更受瞩目的主(zhu)演阵容上，《吉天照》既有(you)吴佳怡、张南这样具备一定知名度(du)的长剧演员，也有(you)刘擎、舒童、滕泽文、许梦(meng)圆等(deng)多位爆款短剧演员。

组建兼具长短剧创作(zuo)者的团队，正是传统影视公(gong)司(si)入局(ju)短剧赛道的常见策略(lue)，如华策影视、完美(mei)世界影视、柠萌影业等(deng)皆是如此。

关于《吉天照》的故事，于正的评价(jia)是“可(ke)以想象成我以往所有(you)爽剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过，前三集得到了所有(you)平台的疯狂称(cheng)赞，坚信爆剧的同时也爆人，让内娱等(deng)着更新换代。

作(zuo)为“网红老板”的于正持续通过微博播报进展，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是绝(jue)大多数竖屏短剧无法拥有(you)的起点。

于正的高调入局(ju)，出自对竖屏短剧的潜力认可(ke)。

2023年底小程序竖屏短剧异常火爆，屡造单片付费的充值神话。2024年爱优滕芒四大长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在(zai)舆论层面(mian)引发了一些讨论。与此同时，红果短剧携免费竖屏短剧快(kuai)速崛起，平台月活用户规模(mo)已正式突破1.5亿。

席(xi)卷而(er)来的竖屏短剧进一步成为内容行业无法忽(hu)视的存在(zai)，而(er)精品化被(bei)认为是其未来发展的必然趋(qu)势。

很多传统影视公(gong)司(si)切入短剧赛道的开端，是短视频平台为发展短剧业务的积极邀约。但随着市场规模(mo)的持续壮大，短剧已被(bei)不少公(gong)司(si)视作(zuo)新增长点连(lian)年登上财报，与直播、元(yuan)宇(yu)宙、AIGC一样变成资本市场“讲故事”的绝(jue)佳素材。

而(er)且，短剧在(zai)IP联动、锻炼(lian)新人、长短剧套(tao)拍等(deng)方面(mian)的价(jia)值也获得了广(guang)泛认可(ke)。

如于正的设想，可(ke)以把短剧当作(zuo)长剧的先导片、电影的宣传片，拉通传统影视内容和短剧的观众流，这不仅(jin)仅(jin)有(you)利于长剧和电影的发展、新人的出圈，也能让编剧们在(zai)脑海里植入短平快(kuai)的思维，跟上竖屏时代的节奏(zou)，让观众看到满意的作(zuo)品，让广(guang)告商、投资商未来可(ke)期。

华策董事长赵依芳也提到过，“新人过来，以前去(qu)长剧团队可(ke)能三年也做不了实操，都是在(zai)做责编，做审读，做助理，现在(zai)可(ke)以很快(kuai)开始做短剧。”

像欢娱影视这样在(zai)竖屏短剧方面(mian)刚刚起步的传统影视公(gong)司(si)还有(you)耀客传媒，首部作(zuo)品是《九(jiu)重紫》衍生剧《昭世录(lu)》，可(ke)惜也没有(you)成功出圈。

不过，一些较早涉足短剧的头部剧集公(gong)司(si)，在(zai)竖屏短剧方面(mian)或多或少都有(you)一些积累。虽然“市占率”远不及九(jiu)州(zhou)文化、点众科技、听花岛、麦芽(ya)传媒等(deng)专门的短剧或MCN公(gong)司(si)，但也已经基(ji)本摸索出了一条适合自身的路线(xian)。

比如华策影视在(zai)2023年底就上线(xian)过付费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，去(qu)年2月建立起抖音(yin)精品短剧厂牌账号“她见四季”，竖屏作(zuo)品有(you)《去(qu)有(you)风(feng)的地方》衍生文旅(lu)短剧《我的归途有(you)风(feng)》和品牌定制短剧《21和31》《留住时间的人》，抖音(yin)端原生播放量都在(zai)亿级。

今年春节档(dang)，华策影视也与红果短剧达成合作(zuo)，免费竖屏短剧《咬(yao)清梨》的总播放量已破10亿，该(gai)剧在(zai)站内被(bei)打上了“爆剧”标签，反(fan)响(xiang)比《吉天照》要好得多。

除此之外，依托华策影视自研的“有(you)风(feng)”大模(mo)型，其高层还透露过公(gong)司(si)计划推出AI创作(zuo)的短剧。

从小程序付费短剧、红果免费短剧到长短IP联动、文旅(lu)融(rong)合、品牌定制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局(ju)可(ke)谓相(xiang)当齐全(quan)。

完美(mei)世界影视于2022年成立了完美(mei)宣言工(gong)作(zuo)室(shi)，主(zhu)要在(zai)抖音(yin)账号“她的世界”发布精品品牌定制短剧，主(zhu)打30+女性婚恋题材，其负责人曾表示他们已实现健康的内容盈利正循环。

目前“她的世界”共发布了17部品牌定制短剧，过半数是竖屏形(xing)式，包(bao)括《全(quan)职主(zhu)夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀的姐姐》《初为人母请注意》等(deng)，抖音(yin)端原生播放量也大都在(zai)亿级。

柠萌影业也在(zai)2022年成立了短剧厂牌好有(you)本领，首部精品竖屏短剧《二十(shi)九(jiu)》就达到了千万级的付费规模(mo)。余下作(zuo)品同样以品牌定制为主(zhu)，如《废材厨娘之逆天改(gai)命》《救救我妈妈！》《新欢乐(le)辞典》等(deng)，不过播放量进入亿级俱乐(le)部的较少。

好有(you)本领今年春节档(dang)在(zai)红果短剧上线(xian)了3部免费短剧，但表现最好的《重回1944：我在(zai)东北(bei)打鬼子》站内热度(du)并未突破千万。除了品牌定制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先后上线(xian)十(shi)多部作(zuo)品。

可(ke)见竖屏短剧对长剧公(gong)司(si)的补充价(jia)值，而(er)长剧公(gong)司(si)也未必做不来这门好生意。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是门好生意，但长剧公(gong)司(si)想做大做强绝(jue)非易事。

好生意的前提是好内容，竖屏短剧更需要足够优秀的剧本来打基(ji)础，这得看团队是否真正了解和契合市场。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡脱(tuo)不开干系(xi)。

该(gai)剧讲述(shu)身负沉(chen)冤的梅萍一朝重获新生，成为地主(zhu)家的丫鬟(huan)小梅，凭借机智与努力，设法回到残害过自己(ji)的东方家，与正直的兰微星联手冲破牢笼、收获灿烂人生的故事。

重生复仇、逆袭虐渣，《吉天照》既是受短剧用户欢迎的热门题材，又是于正一贯擅长的宅斗爽剧，按理说失手概率应该(gai)很低(di)。

可(ke)惜这个故事的很多设计，被(bei)认为有(you)违(wei)短剧创作(zuo)规律。

在(zai)短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是典型的长剧编剧研究完短剧后写出来的‘伪短剧’，情绪节奏(zou)都不符(fu)合短剧特点。而(er)且人物众多，导致失焦(jiao)、情绪不连(lian)贯，竖屏画面(mian)并不适合放那么多人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因为对应创作(zuo)者还没有(you)真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全(quan)不同于长剧的‘情绪剧’，剧中的所有(you)元(yuan)素是为某种情绪的拉扯(che)服务的，所以这是一个新赛道。与其思考要在(zai)原有(you)长剧思维的基(ji)础上去(qu)做哪些改(gai)变，不如尝试清零，用新的思维从头开始。”

据竖屏短剧平台制片人里昂的经验(yan)，很多长剧公(gong)司(si)做竖屏短剧的难(nan)点在(zai)于“不懂得舍弃”。

“之前合作(zuo)挺(ting)深的一家公(gong)司(si)，专门做长剧剧本和网络小说的，他们投过来的短剧本子十(shi)有(you)八九(jiu)都被(bei)我们毙掉了，内容其实挺(ting)精彩的，问题就是整体太饱和了，比如支线(xian)和铺垫太多，这不符(fu)合短剧剧本的短平快(kuai)诉求(qiu)。”

同样，为了节奏(zou)、冲突和情绪，短剧编排时甚至可(ke)以忽(hu)视逻辑(ji)。

里昂表示，“短剧的爽点在(zai)长剧里都出现过，只(zhi)是二者节奏(zou)有(you)很大的区别，短剧要看这个情节的信息量够不够集中，能不能在(zai)短短几十(shi)秒内把爽点给打出来，不能像长剧那样慢慢铺线(xian)索，最后才来揭示真相(xiang)。”

观众能够意识到短剧里存在(zai)很多逻辑(ji)漏洞，但情绪上头时他们也可(ke)以选(xuan)择不在(zai)乎。“除非能在(zai)满足爽点套(tao)路的基(ji)础上还讲逻辑(ji)，那这会是一部很好的短剧，只(zhi)是创作(zuo)难(nan)度(du)肯定很高。”

竖屏短剧的快(kuai)节奏(zou)源于短视频观看场景的特殊，如果不能在(zai)最短时间内吸引眼球，用户只(zhi)要动动手指往上划，这个内容就算是失败(bai)了。

有(you)过长剧项目经验(yan)的短剧编剧阿七总结，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的人或事，来吸引用户注意，再用简单粗暴的人设和情节，将情绪直接输送给手机对面(mian)的人。所以在(zai)短剧里，爱就是得到，恨(hen)就是愤(fen)怒，诸如此类。”

长剧里各种精心的情节设计，到了短剧里容易变成不必要的渲染(ran)。长剧公(gong)司(si)想要做出用户买账的竖屏短剧，就必须去(qu)适应这种特殊的生态。

制作(zuo)精美(mei)就是“细糠”？

长剧公(gong)司(si)主(zhu)要发力的方向不只(zhi)是竖屏短剧，还要在(zai)前面(mian)加上精品的前缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比较突出，蓬勃的市场需要更多精品之作(zuo)充实。对于精品的理解，很多从业者也容易陷入误区，即认为舍得花钱做好服化置景就是“细糠”，但实际上，用户更期待看到故事层面(mian)的创新和用心。

以《吉天照》为例，于正以远高于行业标准(zhun)的投资来作(zuo)为开端，试图在(zai)外包(bao)装上做到极度(du)精致，以达到一鸣惊(jing)人、事半功倍的奇(qi)效(xiao)。

据报道，《吉天照》的拍摄周期比一般(ban)竖屏短剧要长三四天，拍摄周期长的主(zhu)要原因是该(gai)剧场景丰富，包(bao)含十(shi)几个大场景和四十(shi)多个小场景。

该(gai)剧出演人员众多，角色造型也经过精心设计，比如女主(zhu)小梅的造型根据重生前后及复仇进程，经历了从浅粉色到暗红色的色彩递进变化，还运用了南京(jing)云锦、掐丝珐琅等(deng)非遗元(yuan)素。

诚然这让《吉天照》获得了一些关于制作(zuo)精美(mei)的好评，但这种精致只(zhi)停留在(zai)表层。依然是上述(shu)提及的剧本问题，如果作(zuo)为基(ji)础的故事不够精彩，其他装点都是难(nan)以立足的。

阿七表示，“跟长剧是相(xiang)似的，短剧更要有(you)足够吸引人的故事，用户留存率和付费率才会高，而(er)服化道属(shu)于锦上添花的事情。”

随着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者在(zai)制作(zuo)层面(mian)也越来越卷。但无论如何，这些都不会超过故事本身的重要性。

值得注意的是，《吉天照》还特别宣传了镜头美(mei)学。在(zai)拍摄手法上，导演称(cheng)自己(ji)注重色彩搭配和构图，通过色彩和场景设计来传达情绪和人物关系(xi)，并专门参(can)考了中国古画的构图方式。

竖屏短剧并非不需要镜头设计，但同样要有(you)所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一个镜头、转场，都是因故事的必要性而(er)带来的，所以它才会存在(zai)于一分钟到三分钟的短时长视频里。如果不对镜头做提炼(lian)，出现的问题同样会影响(xiang)节奏(zou)，分散剧情。”

比如有(you)的情感类短剧也很注重氛围感的打造，男女主(zhu)对视的一个定格(ge)更容易让观众嗑到；而(er)悬疑类短剧要去(qu)着重拍摄演员的表情和微动作(zuo)，目的是设置悬念。

事实上，在(zai)竖屏短剧越来越卷的今天，很多短剧团队的作(zuo)品在(zai)外包(bao)装上也能做到极致，他们展现出来的审美(mei)甚至比很多长剧从业者更好。

比如《吉天照》非常用心和花钱的做了场景和镜头设计，但审美(mei)风(feng)格(ge)并没有(you)获得一致好评，有(you)观众觉得该(gai)剧滤镜和色彩奇(qi)怪，画面(mian)过于阴森。

“跨界”也有(you)优势

长剧公(gong)司(si)“跨界”竖屏短剧，也存在(zai)一些可(ke)供利用的优势。

阿七认为，“因为有(you)在(zai)影视行业深耕过的经验(yan)，所以长剧公(gong)司(si)在(zai)制作(zuo)工(gong)业化上是驾轻就熟的。对于他们来说，做出一部短剧根本不难(nan)，甚至非常简单，成本极低(di)，难(nan)的是怎么做一部赚钱的短剧。”

由于短剧投资是以小博大的过程，如果长剧公(gong)司(si)在(zai)做短剧时选(xuan)择他们惯用的“以大博更大”策略(lue)，可(ke)能很难(nan)会有(you)很好的收益。

说到底，商业玩法上也要尊重短剧市场的规律。

具体到创作(zuo)方面(mian)，长剧公(gong)司(si)也有(you)一些资源优势可(ke)以加持短剧开发。比如过往成功的长剧IP，可(ke)以开发联动短剧。又比如成形(xing)的品牌效(xiao)应，容易获得各大平台的青睐。

再比如，长剧公(gong)司(si)还有(you)实力组建起明星短剧的班(ban)底。尽管目前下场拍短剧的演员都不算当红级别，但他们在(zai)品牌定制和文旅(lu)短剧领域内是相(xiang)对受认可(ke)的，毕竟可(ke)以利用他们写出更好看的营销方案。

苏苏则认为，能否做出成绩跟公(gong)司(si)出身没有(you)太大关系(xi)。

“就是看谁能最快(kuai)适应竖屏短剧的思维方式，能在(zai)此基(ji)础上做出创新，所以是长剧公(gong)司(si)试水竖屏短剧，还是房地产公(gong)司(si)、猪饲料(liao)公(gong)司(si)都没什么本质上的区别。”

对于长剧公(gong)司(si)的主(zhu)动“破壁”，短剧从业者们抱有(you)不同的看法。

里昂觉得，“长剧公(gong)司(si)的大规模(mo)投入，对原本的短剧从业者会造成一定冲击。如果他们的试验(yan)效(xiao)果不错，就相(xiang)当于在(zai)逼着全(quan)行业进化，可(ke)能也算是好事。但想想他们要是轻轻松(song)松(song)就做出了爆款好像也不对，相(xiang)当于否认了我们这些人的努力。”

阿七则认为，“无论是长剧还是短剧，亦或是以后还会出现别的什么剧，从业者数量越多，机会也越多。所以无论我个人看好与否，我都希望这块蛋糕能越做越大，大家都能尝到它的甜。”

（文中受访者皆为化名）