天寒地冻的日子(zi)里，吉林人正在(zai)度过怎样的夜生活(huo)？身处寒地的吉林，又该如何“烘”热市场？

上(shang)“车”：“焐”热吉林冬(dong)天的夜

首先要解决冷的问题。

“夜经济”概念产生于20世纪70年代的英国。在(zai)温暖湿润(run)的海洋性气候中生发的“夜经济”，如何在(zai)天寒地冻的东北(bei)冰(bing)原上(shang)落地生根？

被誉为“汽(qi)车城”的长春(chun)，试图给出答案。

2024年1月，1969年开通的长春(chun)54路(lu)有轨电车升级上(shang)新(xin)，成(cheng)为54路(lu)文旅专列(lie)，车上(shang)配有专业讲解员，对沿途景点的历(li)史文化进行讲解，让游客在(zai)短暂的旅途中感受城市的魅力。温暖的、封闭的车厢(xiang)，成(cheng)为移动的夜间消费目的地。

消费“上(shang)车”的背后，是场景创新(xin)、业态更新(xin)。而在(zai)寒地夜经济视野中，拉动经济发展的“车”不止于此。

《中共吉林省委(wei)办公厅吉林省人民(min)政府办公厅关于推动吉林省冰(bing)雪经济高(gao)质量发展的实施(shi)意见》中明(ming)确提出，优(you)化冰(bing)雪产品供给结构(gou)。大(da)力开发冰(bing)雕、冰(bing)钓、冰(bing)灯、冰(bing)餐厅、冰(bing)上(shang)龙舟等“乐冰(bing)”产品，全面提升“精彩夜吉林”冰(bing)雪产品影响力，发展冰(bing)雪夜经济，实现(xian)冰(bing)与雪、昼与夜、高(gao)端与大(da)众(zhong)等互融互动互通。

乘(cheng)着冰(bing)雪经济发展的“顺风车”，省内冬(dong)季消费市场的变(bian)化也在(zai)加速发生。

吉林省商务厅主办的2024年吉林“冰(bing)雪消费季”暨“冰(bing)雪嗨购节”启动后，代表消费促进的“购物车”，从吉林的寒冬(dong)中驶出，掀起消费“新(xin)高(gao)潮”。

上(shang)“山”：冰(bing)原上(shang)垒(lei)起温暖的“山”

其次要回答好(hao)市场如何保持热度的问题。

消费需要时间，也需要空间。寒冷地区(qu)若要实现(xian)长效(xiao)常态发展，构(gou)建稳定的、温暖的、丰富的消费场景尤为重要。

入夜，裹挟(jia)着冷风冲(chong)进“这有山”的人们，会瞬间被暖意包裹。

作为开在(zai)市中心的文旅综合体，“这有山”仿照山的模式搭(da)建室内场景，利用山坡与山洞，把整(zheng)座“山”分隔成(cheng)不同(tong)区(qu)域(yu)，为寒冷的吉林冬(dong)夜，提供了温暖明(ming)亮(liang)的室内休闲消费场所。

大(da)型商业综合体是品质消费产生的重要场景，也为消费升级创造了巨大(da)空间。对于吉林来说(shuo)，这些温暖的、明(ming)亮(liang)的、营业时间渐长的大(da)型商场，正在(zai)成(cheng)为冬(dong)季夜经济崛起的现(xian)实依托。

都说(shuo)“礼拜一，买卖稀”，但(dan)周一晚(wan)上(shang)7点钟，长春(chun)市摩天活(huo)力城的付费停车场入口却排起了长队。商场内，摩肩(jian)接踵的市民(min)，成(cheng)为城市夜间经济持续升温的一个注脚。

如“山”般伫(zhu)立的各类商贸综合体，是吉林发展寒地夜经济的现(xian)实依托。而另一座“山”，则为吉林带来了“泼天流(liu)量”。

作为长春(chun)动植物公园夜游项目的保留节目，由演员王庆(qing)峰扮演的孙悟空被网友(you)称为“雪饼猴”。而为了“投喂”雪饼猴，来自五湖四(si)海的游客往往提前(qian)三(san)四(si)个小时守候在(zai)“五指山”前(qian)。

善用巧思，精心谋划，吉林省企(qi)业蹚开了一条寒地夜经济业态更新(xin)的文旅新(xin)路(lu)。

工作人员告诉记者，自从“雪饼猴”在(zai)网络上(shang)走(zou)红后，公园里的游客构(gou)成(cheng)就从本地人为主变(bian)成(cheng)外地人居多。目前(qian)，短视频平台(tai)上(shang)关于长春(chun)动植物公园西游记夜游、“雪饼猴”等相关话题的热度持续攀升。

上(shang)“坡”：雪道上(shang)刮过热情的“风”

最后，要发挥“冷”的优(you)势。

对于吉林省而言，最突(tu)出的优(you)势来自雪场上(shang)那一条条滑(hua)道雪坡。

用寒地夜经济的视角审视吉林冰(bing)雪产业，“夜滑(hua)”成(cheng)为绕不开的关键词。新(xin)雪季，夜滑(hua)市场成(cheng)为省内众(zhong)多滑(hua)雪场的必争(zheng)之地。

暮色四(si)合，灯光点亮(liang)，随(sui)着国风表演活(huo)动登场，松花湖滑(hua)雪场的夜滑(hua)时段开启。

据介绍，松花湖滑(hua)雪场的夜间滑(hua)雪每周二至周日全线开放，雪道涵盖初级、中级、高(gao)级道以及环形地形公园。雪道总(zong)面积达30万平方米，总(zong)长度10公里，最大(da)落差605米，可同(tong)时容纳3000人滑(hua)雪。

同(tong)处吉林市的北(bei)大(da)湖滑(hua)雪场也不遑多让。

记者了解到，新(xin)雪季，北(bei)大(da)湖滑(hua)雪场坚(jian)持打造中国最大(da)夜滑(hua)胜地，开放夜滑(hua)雪道面积60万平方米，开放缆车4条，开放雪道6条，进一步(bu)满足(zu)游客滑(hua)雪多形式需求。

便(bian)宜、便(bian)捷、高(gao)品质的夜滑(hua)项目，吸引了众(zhong)多滑(hua)雪爱好(hao)者。夜色中，人头攒动的滑(hua)雪场，也成(cheng)为寒地地区(qu)夜经济蓬勃发展的地方。

“灯光锃亮(liang)，雪也反(fan)光，根本不黑。”驻扎(zha)在(zai)北(bei)大(da)湖滑(hua)雪场景区(qu)内的美团(tuan)配送骑手王隆生告诉记者，他家(jia)在(zai)北(bei)大(da)湖滑(hua)雪场山下，平时在(zai)雪场里面步(bu)行送外卖，下山取餐就骑三(san)轮配送车，防滑(hua)又安全。他说(shuo)，滑(hua)雪场周边路(lu)好(hao)又亮(liang)堂，每一次送餐都挺愉(yu)快。订单多的时候，王隆生在(zai)冬(dong)夜里跑来跑去，忙(mang)得浑身热气腾腾——

一如正在(zai)拔节生长的吉林寒地夜经济。