背后
是职场与(yu)社交媒体的(de)双重压力
男性医美的(de)兴(xing)起(qi)并非偶然。职场竞争加剧和社交媒体的(de)普(pu)及(ji)，让“颜(yan)值即竞争力”的(de)观念深入(ru)人(ren)心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印象(xiang)都很重要(yao)。”企(qi)业高管宋(song)先生接受采(cai)访时坦言，“形象(xiang)好了(le)，自信(xin)心也会提升。”
此(ci)外，社交平台上“颜(yan)值博主”的(de)兴(xing)起(qi)也让更多男性开始关注(zhu)自己的(de)外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的(de)医美经历，从术前准备(bei)到术后恢复，详细(xi)记(ji)录整个过程。这种“现身说法(fa)”的(de)方式，让更多男性打消(xiao)了(le)对(dui)医美的(de)顾虑。《2024大健康行(xing)业营销白皮书》中，涉及(ji)保健品、医美服务和家用医疗(liao)器械领域的(de)问(wen)卷显(xian)示，近80%的(de)受访者表示社媒平台是知晓(xiao)新产品的(de)重要(yao)渠道。
不少男性博主分享自己的(de)医美经历。图源：小红书平台截图
在采(cai)访中，有美容机(ji)构出具(ju)了(le)这样(yang)的(de)数据：近四年来，该院男性消(xiao)费群体20-30岁年龄段占比为达到了(le)53.65%。
“这个人(ren)群更注(zhu)重自身形象(xiang)，对(dui)新鲜(xian)事物接受度高，愿意接受新的(de)医美项目。”相(xiang)关负责人(ren)说，30-40岁占比为39.7%，也是消(xiao)费的(de)重要(yao)人(ren)群，“此(ci)阶段的(de)人(ren)有一定的(de)经济基础，为了(le)保持良好的(de)身体状态，也有人(ren)是为了(le)改善因为年龄增长带(dai)来的(de)肌肤(fu)问(wen)题。”
男性医美火(huo)爆背后，还隐藏着(zhe)更深层次的(de)社会需求。
张温温认为，部分行(xing)业对(dui)颜(yan)值的(de)要(yao)求较高，“比如主持人(ren)、演艺界(jie)明星、博主网红主播、奢侈品店(dian)店(dian)主、医美机(ji)构咨询师等，医美已(yi)经成(cheng)为他们的(de)‘职业刚(gang)需’。还有一些(xie)高收入(ru)人(ren)群，如金融界(jie)人(ren)士，他们有时间有实力追求高品质生活。”
婚恋市场同样(yang)影响着(zhe)男性的(de)选择。婚恋交友app的(de)“3秒滑动决策”机(ji)制，让男性对(dui)自己的(de)第一印象(xiang)格外焦虑。“来做医美的(de)男性顾客，为了(le)求职择偶更有优势的(de)学生群体不在少数，这使(shi)得医美成(cheng)为部分男性获取婚恋入(ru)场券的(de)方式。”张温温说。
此(ci)外，中年危机(ji)也是推动男性医美的(de)重要(yao)因素之一。蓝奥心理(li)咨询创始人(ren)、从业近20年的(de)资深心理(li)专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危机(ji)，医美成(cheng)为他们重获掌控(kong)感的(de)快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受到中年男性的(de)青睐，他们希望(wang)通过这些(xie)改变来重塑自信(xin)。”此(ci)外，医美行(xing)业的(de)资本焦虑也不可忽视(shi)，机(ji)构“精英男士的(de)自我管理(li)”等话(hua)术围猎，进一步诱导男性踏入(ru)医美行(xing)列。
行(xing)业乱象(xiang)不容忽视(shi)
消(xiao)费者权益应更多保障
然而，随着(zhe)男性医美需求的(de)激增，行(xing)业乱象(xiang)也随之而来。一些(xie)无资质的(de)美容机(ji)构打着(zhe)“低价”“快速变美”的(de)旗号吸(xi)引顾客，导致术后效果不理(li)想甚至出现医疗(liao)事故。
一位读(du)者向潮新闻记(ji)者讲述了(le)他的(de)糟心经历。去年1月，他在一家美容医疗(liao)机(ji)构花费近三万元(yuan)做了(le)隆鼻手术，没想到术后第二天(tian)，鼻子内侧就长出了(le)凸起(qi)的(de)肉(rou)球，到了(le)9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干(gan)扰了(le)他的(de)正(zheng)常生活。
随后，他立即与(yu)院方沟通。院方承认这是手术失误(wu)所致，并同意为他免(mian)费进行(xing)二次修复，不过体检费、麻醉费等需由他自行(xing)承担(dan)。为解决问(wen)题，他无奈接受了(le)这一方案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显(xian)形状况，这让他十分崩溃。他多次与(yu)院方协(xie)商解决方案，目前仍未得到有效回应。
心理(li)专家奥叔也给很多整容失败的(de)来访者做过各类咨询，“就拿很常见(jian)的(de)割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴(dai)着(zhe)墨镜(jing)上班三个月，无法(fa)面对(dui)自己，一度陷入(ru)抑郁，甚至辞职闭门不出。”
“我断断续续用了(le)半年多的(de)时间，采(cai)用了(le)一些(xie)技术方式帮助(zhu)他走出来。”奥叔提及(ji)其中一项“暴露疗(liao)法(fa)”，陪(pei)他录制短视(shi)频，先自我接纳，同时在类似的(de)“失败患者”群中，公开手术经历，把创伤转化为帮助(zhu)他人(ren)的(de)素材。
奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机(ji)评估，用AI换脸软件预览术后效果，完成(cheng)医美幻觉效果过敏。“有的(de)人(ren)经历了(le)这个阶段，就发现换张脸似乎也不会解决自我核心焦虑。”另(ling)外，选择医美机(ji)构时一定要(yao)查看(kan)其资质，了(le)解医生的(de)专业背景，切勿盲目追求低价。
有资深美容从业者提醒说，选择医美机(ji)构时应重点关注(zhu)以下(xia)几个方面：
一是专业性与(yu)安(an)全性，优先选择具(ju)备(bei)正(zheng)规资质、顾客评价高、客诉少且满意度高的(de)机(ji)构，同时确保医生经验丰富且审美与(yu)自己契合(he)；二是效果与(yu)自然感；三是隐私保护(hu)；四是价格合(he)理(li)透明，确保产品仪器合(he)规、配药环节可追溯(su)，杜绝隐形消(xiao)费；五是服务质量(liang)，包括咨询师是否(fou)真诚沟通、能否(fou)设身处地为客户(hu)规划(hua)，治疗(liao)过程是否(fou)舒(shu)适、疼(teng)痛度是否(fou)可接受，以及(ji)术后回访是否(fou)及(ji)时有效等。
记(ji)者注(zhu)意到，为了(le)保障消(xiao)费者权益，相(xiang)关部门也在加强监管。近年来，国家陆续出台了(le)医美行(xing)业规范，要(yao)求机(ji)构明码标价、公开医生资质，并对(dui)违规行(xing)为进行(xing)严厉打击。同时，消(xiao)费者也应提高警惕，术前与(yu)医生充分沟通，了(le)解手术风险和术后护(hu)理(li)要(yao)求。同时，还需警惕“美容贷(dai)”等金融陷阱。
从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的(de)兴(xing)起(qi)不仅是社会观念的(de)转变，也是人(ren)们对(dui)美好生活的(de)追求。然而，如何在追求美的(de)同时，避免(mian)过度焦虑和盲目跟风，仍是每(mei)个消(xiao)费者需要(yao)思考(kao)的(de)问(wen)题。