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央视(shi)网消息（焦点访谈）：2025年春节假期(qi)过去了，作(zuo)为春节申(shen)遗成功后的首个长假，这次的假期(qi)足足8天！您是不是也按捺(na)不住出游的心，加入了这场文(wen)旅狂欢(huan)？黑龙江的冰雪(xue)世界和亚冬会一起嗨翻冬日；漳州古城(cheng)，非遗手作(zuo)老少咸(xian)宜；北京庙会，年味儿浓得像陈酿；殷墟博(bo)物馆(guan)，一步千(qian)年穿越到了殷商。全国各(ge)地，文(wen)旅活动简直(zhi)热闹到飞起！就在春节前夕，国家发布了《关于进一步培育新(xin)增(zeng)长点繁(fan)荣文(wen)化和旅游消费的若干措(cuo)施》，这一系(xi)列政策，就像给文(wen)旅市场又打了一剂 “强(qiang)心针”。里面到底(di)包含(han)了哪些大招，能让文(wen)旅消费再上一个怎样的台阶？咱们(men)今天就来一探究竟。
今年春节假期(qi)，文(wen)旅市场人气旺盛，国内出游人次超过5亿。冰雪(xue)游、年俗游、县域游、入境(jing)游等，个个火(huo)热。各(ge)地也使出浑身解数，招揽游客。
黑龙江结合亚冬会，推出“逐梦亚冬”等主题(ti)旅游产品，冰雪(xue)魅力再上台阶。北京的庙会、灯(deng)会人头攒动，满满的年俗风(feng)情。在四(si)川阿坝州桃坪村，古老的羊皮鼓舞等一系(xi)列非遗展演，让游客感受传统文(wen)化的味道。在深圳，机器人装(zhuang)扮(ban)的小狮子与传统醒狮共同起舞，科(ke)技范儿吸足眼(yan)球。在河(he)南洛阳老君(jun)山，火(huo)红的灯(deng)笼组成“春节”字样，游客仿佛置身童话世界。
为了更好(hao)满足人民群(qun)众多样化、多层次、多方面的精神文(wen)化需求，日前发布的《关于进一步培育新(xin)增(zeng)长点繁(fan)荣文(wen)化和旅游消费的若干措(cuo)施》，从丰(feng)富消费惠民举措(cuo)等6个方面提出了18项具(ju)体措(cuo)施。在春节前后举办全国春节文(wen)化和旅游消费月、非遗展示(shi)展演展销(xiao)等活动正是其中之一。
中国旅游研究院院长戴(dai)斌：“今年春节和2024—2025冰雪(xue)季，恰好(hao)是我(wo)国举办亚冬会，我(wo)们(men)过了第(di)一个非遗年，各(ge)地从我(wo)们(men)监(jian)测的数据来看，广大城(cheng)乡居民参(can)与旅游的积极性空(kong)前高涨(zhang)，这个时候文(wen)件出台可以说正逢其时。第(di)一，从我(wo)们(men)的发展环境(jing)上讲，营(ying)造了一个更加有利于旅游业发展的制(zhi)度环境(jing)和社会氛围；第(di)二，有效调动了社会各(ge)界发展旅游的积极性。”
近年来，文(wen)旅消费成为推动消费升级、促进经济增(zeng)长的重要引擎。2024年，国内出游人次56.15亿，同比(bi)增(zeng)长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，同比(bi)增(zeng)长17.1%。文(wen)旅业相关支持政策的出台，将进一步激发消费增(zeng)长新(xin)动能。
中国社会科(ke)学院旅游研究中心主任宋(song)瑞：“文(wen)化和旅游消费跟其他消费相比(bi)有很多特点，比(bi)如消费类型比(bi)较多、形式丰(feng)富、层级很多，就是丰(feng)俭(jian)由人，参(can)与的主体也很多，就是每一个人都可以参(can)与其中，消费的弹性也比(bi)较大，所以文(wen)化和旅游消费已(yi)经是整个居民消费领域里面最大的亮点，也是未来增(zeng)长的潜力点。”
戴(dai)斌：“今天的旅游进入到了大众旅游全面发展新(xin)阶段以后，旅游的创(chuang)造力得到了极大迸发。当旅游的创(chuang)造力，特别是文(wen)化引领、科(ke)技赋(fu)能的创(chuang)造力被激发出来以后，旅游就不仅仅具(ju)有消费促进的作(zuo)用，还有投资拉动的作(zuo)用。所以旅游对经济增(zeng)长，对社会发展所起到的作(zuo)用也越来越大。”
亲子游有着巨大的市场潜力，《若干措(cuo)施》提出要优化亲子游乐服(fu)务，引导商场、景区等引入亲子乐园(yuan)、手工坊等业态，鼓励(li)酒店(dian)、民宿推出优质亲子房、儿童房等。
今年春节，吴洁带孩(hai)子来到了位于福建的漳州古城(cheng)。这里是全国第(di)一个国家级文(wen)化生(sheng)态保(bao)护区——闽南文(wen)化生(sheng)态保(bao)护实(shi)验区的重要组成部分，有1200多年历史。在这里，母女俩共同体验了很多特色文(wen)旅项目，比(bi)如旅拍亲子套餐(can)，采(cai)用的就是近年来很出圈的福建“簪花围”民族特色装(zhuang)扮(ban)。
带孩(hai)子出游，吴洁希望(wang)既(ji)能让孩(hai)子学到东西，大人也能有相对舒适的体验，还可以和孩(hai)子多些互(hu)动。为了吸引更多亲子游客，漳州古城(cheng)的商家们(men)做了不少创(chuang)新(xin)。
在香薰店(dian)里自己动手制(zhi)作(zuo)香薰蜡烛(zhu)，在街头巷尾看木偶(ou)戏表演，在街边的摊位，家长和孩(hai)子还可以在老师傅的指导下学习如何拓(tuo)印木版年画。今年春节，漳州古城(cheng)安排了非遗民俗表演等上百场演出，孩(hai)子们(men)在家长陪伴下可以近距离体验传统文(wen)化。
如何更好(hao)地满足不同年龄群(qun)体的消费需求？除了亲子游，《若干措(cuo)施》还提出要创(chuang)新(xin)发展研学旅游，提升老年人文(wen)旅服(fu)务品质，推出更多适合老年人的文(wen)旅产品。
宋(song)瑞：“不同年龄段的人对文(wen)旅产品的需求不一样，比(bi)如老年人喜欢(huan)地方戏，年轻人热衷于演唱会，所以从产品上来说，要适应不同年龄的消费需求，在这里面我(wo)觉得政策抓住了主要的消费群(qun)体。对于亲子市场，可能需要做到寓教于乐、质价相符；对于老年人市场可能要做到产品对路，另外服(fu)务要适老化；对于年轻人，我(wo)觉得可能最主要的还是要迭代创(chuang)新(xin)，包括现在的社交传播都很重要。”
“跟着演出去旅行”“跟着影视(shi)去旅行”“跟着赛(sai)事去旅行”……近年来，人们(men)对个性化、特色化文(wen)旅产品的需求越来越高，如何扩大特色优质产品供给？《若干措(cuo)施》提出，丰(feng)富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海(hai)度假等特色产品。推出“跟着演出去旅行”等文(wen)化旅游套餐(can)。在确保(bao)安全的前提下，鼓励(li)打造多样化、差异化低空(kong)飞行旅游产品等等。今年春节，在海(hai)南三(san)亚的蜈支洲岛上，直(zhi)升机低空(kong)游览就成了一个热门项目。不少游客排着队(dui)，等待着从空(kong)中视(shi)角去感受这个热带海(hai)岛的美丽风(feng)景。
作(zuo)为中国唯一的热带岛屿省份(fen)，海(hai)南具(ju)备得天独厚的优势，每年可供通航飞行的天数有300多天。从直(zhi)升机观光、滑翔伞，到跳伞、动力伞、热气球等，如今，海(hai)南不断探索的“旅游+低空(kong)”融合发展模式正为游客打造更新(xin)鲜的体验感。
不仅仅是体验观光，今年春节，从广东湛江来海(hai)南旅游的陈女士，回程乘(cheng)坐的也是一条直(zhi)飞低空(kong)航线。
海(hai)南亚太通用航空(kong)有限公司总经理何玉平：“国家对于低空(kong)经济的开放，对我(wo)们(men)这个产业是一个促进和推动的作(zuo)用，包括我(wo)们(men)在周边飞低空(kong)旅游，像高空(kong)跳伞，包括体验飞行，都有可能会在低空(kong)经济的簇拥下慢慢活跃(yue)起来。”
如何更好(hao)地培育消费场景，也是《若干措(cuo)施》关注(zhu)的重点。
宋(song)瑞：“针对消费场景，政策里面提了三(san)类：第(di)一是改造旧的，比(bi)如不管是闲置用房、传统上的一些商业综(zong)合体，把它改造成能够(gou)给人带来好(hao)的体验的消费空(kong)间(jian)；第(di)二是去创(chuang)造新(xin)的消费空(kong)间(jian)；第(di)三(san)是延长或者丰(feng)富夜间(jian)消费。我(wo)觉得这都是很有针对性的。”
关于打造新(xin)型消费场景，文(wen)件指出，支持在文(wen)博(bo)场馆(guan)、景区等打造沉浸式体验空(kong)间(jian)。今年春节，来自河(he)北的霍国保(bao)一家就在殷墟博(bo)物馆(guan)里沉浸式体验了一下商文(wen)明的魅力。
如今，博(bo)物馆(guan)里过大年已(yi)经成了不少人的新(xin)选择。位于河(he)南安阳的殷墟博(bo)物馆(guan)平均每天的客流(liu)量都有12000多人。运用数字虚拟影像等科(ke)技手段，殷墟博(bo)物馆(guan)为游客搭建了一个可以立体化感受文(wen)物魅力的新(xin)空(kong)间(jian)。
通过裸眼(yan)3D技术，杜岭方鼎、龙虎尊、伏鸟双尾虎等一件件商代珍贵(gui)文(wen)物，生(sheng)动地呈现在人们(men)面前。为增(zeng)加游客的参(can)与和体验感，博(bo)物馆(guan)还设置了10多种人机交互(hu)体验区。
为了更好(hao)地扩大服(fu)务消费，促进文(wen)旅业发展，《关于进一步培育新(xin)增(zeng)长点繁(fan)荣文(wen)化和旅游消费的若干措(cuo)施》还从创(chuang)新(xin)产业政策、优化消费环境(jing)等方面作(zuo)出部署，要求强(qiang)化财政金融支持、扩大文(wen)旅有效投资、提升公共服(fu)务水平等等。
戴(dai)斌：“这个文(wen)件对于推动旅游业的高质量发展，浓厚社会发展旅游的氛围起到极大的促进作(zuo)用。我(wo)对2025年旅游经济的主要指标、出游人数、旅游消费、出游距离、停留时间(jian)都充(chong)满乐观的预期(qi)。随着旅游消费的增(zeng)长，必然会带动旅游投资的增(zeng)长，进而带动整个旅游经济和整个经济体系(xi)的繁(fan)荣和发展。”
2025年文(wen)旅市场已(yi)经迎来了“开门红”，全民的参(can)与热情也让我(wo)们(men)看到了文(wen)旅产业满满的潜力。将文(wen)化与旅游相结合，不仅丰(feng)富了旅游产品的文(wen)化内涵，也大大了提升消费者的旅游体验。好(hao)好(hao)深挖文(wen)化宝(bao)藏，不断丰(feng)富产品、创(chuang)新(xin)服(fu)务，努力把文(wen)旅融合玩出花来，文(wen)旅消费的版图一定会越扩越大，给咱老百姓带来更多好(hao)玩的文(wen)旅消费场景，也为中国经济高质量发展加油(you)助力。
责任编辑：刘(liu)琰(EN004)