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作者 | 黄昱
编(bian)辑 | 王小娟
在全球化之路(lu)走过26年后， TCL成功进入了全球最顶级赛(sai)事的“核心朋友圈”。
2月20日，TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在北京水(shui)立方举行(xing)。
国际奥委会(hui)主席巴赫与(yu)TCL创始人、董事长李东生出席仪式并(bing)完成签约，此次签约标志着TCL正(zheng)式成为奥林匹克全球合作伙伴。
在未来合作中，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领(ling)域，为奥林匹克运动提(ti)供技术、产品与(yu)服务支持。
李东生对华尔街见闻表示，奥运会(hui)是全球化的象征，携手奥运会(hui)是TCL推动全球化战(zhan)略升级、开启全球化全新篇章的关键(jian)一步，是全球化战(zhan)略驱动做出的重大决策。
据了解，奥林匹克全球合作伙伴即“TOP计(ji)划”，是国际奥委会(hui)全球最高级别的合作伙伴，入选(xuan)企业作为各自领(ling)域的唯一代表，直接与(yu)国际奥委会(hui)签约，以4年为一个(ge)周期，包含周期内的夏季、冬季和青年奥运会(hui)。
作为国际体育界的顶级盛事，奥运会(hui)影响力巨大，企业加(jia)入“TOP计(ji)划”，被认为直接将品牌(pai)送上了全球舞台的最中央，可以借助奥运会(hui)的全球曝(pu)光，进入新兴市场(chang)或巩固(gu)现有市场(chang)份额(e)，也可以获(huo)得(de)“奥林匹克全球合作伙伴”标识使用权，显著提(ti)升品牌(pai)信任度等。
要成为奥林匹克的全球合作伙伴并(bing)不容易，毕竟(jing)，获(huo)得(de)这(zhe)一身份，代表着该企业在全球范围内的品牌(pai)实力和影响力。
在上一个(ge)奥运周期，全球只有16家(jia)企业成为奥林匹克全球合作伙伴，其中可口可乐和蒙牛共享一个(ge)赞助席位，此次TCL加(jia)入后，来自中国的企业一共有蒙牛、阿里(li)巴巴、TCL三家(jia)，创下中国企业成为奥利(li)匹克全球合作伙伴的数量新高。
据悉，企业的品牌(pai)理念是否契合奥林匹克精神，是成为奥林匹克全球合作伙伴的重要考量标准。
在李东生看来，“更快、更高、更强(qiang)——更团结”奥运精神与(yu)TCL变革创新、追(zhui)求卓越、敢为不凡的企业精神不谋而合。
此外，TCL的体育营销(xiao)基因也是其成为奥林匹克全球合作伙伴的重要原因。
在TCL全球化的发(fa)展中，布局顶级体育及娱乐IP的策略为其打开全球市场(chang)起到了重要助力。
据李东生介绍，通过“全球本(ben)土化”营销(xiao)策略，TCL充分将品牌(pai)与(yu)当(dang)地文化相融合，在足球、篮球、橄榄球多个(ge)领(ling)域加(jia)速渗透全球各个(ge)市场(chang)，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵，同时逐步从(cong)区(qu)域零散IP合作，稳(wen)步升级至(zhi)区(qu)域顶级IP合作。
例如，在欧洲，西班(ban)牙、意大利(li)、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家(jia)队已成为TCL官方合作伙伴，同时与(yu)英超豪(hao)门俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟(meng)官方合作伙伴。
此外，在南美，TCL几乎包揽所有顶级足球IP，赞助巴西男女国家(jia)足球队、巴西足球联赛(sai)裁判员(yuan)，连(lian)续三届成为南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴；在澳大利(li)亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟(meng)。
在成为奥林匹克全球合作伙伴后，如今，TCL体育营销(xiao)布局已形成全球性(xing)顶级IP与(yu)区(qu)域性(xing)顶级IP的整体联动与(yu)协同。
奥林匹克全球合作伙伴的身份，无(wu)疑将推动TCL的全球化战(zhan)略进入新的阶段。
李东生指出，首先，这(zhe)一合作将为TCL构建世界一流品牌(pai)提(ti)供关键(jian)支撑。“我们不仅要开拓全球市场(chang)，更要构建全球化经营能力，在品牌(pai)理念和文化层面与(yu)全球消费者产生共鸣。”
同时，李东生称，奥林匹克全球合作伙伴的身份也将最大程度上帮助我们在前沿显示、绿色低碳、AI应用等领(ling)域持续创新，服务全球用户。
“许多成功的跨国公司都曾借助奥运平台，和奥运相互赋能，发(fa)展迈上新台阶。我相信，借奥运合作东风，TCL 能加(jia)快实现全球领(ling)先的目标，推动更高水(shui)平的全球化发(fa)展。”
目前，TCL通过TCL实业与(yu)TCL科技两个(ge)产业集团布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，业务覆盖了全球160多个(ge)多家(jia)和地区(qu)，已建立起相对完善的全球产业链、供应链体系。
TCL提(ti)供数据显示，2019-2023年5年间，TCL海外营收从(cong)590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%。目前，TCL海外产品营收已占总(zong)营收的近一半。
此外，2024年TCL电视销(xiao)量达2900万台居全球品牌(pai)第二、中国品牌(pai)第一，TCL华星电竞显示屏销(xiao)量居全球第一，TCL中环(huan)光伏晶片销(xiao)量居全球第一。
李东生一直强(qiang)调“全球化就(jiu)是本(ben)土化”，这(zhe)也正(zheng)是TCL能在全球市场(chang)跻身TV、面板等行(xing)业龙头的关键(jian)。
新一轮中企出海的号角已经吹响，作为中国家(jia)电品牌(pai)出海的老大哥，TCL无(wu)疑将成为出海之路(lu)上的样本(ben)。
李东生认为，目前体育营销(xiao)已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌(pai)的关键(jian)抓手。“TCL在品牌(pai)建设初期就(jiu)已经将体育营销(xiao)界定为品牌(pai)战(zhan)略中不可或缺(que)的环(huan)节，我们相信体育的力量能够跨越文化与(yu)世代，激励并(bing)团结人们。”
以成为奥林匹克全球合作伙伴为标志，TCL将推动全球化战(zhan)略再升级，在全球市场(chang)上实现进一步跃升。