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每经记者：宋欣悦 每经编(bian)辑：兰素英
DeepSeek（深度求索(suo)）正在打破原本相对稳定(ding)的AI（人工智能）市场格(ge)局。
1月11日，DeepSeek正式发(fa)布官方App（手机应(ying)用软件(jian)）并上线(xian)iOS（由苹果公司开发(fa)的移动操作系(xi)统）与安卓应(ying)用市场。1月20日，DeepSeek悄(qiao)然(ran)开源了推理模型DeepSeek-R1（模型名，以下简称R1）。
《每日经济新闻》记者从(cong)数据(ju)分析平台(tai)QuestMobile（平台(tai)名）独家获得的最新数据(ju)显示(shi)，至(zhi)2月9日，DeepSeek的App累计下载量已超1.1亿次，周活(huo)跃用户规模最高近9700万。其中，1月20~26日，DeepSeek的App周下载量达到226万次。次周，下载量则直接飙升至(zhi)6300万次，环比(bi)增长超2700%。更重要的是，DeepSeek几乎没在营销上投入一分钱。
与DeepSeek几乎同一时间推出新模型的Kimi（月之暗面旗下国产大模型）似(si)乎正沦为“配角”。QuestMobile数据(ju)显示(shi)，1月20~26日，Kimi周活(huo)跃用户规模环比(bi)增长不到28%，同期DeepSeek的周活(huo)跃用户规模环比(bi)增长超750%。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国内话题度最高的、来自创业公司的AI（人工智能）产品。不过，除(chu)了用户体(ti)验(yan)本身，当时外界围绕它(ta)更多的讨论(lun)在于营销和(he)投流(liu)获客。记者统计移动营销平台(tai) AppGrowing（平台(tai)名）数据(ju)发(fa)现，自2024年3月开始(shi)，Kimi的总投放金额预(yu)计高达9亿元。而这种(zhong)大规模烧钱、靠营销维持用户增长的方式，并没有为Kimi带来太多正向反馈。
同样在花钱投流(liu)买量上毫不手软的，还有字节跳(tiao)动旗下的豆包，曾经两个月的投放总额预(yu)计就高达3亿元。在DeepSeek爆(bao)火之前，豆包是中国活(huo)跃用户量最高的生成式AI应(ying)用。
周活(huo)跃用户近9700万
DeepSeek的App上线(xian)后的第一周，并没有在市场引起太大的水花。记者从(cong)QuestMobile独家获得的数据(ju)显示(shi)，1月13~19日，DeepSeek的App周下载量仅为28.5万，远不及豆包（452万）以及Kimi（155.7万）。
随着DeepSeek正式发(fa)布并开源推理模型R1，该公司瞬间成为科技圈、投资圈和(he)媒体(ti)圈讨论(lun)的焦点。1月20~26日，DeepSeek下载量已初现增长势头，达到226万次，环比(bi)增长超690%，超越同期的Kimi，飙升至(zhi)国内第二，仅次于豆包。
R1的成本堪称“白菜价”，性能却与OpenAI（公司名）的最强(qiang)推理模型o1“掰(bai)手腕”，这引发(fa)了市场对大模型算力竞赛的质疑。1月27日，英伟达遭遇“历(li)史性”大跌，市值蒸(zheng)发(fa)近6000亿美元。硅谷、华尔街开始(shi)因为这股“东方神秘力量”，陷入怀疑与恐慌之中。
DeepSeek在海外的爆(bao)火，也带动了国内用户对DeepSeek的好奇与试用。这个春节，DeepSeek在国内迎来了“泼(po)天”流(liu)量，成了年夜饭饭桌上的“下饭”话题。
1月27~2月2日，DeepSeek下载量开始(shi)爆(bao)发(fa)式增长，以近6400万次的下载量遥遥领先。这个数字，几乎是同期其他国内AI应(ying)用周下载量总和(he)的6倍。访(fang)问量激增，一度让DeepSeek崩溃。这也带来需求外溢的机会，据(ju)QuestMobile数据(ju)，1月27~2月2日，国内其他主流(liu)AI大模型应(ying)用的平均下载量环比(bi)增长了34%。
此外，算力云(yun)平台(tai)也接到了DeepSeek带来的前所未有的流(liu)量。
2月1日，国产大模型云(yun)服(fu)务平台(tai)硅基流(liu)动和(he)华为云(yun)联(lian)合发(fa)布了基于昇腾云(yun)服(fu)务的R1和(he)V3（亦为DeepSeek旗下模型）推理服(fu)务。当天，大量用户涌入，硅基流(liu)动的DeepSeek模型API（应(ying)用程序编(bian)程接口）服(fu)务陷入瘫(tan)痪状态(tai)。
DeepSeek彻底的技术开放，也成就了各(ge)大厂商部署竞品的生态(tai)奇观。
2月2日，秘塔AI官宣接入“满血版”R1推理模型。
2月8日，百度文小言(yan)也接入R1模型优化了拍照解题功能，之后又宣布将把DeepSeek接入搜索(suo)中。
2月16日，据(ju)央视新闻不完全统计，在不到一周时间内，三大基础(chu)运(yun)营商、超过15家芯(xin)片厂家，还有包括云(yun)服(fu)务、网络科技、金融在内的200多家企业，以及多个手机厂商、车企和(he)地方政府政务系(xi)统也加(jia)入其中，甚至(zhi)连微软、英伟达和(he)亚马逊等(deng)世界级云(yun)计算巨头也宣布接入DeepSeek。
QuestMobile数据(ju)显示(shi)，2月3~9日，DeepSeek周活(huo)跃用户规模仍不减(jian)增长势头，逼近9700万。接入DeepSeek后的秘塔AI周下载用户数环比(bi)增长了115%，周日均活(huo)跃用户规模增长了50%。
“重金投流(liu)”策略失效(xiao)？
在国内外用户的热情追(zhui)捧中，DeepSeek的光芒几乎淹没了其他大模型。
事(shi)实上，就在1月20日，即DeepSeek 开源R1模型的当天，Kimi灰(hui)度上线(xian)了k1.5多模态(tai)思考模型的预(yu)览版，但并未引起太高的关注度。
QuestMobile数据(ju)显示(shi)，1月20~26日，Kimi的周活(huo)跃用户规模环比(bi)增长不到28%，而DeepSeek同期的周活(huo)跃用户规模环比(bi)增长超750%。
1月31日，Kimi正式上线(xian)k1.5多模态(tai)思考模型。1月27~2月2日，Kimi周下载用户数环比(bi)增长63%。然(ran)而，周日均活(huo)跃用户规模环比(bi)仅增长了13%。
在众多国产AI大模型中，Kimi与DeepSeek的产品形态(tai)最为相似(si)，二者都是技术驱动型“选手”——Kimi凭借(jie)20万汉字长上下文窗口解决长文本处理痛点，DeepSeek则以万亿参数+极致推理成本优化展现通用能力。
2月18日，月之暗面和(he)DeepSeek几乎同时发(fa)布各(ge)自最新的论(lun)文，主题也是直接“撞车”，均在挑战Transformer架构（一种(zhong)深度学习(xi)模型）最核(he)心的注意力机制，以更高效(xiao)的方式处理更长的上下文。
在DeepSeek崛起之前，Kimi是国内话题度最高的来自创业公司的AI产品。彼时，外界围绕Kimi更多的讨论(lun)在于其擅(shan)长营销和(he)投流(liu)获客，小红书、B站、知乎等(deng)都是Kimi重点投放的平台(tai)。而如今，Kimi似(si)乎正沦为DeepSeek“配角”。
记者通过梳理移动营销平台(tai)AppGrowing的预(yu)估数据(ju)发(fa)现，自2024年3月开始(shi)，几乎每月Kimi的广告(gao)投放都达到上千万元。其中，2024年10月和(he)11月均在2亿元以上。截至(zhi)目前，预(yu)计Kimi的投放总金额高达9亿元。
而这种(zhong)大规模投放、靠营销维持用户增长的方式，并没有为Kimi带来太多正向反馈。“烧钱”买用户容易，留住用户难。R1以及k1.5多模态(tai)思考模型推出之前的几周，“自来水”流(liu)量还没来之前，Kimi的周下载量、周日均活(huo)跃用户规模均一直呈下滑(hua)趋势。
DeepSeek的崛起，让Kimi不得不反思其“重金投流(liu)”策略究竟是否有效(xiao)。这也导致Kimi如今最重要的一项转(zhuan)变——大幅收缩产品投放预(yu)算，包括暂(zan)停多个安卓渠道的投放，以及第三方广告(gao)平台(tai)的合作。
陷入困境的不仅是以月之暗面为代表的AI初创公司，科技大厂同样感受(shou)到了巨大的冲击。
在花钱投流(liu)买量上，字节跳(tiao)动的豆包也是毫不手软。记者统计AppGrowing数据(ju)发(fa)现，豆包在2024年6月和(he)2024年8月的投放力度比(bi)Kimi还要大，仅这两个月的投放总额预(yu)计高达3亿元。
事(shi)实上，在各(ge)家的投放渠道中，基本都离不开字节跳(tiao)动的巨量引擎（字节跳(tiao)动旗下广告(gao)投放平台(tai)涵盖今日头条、抖音、西瓜视频等(deng)营销资源）。而背靠字节跳(tiao)动的豆包，更是将流(liu)量池的优势发(fa)挥到了极致。
在DeepSeek爆(bao)火之前，豆包曾是中国活(huo)跃用户量最高的生成式AI应(ying)用。然(ran)而，DeepSeek仅用短短一个月的时间，就让豆包用数亿元成本堆积出来的领先优势不复(fu)存在。更为打击的是，DeepSeek几乎没有在营销上花一分钱。
1月22日，就在DeepSeek和(he)月之暗面推出各(ge)自的推理模型后，字节跳(tiao)动正式发(fa)布豆包大模型1.5Pro版本，称该模型在AIME（美国数学邀请赛）测试中的表现优于OpenAI的o1模型。
但模型版本的更新，并未让豆包趁热“圈粉”一波。模型更新当周（1月20~26日），豆包的周下载用户数仅环比(bi)增长4%。雪上加(jia)霜的是，豆包周日均月活(huo)用户规模不增反降，环比(bi)降低了4%。
每日经济新闻